文 / 三生

11月12日下午4点30分，李子柒携最新“漆器”非遗作品全网发布，正式宣告复出。此时，距这位现象级网红上一次更新作品的2021年7月14日，已经过去了1217天。

十几分钟后，#李子柒回归#的话题冲上微博热搜第一。

11月13日，新华网播出了对李子柒的专访，视频中李子柒谈了过去三年自己的经历、复更原因和未来的规划。

专访中，李子柒表示，此次复出发布的第一个作品让她印象最为深刻。这条视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，展现了中国漆器的独特美学和工艺。在制作过程中，她和团队成员都经历过严重的过敏反应。

这条视频之后，李子柒又接连发布了两条视频，分别为柴房改造衣帽间和蜀锦制作，保持了她一贯的风格和高质量制作水平。

作为昔日的顶流，三年未发作品的李子柒仍然具有极大的号召力。微博平台上，李子柒第一条视频3小时点赞就破百万，晚上10点视频观看破1亿。海外平台YouTube上，李子柒账号也同步更新，截至13日下午13点，三条视频的观看量接近590万。

值得注意的是，在停更的三年中，尽管李子柒没有发布作品，其在YouTube平台粉丝仍在增长，目前已超过2000万，涨粉超过500万，凸显其在海外的独特影响力。

对于李子柒的回归，网络上粉丝们一片激动。其微博评论区点赞第一的回复是“熹妃回宫”，有粉丝表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。而李子柒庞大的海外粉丝群同样非常兴奋，其YouTube视频下中文、英语、泰语、韩语等各种语言的评论众多，无一不是对李子柒回归的欢迎。

离开这么久，李子柒为什么还有这么多大的魅力？下面我们从面子、里子和票子三个方面做一个分析。

01 面子：从田园牧歌到非遗传承

事实上，三年多来，李子柒虽然没有更新作品，人也鲜少露面，但关于她的话题一直都还很有热度，她偶尔的动态也会引发热议。这些都说明，和许多担心自己过气的网红不同，李子柒一直保持着自己独特的魅力。

众所周知，李子柒最初是以“田园牧歌”风格走红，称得上是这一赛道的开山鼻祖。但是，随着受到国内外大流量的持续关注，李子柒也在有意识的提升作品内涵，从个人生活方式展示向宣传中国传统文化转变。

此次复出，李子柒的身份已悄然变成“非遗守护人”，网红似乎已成过去式。

这种转变，给了李子柒更大的创作空间和资源，将IP的“面子”上升到了前所未有的高度。

其实，在停更的三年中，李子柒一直在进行传统文化方面的积累。

专访中，李子柒透露，停更期间，她拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。

2022年10月22日，李子柒登上央视接受采访，说自己有三件事最想做。一是有关乡村振兴和共同富裕，二是有关非物质文化遗产的传承和传播，三是有关青少年的引导方面。当时她表示，并不希望青少年都想当网红。

2023年10月，中国农民丰收节的一则短视频中，李子柒就曾以“推广大使”的身份出现，讲述了自己拿起摄像机记录中国传统农耕文化的初衷。随后，在抖音的“美好奇妙夜”的官方宣传片中，粉丝出现了李子柒的身影。

当时，外界还传出抖音与李子柒合作的猜测。除了抖音外，快手、淘宝直播等都曾传出与李子柒合作的消息，但最后均被否认。

2024年3月，浙江温州木活字印刷传承人王法万在媒体采访中提到李子柒。王法万是当初向李子柒传授木活字印刷技能的师傅，据他透露，自己问李子柒什么时候更新作品，当时李子柒回复说，“重点去做文化非遗相关”。

今年7月，有网友曝出李子柒的新动向，表示李子柒去了成都走访非物质文化遗产。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀锦研究所。

