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作者 | 甄妙
这是甄妙的第326期推送
刚忙完一堆工作,刷了下微博,山取上热搜了!
只不过热搜是 #实锤山取摆拍。
点进去看了看。
大概就是某微博博主亲自到了哀牢山,拍了个视频,对当地工作人员采访取证,最后得到的结论是,山取的视频故弄玄虚,违规进入哀牢山,并且涉嫌摆拍。
我看了下评论区,虽然有一部分支持山取,骂博主蹭热度,但大部分人基本支持博主的说法。
我随便看了几条,又看了一些大 V 的评论,心生一个选题:为什么抖音的网红塌房的速度越来越快了。
刚想下笔,想着是不是到抖音去看看,点进山取的账号,发现洋洋洒洒发了一个近万字的小作文,同样也上了抖音热榜。
网友总结的省流版是:
1、我没犯法
2、官方支持我
3、网络舆论基本都是假的,人红是非多
4、帝师见过龙
5、下一期很炸裂
再看看评论区,完全又是另一派景象,大部分网友是挺山取的。
主流的几种观点:
"有啥塌房的,山取又没赚我钱,也不卖我货";
一起玩"帝师见过龙"的梗;
"期待山取说的下一期很炸裂的视频"
因为字太多,我没细看,扫了一眼,但是就这一眼,我发现山取不简单。
你可以质疑山取摆拍,但你绝对不能质疑他的才华。
原本以为又是一个塌房的剧本,网红无力回天,但是山取这篇小作文,还真的有点水平。
甚至说是近期塌房博主中公关水平最高的。
大致内容就是:你说我摆拍,但看来也没有很松弛。
先通过描述一段中日颜料的故事来拉高民族主义的对冲情绪,再通过超长文本过滤掉只会情绪的人。
对水源地等关键点不予回应,转着圈拉高自己品牌调性维持客户关系。
区分支持者与反对者,对兴师动众的吃瓜路人假装松弛,对反对者加以详细负面侧写,令路人自觉远离。
对核心负面 kol 请水军围追堵截。 (来自某网友总结)
这一番操作下来,真的,你看完会有一种,就算山取摆拍,我也要支持的感觉。
讲真,这真的打动我了,虽然明晃晃的公关技巧,但你不能不说,我吃这一套,我想很多网友也吃这一套。
所以你别跟我说山取什么公司股东是老赖这些杂音,光这篇公关文就可以封神。
人家发抖音一个哀牢山视频能出一个亿流量,真不是靠摆拍这点小儿科能做到的,人家山取老师有真功夫啊。
其实看到这里我还是挺欣慰的,原来觉得抖音的主播学历和认知是个硬伤,但是现在觉得山取老师,就算塌房我也敬重啊,是个人物。
为什么我觉得这件事有意思呢?
因为我根本不关心这件事的真假,为啥?
因为在互联网的舆论场,本就不存在什么非黑即白。
每个人都是按照最有利的角度出发,每个人都本能地藏着自己的瑕疵和阴暗面,一定要向人展示自己的正义和道德。
这是人性,包括我自己都不能免俗。
你说微博这个大 V 是纯正义吗?
有,但不多。
一个微博大 V,一定知道什么选题有冲突性、什么选题有流量,无利不起早,你说不为流量只为保护哀牢山生态,我不信。
双方发的视频和文字,都有自己的片面性。
你敢说曝光的这个微博大 V 发的视频没有选择性剪辑?
到场询问护林员的时候没有倾向性引导?
但凡有点新闻采访经验的人,都能整点出来。
但你说山取又完全像他字里行间那么义正言辞?
有,但也不多。
不否认山取的确是下了功夫的,所以拿到泼天的流量,咱也不羡慕。
但山取同样也不如小作文里那般描述的高风亮节,高风亮节不会有那么多话,也不会用那么娴熟的公关文笔来写小作文,更不会利用民族主义情绪的故事来铺垫。
大家都很懂带节奏,都懂掐着网民的情绪点来攻伐,只能说,高手过招,精彩,但就别提什么正义。
还有让我觉得最有意思的点,这又是一场跨平台的厮杀。
昨天还在写辛巴之"佯动"快手大战抖音一众顶流,今天就有微博大 V 提"微博热搜"手刃抖音山取。
只要你仔细看一看就发现端倪:微博的热搜更偏向于负面,是#山取实锤摆拍。而抖音热榜里同样充斥着大量为山取鸣不平的"客观"内容,热榜是#山取回应争议。
抖音评论区更喜欢锤细节,更多的是情绪宣泄和对抗。
这哪里是博主锤山取,这分明就是新旧世界的对抗。
是微博和抖音的舆论战,是上了岁数的老媒体人对新生代抖音网红的攻伐。
不管是这个挑起事端的博主,还是高风亮节的山取,其实都是平台对抗的提线木偶,没有平台的加热和推流,这热搜和抖音百万赞,一个都做不到。
其实我还挺期待山取说的下一个视频是什么。
毕竟前几段抖音的这些大网红都不太能打,希望山取给抖音扳回一局。
作为一个公关人,不管最后胜负如何,这一场对杀绝对要进入年度公关经典案例。
拭目以待吧。
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