很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
早起做套八段锦，周末叫上朋友组个飞盘局，报名参加一场半马……近年来，随着人们健康意识的提升和对生活品质的追求，越来越多的人开始重视体育运动并将其融入日常生活。运动鞋服作为构成运动消费的重要一环，在面向用户、运动场景、营销创新等方面都表现出了新机遇。
今日，微播易最新出炉《2024运动鞋服行业社媒营销趋势报告》，报告由中国商务广告协会数字营销委员会为指导单位，整合社交媒体数据、内容电商数据以及多方调研数据等进行系统化AI分析，并结合市场公开资料综合分析得出相关结论。以了解主流社交用户对于运动鞋服品类或品牌的偏好、消费特征和消费趋势。赋能运动鞋服品牌全面细致地了解消费行为，发掘产品潜力，制定社媒营销策略与AI赋能提效方法。
本报告研究内容概览：
运动鞋服行业发展现状：市场规模、渠道布局、营销机会等；
社交用户运动及消费趋势：用户特征、穿搭趋势等；
社交用户热门运动项目洞察：典型运动项目、TOP运动趋势等；
社交用户热门鞋服品类分析：鞋品类分析、服饰品类分析、TOP单品等；
运动鞋服行业社交营销趋势：TOP营销趋势、AI营销趋势、主流平台营销趋势
以下为本报告亮点内容摘要：
从行业大环境看，近年来体育产业蓬勃发展，运动鞋服市场规模持续扩张，2024年运动鞋服市场规模已跃升至5425亿元，预计2025年将接近6000亿。同时，AI 技术广泛应用于运动鞋服行业，从生产到营销全链路赋能，提升智能消费体验，如耐克、Lululemon 等品牌已积极探索实践。
聚焦社会民众，全民运动健康意识大幅提升，消费者不仅参与步行、跑步、球类等传统项目，也热衷投身休闲运动、舞蹈等多元场景运动类别，强身减压是主要目的，对运动鞋服的需求和专业性要求都在提高。如公园20分钟效应、Citywalk、壁球等时下新兴轻运动广受年轻人的喜爱。
从品牌在渠道选择与营销布局上看，运动鞋服市场已全面进入全渠道时代，线上渠道占比持续扩大。消费者获取产品信息和购买决策受社交媒体影响显著，抖音、小红书成为主流渠道。线上销售渠道方面，传统电商平台市场份额受挤压，抖音等内容电商平台增长迅速。同时，种草内容和短剧营销的兴起，也为品牌营销提供了新的机遇，吸引消费者购买。
根据主流社交媒体平台上的用户特征、用户观点态度、用户兴趣偏好，微播易将社交用户的运动偏好及消费趋势总结为以下八个主要特征：
用户全民化：运动已成为大众生活的常态，95% 以上用户拥有运动习惯，在运动过程中男性看重专业性，女性注重体验感。此外，运动不分年龄，跨越圈层。
圈层细分化：越来越多的小众运动走向大众，多圈层兴趣持续分散，使运动圈层更细分。
消费进阶化：消费者在运动装备上的支出较高，超八成消费者未来将保持和增加运动相关支出，半数消费者年运动支出高于 5000 元。
运动社交化：结伴运动代替约饭，找搭子、交同好、入组织等新型运动风潮成新一代社交货币。
爱好专业化：越来越多的运动爱好者从“乐于体验”到“追随热爱”，带动运动装备市场热潮。
决策复杂化：消费者在选择运动鞋服时，决策过程受多种因素影响。场景适配性成为关键考量因素。
场景多元化：运动风现已融入日常穿搭，日常通勤、户外旅行、运动健身等场景下消费者对服饰的需求各异。
穿搭潮流化：运动服饰不仅要舒适，还要兼具时尚与个性，流行穿搭趋势如“山系野趣风”“松弛通勤风”“E人撞色风”“城市机能风”和“秋衣混搭风”等受到广泛关注。
从运动项目看，跑步、健身热度高，参与人群广泛。围绕不同运动项目研究用户参与规模与尝试意愿，微播易发现跑步、健身、徒步、登山等运动用户基数大、普及程度高。这些项目入门门槛相对较低，适合大众参与，且相关运动装备市场发展成熟，消费者对跑鞋、运动内衣、瑜伽裤、健身服等装备的需求持续稳定增长。
新兴运动崛起，潜力巨大待挖掘。滑雪、网球、露营等新兴运动项目兴趣度高，但目前受众范围相对较窄。不过，随着消费升级和运动观念的转变，其发展潜力巨大。以滑雪为例，小红书兴趣人群增长迅速，抖音滑雪爱好者高度年轻化，人均年消费较高，将带动滑雪服和滑雪装备的热销。网球市场随着赛事的带动，相关鞋服配件搜索热度上升，未来发展空间广阔。这些新兴运动项目对装备的专业性和个性化要求更高，为运动鞋服品牌提供了新的市场机会。
从鞋服品类看，运动鞋市场集中度高，细分品类竞争激烈。运动鞋品类中，运动休闲鞋和跑步鞋市场份额领先。板鞋和跑步鞋在抖音电商销售额较大，且增速较快，徒步鞋/登山鞋、老爹鞋等品类也呈现出强劲的增长势头。在价格分布上，主流运动鞋从低价格段向中高价格段集中增长，部分品类在中高价位表现突出。
运动服饰品类多样，各品类表现分化。运动服饰行业集中度相对分散，细分品类众多。冲锋衣、皮肤衣 / 防晒衣销售占比较高，冲锋衣、运动长裤、运动羽绒服等品类销量增速可观。价格段分布显示，运动内衣、跑步服等在低价格段增长稳定，皮肤衣在高价格段增速领先。不同品类在市场份额、销量走势和价格分布上存在差异，为品牌提供了多样化的市场切入点。
做足TOP影响力，赛事热点驱动声量高涨。在数据研究中微播易发现，运动行业社媒声量有其热点性与季节性。巴黎奥运会、成都大运会、杭州亚运会等大型赛事以及户外露营季等活动期间，运动鞋服品牌在社交媒体上的曝光度和讨论度大幅提升。相关话题吸引了大量用户关注和参与互动，推动品牌声量增长，为品牌营销提供了有力契机。
重抓抖红TOP渠道，多平台协同发展。抖音、小红书、微博、B 站等社交媒体平台在运动鞋服营销中发挥着重要作用。其中抖音内容泛娱乐化，其强大的互动性和内容传播力，是品牌与消费者互动的核心平台；小红书更趋时尚穿搭趋势引领，凭借种草属性与真实UGC内容，为消费者提供产品推荐和购买决策参考。
找准TOP社媒玩法，整合+短剧双效联动。整合营销成为运动鞋服品牌获取用户心智的重要手段，通过多平台KFS策略，实现从扩大人群资产到推动人群关系递进，再到完成品牌势能收割的营销目标。同时，短剧营销逐渐兴起，品牌通过定制剧实现产品多次植入，结合达人长尾种草，在吸引用户兴趣的同时，有效促进转化，形成从内容到销售的闭环营销模式。
抢占TOP技术增量，赋能营销降本提效。AI 技术在运动鞋服行业社媒营销链路中的应用日益广泛。其中微播易就将易AI产品运用到实际运动品牌项目执行中，通过智能筛号、内容智作、智能审核等功能，有效提升了品牌营销的精准度和效率；此外微播易易创则在视频内容创作方面发挥重要作用，实现视频自动化生产，包括产品说明类视频、电商短视频等制作，降低了内容成本，提高生产效率。AI 技术的应用为品牌营销带来了新的活力和机遇，推动行业数字化发展。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)