很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
“内容与商业分离”的选择在一定程度上成就了李子柒的流量神话，至于未来，她又会如何补足变现的链条实现“长红”发展？
作者：星柚 李梦冉
出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance
短短两天，“李子柒回归” “李子柒身份证改名”相继冲上热搜第一。
在长达1200多天的停更后，11月12日下午，李子柒微博账号突然更新视频，并发文称：这个大漆视频迟到了四年，“漆”同“柒”。我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。
李子柒的“归来”不仅让万千粉丝欣喜不已，其动态也引发了业界和公众的高度关注。
回顾李子柒上一次更新作品，还是在2021年7月14日。自2022年与微念和解后，李子柒彻底“消失”。直至去年，才有关于李子柒投身传统文化事业的行踪披露：2023年底，就任东源木活字印刷文化研究院的传播大使；今年7月，现身成都古蜀蜀锦研究院；10月24日，再一次现身“强国熊猫周”宣传视频，在这则宣传视频的评论区，众多网友纷纷猜测她是否要再次“营业”。
此外，据烟台发布消息，11月下旬，中央广播电视总台央视频大型融媒体文化节目——《中国汉服之夜·国风音乐盛典》，也将有李子柒的加入。
图源：李子柒视频频繁现身各类活动，早已为“李子柒复出”埋下了伏笔。细看其介绍传统工艺的三条视频，虽然创作风格一如既往，但漆器作品中呈现的时间节点为2023年。而这条“迟到”视频的发出，以及“李佳佳”向“李子柒”个人身份的转变，不仅意味着对过往那场商业纠纷画上了完结的句点，也预示着她将以全新的姿态重新出发。
自2021年7月14日发布“柴米油盐酱醋茶”系列最后一条视频“井盐”后，李子柒私人账号陷入沉寂，其身影似乎消失在了公共视野之中。直到2022年年底，李子柒与其所属MCN机构微念达成和解，才重新现身互联网。
李子柒与微念之间的纠纷与和解过程，对网红与MCN机构之间的合作关系产生了深远影响。它提醒内容创作者与商业机构在合作时要明确双方的权益和责任，避免产生不必要的纠纷。
同时，这一事件也引发了大众对网红IP保护和商业化的深入思考，如何平衡网红的个人权益和商业利益成为一个亟待解决的问题。
一个最重要的原因是，“李子柒”这个名字、这个IP早已不再是个网红或品牌符号，更是传统文化、东方美学生活的代名词。将身份证名字改为李子柒，并与公司法定代表人名字保持一致，无疑是避免法律纠纷和潜在风险，塑造和巩固个人IP的最好方式。
在行业人士看来，李子柒重归“李子柒”是实至名归的，其独特的视频风格、深入人心的内容、高超的技艺和才华、积极的价值观以及广泛的受众基础，让她收获了“长期价值”。
要知道，自“井盐”视频后，李子柒虽沉寂三年多，但断更期粉丝却不减反增，全网粉丝量超过9000万，在海外主流平台Youtube上断更三年间也涨粉500多万。信息繁杂的互联网世界，短短几日便足以大浪淘沙，可李子柒是个例外，更是“互联网白月光”般的存在。
对于李子柒夺回“李子柒”，前公司微念方面表示：“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”
天猫页面显示，李子柒官方旗舰店经营方为杭州微念品牌管理有限公司，月销报备超10万件，销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。李子柒品牌产品与微念之间的收益分配情况尚不清晰，但可以预见的是，接下来“李子柒”商业IP的变现，势必会与其内容创作相互独立。
