很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
伴随着中国居民收入水平的稳步上扬,以及国家与地方政府各项扶持政策的积极驱动,中国母婴市场的消费规模持续展现出蓬勃的增长态势。艾瑞咨询出品的《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》全面剖析当前母婴亲子品牌的市场营销现状,期望通过这份报告能够为母婴市场的参与者提供一份具有前瞻性与实用价值的参考指南。
中国家庭对高品质生育和精细化育儿的追求随着居民收入的稳步增长而不断增强。尽管生育率呈现逐步下降的趋势,但平均每个宝宝的生育投入却在提升,这带动了母婴市场消费规模的持续增长。2023年,该市场规模已达到4万亿元人民币,并预计未来几年将保持约7%的增长态势。
备孕阶段的家庭普遍认为科学备孕是主流趋势,夫妻双方共同参与并积极做好各项准备成为常态。国民健康意识的大幅提升与优生优育观念的广泛普及,使得适龄生育人群对科学备孕重要性的认知不断加强,持严肃备孕态度的人群占比高达86%,体现了当前育龄家庭对待备孕的主流态度。这类人群不仅要求伴侣勤参与,还注重心态调整以提高怀孕成功率,并会陪同进行全面检查,为迎接新生命做足准备。
进入孕期阶段后,家庭观念上强调夫妻共同参与,行动上则更加重视知识和心理准备。怀孕女性倾向于让伴侣更多地参与到孕期的过程中,并且自己也会进行相关知识的学习,如孕产及新生儿护理等,同时确保自己和家庭成员都做好育儿的心理准备。不同孕周期中,女性对于孕期的知识学习热情不减,特别是在孕晚期,即便精力有限,她们仍然保持着高度的学习热情。
育儿阶段的家庭秉持着明确的家庭养育原则,崇尚科学合理的养育方式,给予孩子最好的照顾,并通过多种形式陪伴孩子成长。教育方面,家长关注孩子的潜力挖掘和提前布局。例如,在月均消费支出上,备孕阶段约为1219元,孕期约为4659元,而育儿阶段则约为5400元。这些消费主要集中在奶粉、洗护用品、零辅食等必需品上,显示出新一代父母愿意为孩子的个性化营养需求投资。
辅助生育手段在备孕家庭中的接受度也较高,能够帮助实现优生优育并提高怀孕几率。大部分受访者表示愿意尝试或考虑使用辅助生育手段,其中00后的家庭表现出更高的预算额度来支持这一过程。同时,科学坐月子的理念受到越来越多家庭的认可,第三方月子服务成为许多准父母的选择,其消费预算约为4.2万元。
总体而言,母婴市场的消费者行为特征明显,他们重视商品详情和品牌质量,愿意为优质产品支付溢价。
此外,AI辅助育儿的关注度和接受度也在增加,尤其是00后家庭期待AI能在陪伴孩子等方面发挥作用。最后,母婴品牌的营销策略逐渐向线上转移,利用电商平台、短视频平台以及母婴垂直平台进行精准营销,结合分孕周/月龄的产品和服务,以高效打动不同阶段的用户群体。
母婴垂直平台因其专业性和用户粘性高,成为了品牌信赖度和用户沟通的重要渠道,助力品牌实现背书、事件传播和销售转化的一站式营销。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)