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米哈游、腾讯、网易都在做,猫meme后又一吸量元素?
2024-11-13 11:19:00

近期,卡皮巴拉(capybara 水豚)火爆游戏!

小游戏方面,在大陆市场,以其为题材的《聪明开局》微信小游戏,持续霸榜微小人气榜TOP1、畅玩榜17,《慢豚豚的生活》昨天也空降人气榜第63名、畅玩榜87;在海外市场,海彼《卡皮巴拉Go!》攀升至多国畅销前10,免费榜1。

手游方面:米哈游《原神》腾讯《和平精英》《英雄联盟手游》、网易《逆水寒手游》《一梦江湖》,不论是游戏内的元素,还是游戏外的广告,都惊现卡皮巴拉。

(过去颇为小众的水豚,如今甚至可以和国宝同框?排面啊!)

此外,就连TapTap也在投。

这一元素为何吸睛?还有谁在做?怎么做的?今天DataEye研究院聊聊卡皮巴拉。

一、谁在做卡皮巴拉?

根据ADX数据显示,7月1号至11月11号,标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材,达到2846(视频+图片);

标题文案有“水豚”的则只有19(视频+图片)。刻意称译名“卡皮巴拉”而非本名,是年轻人之间心照不宣的“潮流暗号”?

按类型分,标题文案有“卡皮巴拉”的游戏在投素材,视频素材为1024(视频+图片),其余为图片素材;按游戏类型分,APP游戏素材为2080,微信小游戏为736。

(一)小游戏端

在小游戏端,卡皮巴拉作为游戏题材出现,所以,自然而然也就用于投流素材。

根据ADX数据,卡皮巴拉题材小游戏,全周期累计投放的素材,DataEye研究院统计如下:

微小人气榜TOP1的《聪明开局》,10月底才开始投放,投放了超1000素材(视频+图片)。其次是《慢豚豚的生活》、《豚里豚气》。

具体到创意方面:主要分为两类,①重点突出Q版的卡皮巴拉,再结合游戏画面、实录,画面、文案强调“治愈”、“放松”。

②类UGC素材,结合时下热点、“猫meme元素”等内容,重点展示游戏好玩、简单易上手。

(二)手游APP端

在手游APP端,卡皮巴拉则主要作为游戏中的元素:如《逆水寒手游》中的坐骑、《原神》中大世界里的小动物、《英雄联盟手游》里可交互的随宠(游戏中称为:守护灵)。

做得比较凶的,是腾讯《和平精英》。该游戏在海岛地图上线了“动物丛林”主题玩法。该玩法中,玩家可以利用扫描仪扫熊猫、卡皮巴拉、雪豹、企鹅和猫头鹰,并召唤它们利用专属的技能来协助自己进行战斗。

卡皮巴拉定位为一只十分佛系的战斗伙伴,可以将一定范围内的队友召集至身边,方便小队快速集合。

此外,在《英雄联盟手游》中,卡皮巴拉是该游戏联动南京市红山森林动物园,而新出的限定守护灵「花生」。

「花生」设计灵感来源于联动的红山森林动物园卡皮巴拉“杏仁”。卡皮巴拉,作为吸睛元素,不止用于买量,更是联动中的重要角色。

卡皮巴拉为啥突然吸量了?

二、需求端:宠物元素与情绪价值

(一)又憨又圆又佛系的形象,吸引年轻玩家、女玩家

卡皮巴拉外形憨态可掬,身圆体肥,有着小耳朵和眯眯眼,看起来呆萌可爱,这种可爱的形象极易吸引女玩家的目光。且它总是一副慵懒、淡定的模样,对周围事物反应平淡,其佛系的性格特质也增加了吸引力,让女玩家们感受到一种别样的萌点和趣味。

巨量算数显示:“卡皮巴拉”近半年以来的抖音受众用户,男性占比46%,女性占比54%。用户年龄以18-23岁为主,其次是24-30岁用户占比28.8%。

从心理层面来说,女玩家往往更容易对这类具有温和、无害形象的事物产生情感认同和喜爱之情,卡皮巴拉的形象能够满足她们对于治愈、放松和陪伴的心理需求,从而愿意关注和接受以卡皮巴拉的各种内容。

(二)情绪稳定:反内卷的态度,撬动职场人

从此前发疯的“打工人嘴替”小海狸Loopy(赞萌露比)、可爱的Chiikawa,再到情绪稳定的卡皮巴拉,网红IP正在成为年轻人的情绪依托。

在竞争激烈、压力巨大的职场环境中,内卷现象严重,职场人往往身心疲惫。卡皮巴拉的“不较劲、不抱怨、不内耗”的生活态度,为职场人提供了一种精神寄托和情感共鸣,反内卷的态度也契合了职场人的心理需求。让他们从卡皮巴拉身上找到了一种释放压力、摆脱焦虑的出口。

三、供给端:休闲题材趋势下的新变量——AI与00后

(一)背后的策划:00后

近两年,00后逐渐进入职场,其对网络热点和流行趋势有着敏锐的洞察力,且富有创造力和想象力,将各类热点融入策划中。

此前有不少品牌账号发布“00后接管账号”类视频内容,都取得不错的互动效果,抖音上#00后运营官方账号话题已经突破2亿次播放。

00后活跃于各大社交平台,他们积极分享自己创作或喜爱的卡皮巴拉相关内容,使得卡皮巴拉在短时间内迅速扩散。他们还通过创造“豚门”等新词汇和新玩法,增强了卡皮巴拉粉丝群体的认同感和归属感,进一步推动了卡皮巴拉的爆火。

(二)可用AI批量做、批量试

AI绘画、文案生成等技术,降低了卡皮巴拉相关素材的创作门槛,AI能够在短时间内生成多种风格和形式的卡皮巴拉素材,即使没有专业的绘画和写作技能,创作者也能借助AI工具快速生成大量卡皮巴拉相关的图片、故事等内容,从而进行投放,通过投放效果及时调整。

ADX截图

例如《慢豚豚的生活》今年以来投放1012组素材,图片素材占比8成以上,高达879组。AI根据用户提供的场景或情感元素,生成与之匹配的卡皮巴拉图片或故事,满足用户的个性化体验。

四、总结

卡皮巴拉走红的背后,反映了当下年轻人急需情感共鸣和萌系文化依然深受欢迎。

简单来说,特色+情绪共鸣,就是吸引年轻人的爆款公式。

厂商该如何抓住这一机遇呢?DataEye研究院认为:

其一,放大IP的个体价值,把握卡皮巴拉走红背后的精髓,从声势浩大的“加入豚门”到层出不穷的“卡皮巴拉周边”,意味着可爱经济的玩法日趋成熟。

未来厂商入局内容营销的重点不再局限于借势、植入,而是有意识地放大IP的个体价值,借此俘获用户好感,搭建全新消费图景,构建深刻情感生态圈。

其二,是撬动受众心理的观念、情感、冲动,典型如“卡皮巴拉搬砖”、“卡皮巴拉远离城市喧嚣”,又如“和卡皮巴拉一起种萝卜”等这一系列内容。

以上,希望对您有参考。

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全球移动游戏数字营销
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米哈游、腾讯、网易都在做,猫meme后又一吸量元素?吗?
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