在最新的媒体专访中，李子柒首度回应复出，她表示回归是一个多月前临时决定的，虽然这三年没有出现在互联网上，但是一直有自己“复出”的消息传出，为了避免大家的揣测和担心，所以干脆自己站出来，给大家聊聊现在在做什么，将来要做什么。现在大家看到的视频也是在不到一个月的时间里，加急制作出来的。
对于未来的工作，李子柒表示将主要围绕传统文化的创新性发展，而非单纯的商业化运作。
从前不久李子柒现身的活动来看，尽管频率较低，但每一次活动都能实现精准触达，既保持了公众关注度，又强化了个人品牌的文化属性。
「零售商业财经」认为，作为强文化属性的头部博主，李子柒拥有无法代替的文化传播实力，此番复出不过意料之内。只不过，在如今直播带货与短视频几乎融为一体的新网红经济下，李子柒能否平衡好“商业”与“文化”的天平是更值得关注的事。
在与微念的合同纠纷发生前，李子柒也曾与多个品牌展开合作，推出螺蛳粉等联名产品，受到粉丝热烈追捧，赢得可观收益。
然而，随着与MCN机构的纠纷、和解，我们看到，李子柒虽被商业资本包裹，但其内容的文化属性远重于商业色彩，可以说，她已经在有限的能力内维持了最大的平衡，并始终保持着对传统文化的敬畏和热爱。
从美食到二十四节气，她通过视频内容传递的不仅仅是商品或流量，更是对中国传统文化的深刻理解和热爱。李子柒复出微博评论区中“念念不忘，必有回响”等走心评论也让我们看到，优质内容所能达到的高度和“网红生命”的长度。
这份对文化的坚守、在互联网空间内的纯粹与对未来发展的高见，才能让李子柒在观众心中竖起了信任的高墙，让即使在三年后的今天，观众面对李子柒的视频，仍能从心底发出一句赞美。
至于商业与文化，两者须得在一些地方保持着泾渭分明的姿态。于如今的直播时代而言，“二出宫”所面临的新网络环境能否让李子柒重现当年奇迹？
行业专家曾指出，我国网红经济正在由早期注重注意力营销的“流量”模式，逐渐转向以产品销售为主要目标的“带货”模式，以李佳琦、辛巴、董宇辉为代表的网红主播们正在形塑着一种“新网红经济”。
如果说在前期流量模式下，流量分成、广告商演、IP合作等构成了网红商业价值的重要来源；那么近两年，网红IP的价值变现在很大程度上依赖电商带货、品牌合作等。
在此逻辑之上，复出的李子柒又将何去何从？
从目前趋势来看，结合品牌文化价值与商业价值，继续坚持品牌联名或尝试文化带货的营销路径，对李子柒而言，都是相对合理且可能的选择。
随着Z世代消费群体崛起，文化消费观念不断迭代，越来越多的人开始注重商品的文化内涵和社交属性，李子柒以文化为媒介的营销模式可以满足这部分消费者的需求，赢得市场认可。
此外，文化带货、品牌联名都是现阶段重要的营销模式，董宇辉的知识带货、九月与周大生联名合作蜻蜓发簪可谓典型案例。将文化与商品相结合，通过讲述商品背后的文化故事和制作工艺，可以显著提升商品的附加值和吸引力，而李子柒天然具备这种特质。
站在文化传播视角上看，李子柒以其独特的文化视角和精湛的手工艺术，成功地将中国传统文化与现代生活相结合，传递出中国文化的魅力，赢得了国内外观众的广泛赞誉，据Social Blade和NoxInfluencer数据显示，李子柒在YouTube频道的订阅量达1930万。这种文化输出能力和圈层构建基础，使她在商品营销方面具有得天独厚的优势。
未来，李子柒布局文化带货、品牌联名的发展路径可谓水到渠成。品牌话语权在手，李子柒或许会写出不一样的故事。当然，无论是尝试直播这种新媒体形式、还是积极寻求品牌联名，与李子柒个人前期主攻的视频赛道而言，都有着截然不同的特点和要求，对其而言，都意味着新的挑战。
不过历经三年风霜波折，回首处依旧眉眼如初的李子柒，那份对文化的纯粹心、那份执拗不服输的倔强，铸就了一部部鲜活、充满乡土气味又深含文化底蕴的作品，也值得我们期待更灿烂的续章。
遥望来时路，雪尽春回，终盼得故人归矣。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)