APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
【报告解读】《中国数字媒介生态地图2024版》
2024-12-02 10:42:00

今日,为大家分享由秒针营销科学院、秒针系统联合清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心共同出品的《中国数字媒介生态地图2024版》(以下简称2024媒介地图)。

2024媒介地图是基于秒针系统品牌动向广告数据和CBP消费者行为样本组数据数据,结合清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心的传媒经济媒介环境、现状及趋势洞察,综合评估各数字媒介表现制作而成。2024媒介地图最终收录了468家核心媒体收入,并结合广告主的品牌及效果广告投放需求分别归入11大一级数字媒介赛道及40个二级细分媒介类型,完整地覆盖并链接当下数字营销前、后链路。

以下为2024媒介地图的核心数据:

  • 用户流量:2024年1 -4月统计数据显示,用户平均每月使用36个APP,其中每月使用APP数量超过30个的占整体用户的60%;

  • 广告流量:2023年较2022全年可测量数字广告总流量同比上涨 9%,2024 年 1-4 月同比 2023 年 1-4 月基本持平;

  • 终端流量:较2023年度无变化,移动端占比稳定在77%,智能大屏占比20%,增加户外DOOH版块,虽无数据支撑,但据相关数据,2023 年中国户外广告市场同比增长约 11%;

  • 形式流量:信息流维持稳定,占比最高,为33%,受视频会员人群增加影响,视频贴片继续下滑,至19%,开机/开屏、banner略微下降;

  • 类型流量:社媒广告流量同比上涨5.2%,本地生活广告虽然占比低,但增速迅猛,同比增长107.9%;

  • 行业流量:3C 产品、母婴用品类同比增投比例较大,医药保健类小幅增投,其他行业均有不同程度的下滑

一、 C端用户流量现状

1. 用户APP使用情况

  • 根据秒针系统CBP消费者行为样本组数据,2024年1月至4月期间,C端用户平均每月使用APP数量为36个,显示出用户对数字媒介的高度依赖。

  • 每月使用APP数量超过30个的用户占整体用户的60%,表明大部分用户都活跃在多个数字平台上。

2. 流量见顶与流转

  • 尽管用户上网时长略有下降,但各类互联网应用的使用率却均有所上升,特别是“网约车”和“在线旅行预订”类应用,反映出用户对于线上线下融合服务的需求在增加。

  • 流量见顶的压力依旧存在,但流量间的流转也在继续,用户在不同APP之间的切换和互动更加频繁。

二、 B端数字广告流量增长

1. 广告投资保障

  • 在经济压力下,品牌纷纷寻求降本增效,但广告侧的营销投资仍然得到了保障。

  • 根据秒针系统品牌动向数据,2023年较2022年全年可测量数字广告总流量同比上涨9%,显示出广告主对于数字媒介的持续投入。

2. 视频广告流量

  • 视频作为重要的数字广告载体,其流量占比持续上升。2024年1月至4月,视频占数字广告流量整体的20.3%,较2023年上涨1.7%。

  • 视频广告流量同比上涨5.5%,表明视频广告仍然具有强大的吸引力和市场潜力。

三、终端流量格局

1. 三屏端拓展至四终端

  • 终端方面,屏端表现在过去一年整体稳定,但已拓展至四终端,新增DOOH数字户外。

  • PC端流量占比已降至3%,移动端流量稳中略升,稳定在77%,智能大屏占比稳定在20%。

2. 智能户外广告市场

  • 智能户外广告市场增长迅速,2023年中国户外广告市场同比增长约11%。

  • 随着线下广告位设备的不断更新升级,预计到2030年,户外广告产业将有望成为音视频产业最大的应用场景之一。

四、 行业流量应用情况

1. 主要营销行业投入策略

  • 8大主要营销行业中,3C和母婴用品行业流量增长幅度最大,分别为19.8%和24.2%,医药保健行业小幅增长2.7%。

  • 其他行业数字流量均有不同幅度下降,反映出不同行业在数字媒介上的投入策略和效果差异。

2. 母婴行业媒介选择

  • 母婴用品行业更依赖短视频+直播、视频媒体和垂直媒体,这三类媒体占据了其数字流量的66%。

  • 2024年1月至4月,流量增长排名前五的流量大类分别是视频媒体、垂直媒体、社交媒体、应用工具和资讯+搜索,这些媒介类型在母婴行业的广告投放中占据了重要地位。

【小结】

数字媒介生态在C端用户流量、B端数字广告流量、终端流量格局以及行业流量应用方面都呈现出不同的特点和趋势。C端用户流量见顶但流转加速,B端数字广告流量持续增长,终端流量格局稳定但已拓展至四终端,行业流量应用情况则因行业而异。对于广告主和营销从业者来说,需要密切关注这些变化,灵活调整营销策略,以适应不断变化的数字媒介环境。

下图为2024媒介地图:

陈壕
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
陈壕
陈壕
发表文章87
确认要消耗 羽毛购买
【报告解读】《中国数字媒介生态地图2024版》吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接