从李子柒接连发布的大漆、蜀锦视频来看，她确实在向非遗文化传承的方向努力。当然，如果说李子柒停更期间做的最重要的一件事，应该就是解决了和MCN公司微念之间的官司。

这就涉及到李子柒这个IP的“里子”问题。

02 里子：与微念和解，李子柒彻底掌控IP

众所周知，当初李子柒的停更，就是因为与微念之间的矛盾。双方主要争议的问题，是围绕“李子柒品牌”的收益分成问题。

早在2016年，微念科技创始人刘同明就与李子柒展开合作。签约微念这家MCN机构后，李子柒的粉丝量一路飙升，双方本是互相成就的关系。但是，随着走红，李子柒品牌的归属成了问题，一时间闹得沸沸扬扬，争论四起。

为了保住自己的胜利果实，李子柒甚至将身份证上自己的原名李佳佳，改成了李子柒。

经过长期的官司，最终两方在2022年达成了和解。但是，此后李子柒一直未更新视频，直到如今正式复出。

目前，据杭州微念方面对外回应，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”

此外，据天眼查APP显示，李子柒目前名下共关联3家企业，其中李子柒持有四川子柒文化传播有限公司99%股份。

变更记录显示，去年12月至今年1月，刘同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陆续退出该公司股东，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云为股东并持股1%。商标方面，该公司注册了多个“李子柒”“子柒”有关的商标，有的显示“商标已注册”，有的则显示“等待实质查审”。而杭州微念品牌管理有限公司已转让多个“李子柒”“子柒”商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。

根据上述工商变更来看，李子柒持股比例达99%，已经是四川子柒文化传播有限公司的实控人。所以，现在“李子柒”商标的使用权已经归于李子柒本人，能够以自己的意愿运营这个价值巨大的IP。

但是，时过境迁，终于将主动权抓到自己手里的李子柒，还能持续保持的热度吗？而在热度的背后，则是无法回避的“票子”问题。

03 票子：平替不少，李子柒仍有含金量

客观上来说，在李子柒停更的三年多里，市场涌现出大量“李子柒平替”类的博主，比如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“东北张同学”“河南麦小登”等，这些博主粉丝数千万，带货销售额大多能达到每月数百万元，甚至数千万元，变现能力很强。

对此，有观点就认为，李子柒复出的流量虽仍然在线，但可能难以重回巅峰。首先在于，此前李子柒专注于内容制作，其他事宜干扰项较少。但未来可能要管理品牌运营、流量变现等等，可能会分散她的创作精力，进而影响视频质量。此外，田园短视频类博主虽然不能和李子柒相比，但仍然会造成一定的分流。

在刚发布的专访中，主持人也问到了相似的问题，李子柒的回答非常有格局。她表示，只要能促进传统文化被重视和喜爱就足够了，她的作品能否独树一帜已经不再重要了。

言外之意，“票子”的重要性已经没有高。

对于李子柒来说或许就是这样。即便停更之前，仅在海外平台YouTube上，因其内容优质，依然能凭借其老视频的巨大观看量拿到不少广告分成。曾有第三方平台的估算，停更期间，其账号单月广告分成就可以超过78万元，年入近1000万元。所以，她大可不必为了钱而放弃作品的质量。

李子柒也曾表示，她一条视频前后制作时间长达数个月，其中包含大量的技能学习时间。这种沉下心来做内容的态度，就足以让她超越绝大数追求“短平快”的短视频制作者。

从此次复出发布的作品来看，李子柒仍然保持着自己的初心和高质量的视频制作水平。

此外，在流量推广层面，李子柒也有着自己的平台资源。

其实，早在2021年7月，字节跳动就曾投资李子柒所在的杭州微念。只不过因为此后李子柒和微念的争议，字节跳动选择了退出。但尽管如此，李子柒和字节的关系已经很近。

李子柒在抖音的粉丝目前高达5100多万，占到了她全网的一半。此次在李子柒宣布复出的各大平台中，只有抖音给了李子柒独一份的“banner推荐”。可以说，抖音给足了李子柒排面。

显然，“归来依旧热爱”的李子柒依然很有含金量，未来值得持续关注。