APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
欧拉App停运迁移引女车主不满,长城汽车图标遭吐槽
2024-10-23 11:47:24

“欧拉销量下滑,面临市场挑战,品牌定位和营销策略有待调整以重新吸引女性用户。”

@科技新知 原创

作者丨依蔓 编辑丨蕨影

欧拉App所有服务将迁移至长城汽车App,被女车主吐槽长城图标太丑了!

近日,长城汽车旗下标榜“更爱女人”的品牌欧拉宣布,欧拉App预计将在2024年12月底正式停止运营,而后续所有相关服务将全面迁移至长城汽车App。

这一消息激起了众多欧拉车主,尤其是女性消费者的热议与批评之声。许多用户在社交媒体上表达了对长城汽车 App 设计的不满,认为其图标和用户界面缺乏美感。

截至去年11月,欧拉已拥有超过40万用户,其中女性用户占比75%。欧拉官方介绍,其定位是“更爱女人”的汽车品牌,然而如今却决定关闭App,这可能与其销量的大幅下滑有着密切关系。

01 销量暴跌

2018年,欧拉作为新能源品牌诞生,是其背后的长城汽车进军电动化的坚定决心。

2021年是欧拉的销量达到最高峰,全年累计销量达到13.5万辆,同比增长140%,但随后就开始出现下滑趋势。2022年,该品牌全年累计销量为10.4万辆,同比下降22.98%;2023年,该品牌销量有些许回升,全年累计销量为10.85万辆,同比增长4.35%。

欧拉App停运迁移引女车主不满,长城汽车图标遭吐槽进入2024年,在多个新能源品牌销量普涨的情况下,欧拉汽车的销量却逆势“跳水”, 销量一蹶不振。欧拉还多次推出限时优惠活动,“消费者报道”还发现经销商有降价促销行为,但欧拉的市场表现依然未能得到显著提升。

在今年9月销售旺季下,新能源汽车普遍迎来销量增长,多家造车新势力创月度交付新高。长城汽车的销量为10.84万辆,其中新能源汽车销量为3.01万辆,同比增长37.6%。然而,欧拉品牌9月销量仅为5486辆,同比下滑45.25%,1-9月累计销量4.7万辆,同比下滑39.25%。
回顾欧拉的发展历程,可以说,黑猫白猫的突然停单是其命运的转折点。2022年2月14日,欧拉内部对经销商宣布暂停接受订单的消息。随后欧拉官方在多种渠道发表声明,称停止接单的原因是芯片短缺、零部件供应无法保证生产,交车周期逐步加长,为避免不良客户体验所致。
事实上,部分车型的停产或停售在汽车行业中并不罕见,但欧拉汽车此次给出的停单理由却引起了不少人的质疑。据长城汽车发布的产销数据,2021全年欧拉品牌累计销量约13.5万辆,同比增长140%。其中,黑白猫累计销量达到8.8万辆,占比超过六成。
然而,在销售额方面,黑白猫两款车型的盈利能力却显得相对薄弱。以黑猫为例,2022年原材料价格大幅上涨,每卖出一台车将面临高达万元的亏损,甚至出现了“销售越多,亏损越大”的现象。

黑白猫停产,也是无奈之举。彼时欧拉CEO董玉东称,黑猫白猫亏损程度超出预期,从企业层面考虑,以盈利为目的无可厚非,及时止损犹如壮士断腕,避免恶性循环造成更大的损失。

02 营销翻车

欧拉的“人设”就是“做最爱女人的汽车品牌”,但人设都有翻车的风险。欧拉好猫“芯片门”事件,欧拉官方向每位好猫车主,“返现”1万元现金,以长城汽车赔付4亿元收场。

欧拉App停运迁移引女车主不满,长城汽车图标遭吐槽

事情的起因是一位本身就是技术人员的好猫车主发现,车载处理芯片是2016年发布的旧款英特尔四核芯片。然而欧拉好猫宣传的都是“使用高通专业车载处理芯片”。

事件发酵后,欧拉先是悄悄地删除了官网上之前有关高通芯片以及其他相关配套的宣传内容。接着六天两次发声明,但消费者并不买账。欧拉方面在声明中解释“将未来计划搭载的高通8核芯片提前进行了宣传”,有多位法律界人士认为这个说法属于避重就轻,欧拉可能已经涉嫌虚假宣传。“最爱女人”的汽车也被网友调侃是“汽车界的渣男”。
2023上海车展,长城欧拉展台男模营销也是备受争议,10多位肌肉健硕的男模身着白色背心或T恤在舞台上热舞,随后站成一排,任由现场女性观众用手在背心胸前涂鸦。对此欧拉方面的客服解释称,这是欧拉为“展示科技”所做的“美学共创”活动,所谓胸前涂鸦是为了与用户更好“互动共创”,所以才让现场观众与男模“近距离接触”。
欧拉好猫的“原谅绿”,与杨笠合作等极具争议性的操作,虽然在短时间内吸引了大量眼球,但也给品牌带来了负面影响。

欧拉汽车的产品瞄准了女性车主,其他车企并未明确打出“女性品牌”的旗号,但是均有针对女性消费者推出新车。反观欧拉,其品牌定位可能会导致失去部分男性车主。

据南都周刊援引一名汽车行业分析人士的言论,借着近年女性用车经济的东风,欧拉确实有过一段时间的热度。但女性作为购车主力,其占比远不及人们想象中的那样高。

欧拉销量下滑是不争的事实,如何重新赢得女性用户群体的喜爱,已成为摆在欧拉面前的一道严峻挑战。

- The end -

关键词
科技新知
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
科技新知
科技新知
发表文章138
读懂硬核科技,记录产业革新。公众号:科技新知(kejixinzhi)
确认要消耗 羽毛购买
欧拉App停运迁移引女车主不满,长城汽车图标遭吐槽吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接