来源 | 鲸商

作者 | 达尔闻

OpenAI 发布的新模型GPT-4o，再次颠覆了大家的认知。GPT-4o是集合文本、图片、视频、语音的全能模型，能实时聊天、视频电话，甚至能听懂人类的情绪。GPT-4o也被评价为最像人的AI。越来越趋近人类的AI最终会取代我们吗？

不可否认的是，AI正在加速渗透进我们的工作与生活。

2024年第七届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”）目前正在进行中，不少国内外高校和知名机构都参与其中。

今年和往届不同的是，AI作品也可以参赛了。“商城杯”也是国内首创AI工具参与的小商品设计大赛，开创了同台竞技的先河。

现在作品的初步评审已经圆满结束，已经有不少参赛AI作品出乎意料。AI作品和人类设计师究竟谁更胜一筹？

“股神”巴菲特认为AI潜在风险和变革能力不亚于核武器，“跟核技术一样，这个精灵已经被从瓶子里放出去了，而我对此一无所知。”他还表示，AI力量绝对是不可思议的，任何一个劳动密集的行业都会受到AI的威胁。

设计行业首当其冲。AI绘画工具Midjourney可以提供“文生图”、“图生图”等功能；Sora凭借文字视频即可生成视频；浙江大学国际设计研究院院长孙凌云和团队推出了作品《运河·生长·万象》，用AI描绘了千年运河的古韵新貌，提供了艺术新的可能性。

“潘多拉魔盒”正在打开，AI会给设计行业带来哪些影响？AI的融入会给上游的义乌外贸行业带来哪些变化？

AI设计正在撬动义乌产业带“科工贸”一体化发展。

1、“商城杯”同台竞技，AI取代设计师？

自ChatGPT问世以来，国内外的AI和大模型全面爆发。围绕着AI的赛事也发生了井喷，但AI与设计师同台竞技，“商城杯”还是国内首例。

背靠义乌产业带，大赛并不只停留在设计这一环，优秀作品会直接投入生产销售，接受市场的检验。今年大赛特别增设了“人工智能小商品创意设计”专项赛道，参赛者可以任选玩具、装饰工艺品、服装、首饰等类目，利用AI工具生成产品方案。

义乌产业带为什么要在此时允许AI参赛？

AI的高效恰好能满足义乌当下上新快、碎片化趋势下爆发的设计需求。义乌希望通过大赛寻找AI从设计到销售生产的解决方案。

过去义乌本就缺少设计人才，传统外贸的利润率低很难养得起高水平的设计师。现阶段更加求贤若渴。

碎片化的订单增加，短视频和直播等新形式催生了个性化、年轻化的需求，让日用小百货快速曝光，生命周期变短。

“今年推新款的速度也加快了，原来觉得生意还可以，就懒得去做。现在很有危机感，我觉得不推可能下个月就被同行干掉。”宏盛玩具老板娘孙丽娟说道。

马面裙、新中式等国潮也在海外掀起一股潮流，这也是国潮成为AI赛道主题的原因之一。设计是将流行趋势落地的关键一环。而AI为设计提供了新的可能性。

此前，Chinagoods已经做出了尝试，在下游的销售端推出AI一键图片生成功能，只需要拍一张产品照片，背景图就有多套不同模板进行更换。

设计师和义乌老板使用AI工具后，态度也从焦虑转变为接纳。

“像Midjourney这些软件大家都有的，但ChatGPT刚开始出来的时候，还是会焦虑恐慌。冷静下来以后，发现它是可以提高我们的效率的。”大赛评委陈飘说道。评委陈飘同时是义乌嘉创工业设计有限公司的负责人，帮助义乌企业和设计师进行对接，在过程中感受到AI对行业的变革。

义乌老板娘之前也总感觉AI和自己的工作生活有距离。经过数字老板娘等工具的使用，老板娘们拥抱AI。

尝到了甜头后，老板娘们期待在上游的生产设计端也有高效的设计工具。义乌也正在通过大赛的方式寻找AI为义乌产业带服务。

“行业处于雨后春笋的混战状态，在这种情况下，我觉得“商城杯”的独特的地方是要提供系统的解决方案。从技术如何变成工具、如何服务产品、如何带动销售，去把这个链条打通。”浙大教授孙凌云表示。

AI深入工业设计，未来真的会替代人类设计师吗？

事实上，市场缺少的是拥有AI思维的人。

2、AI体力+人类灵感=“全能设计师”

殊途同归，毕竟对为设计买单的企业而言，最终看的只是交付结果。至于产品图是通过AI还是纯人工制作出来的，过程并没有那么重要。

AI和人工并不是对立的关系，它和PS、Midjourney等产品一样，更多是一种设计工具。

对AI“一无所知”的巴菲特曾说，设计出的工具越多,使用工具的人就得越聪明。所以AI无法完全取代人类，只是行业对设计师的个人素养和创新能力要求更高了。AI取代的是职场上的“工具人”。

创意更加重要，而这恰恰是AI所缺乏的。AI是指通过计算机程序和算法模拟、模拟和创造人类智能的能力，很难进行创新。人类具有很复杂的情感，这是AI无法理解的。

只有创意还不够，AI工具的使用还要考验设计师的语言表达能力和对需求的理解能力。这样才能通过文字描述与AI对话完成实际落地。AI的“体力”和人类设计师的感知力结合，能把更多的灵感变成现实。

“设计师对需求理解得好，关键词输入就比较精准，出来的方案命中率就会高。如果设计师理解不够，或者语言表达能力弱一些，他输给机器的时候理解就错一点，出来的方案就怎么改都不满意。”大赛评委陈飘说道。

AI已经掌握了基本的出图技能，相当于一个听话且体力无限的助理工程师。在整个过程中，人类设计师要发挥出“编导”能力，创意和描述能力甚至比设计能力本身更重要。

“AI更多的是需要一个编导在里面写剧本。客户的需求、未来的流行趋势都要结合进去。如果编导能力不好，设计能力很强也没有用。”礼品包装行业商会会长何梨红说道。何梨红此前用AI设计出的圣诞老人受到意大利客户的好评，这次也参加了“商城杯”的AI赛道。

这也意味着AI降低了创作的门槛，只要创意足够精彩，人人都有机会成为设计师。

当然，对需求理解最为透彻的还是一直活跃在义乌市场的老板娘，他们过去一直是优秀的“编导”。从商业的角度来看，老板娘对市场更加敏感，他们眼界能突破设计师的局限。老板几十年的从商经验和AI的出图效率结合，能更好的命中爆品。

“广东有几个计算机毕业的孩子组建了一个电商团队，他们会先去爬网上的数据，再到义乌来进行采购。义乌老板根据几十年的从商经验，说可能在哪里调整一下更为好卖。两者一结合，产品更优秀了，销量就提升了。”大赛评委陈飘说道。

可以看出AI能够缩短了前期测品的时间。通过数据快速预判趋势，比传统的跑市场调研方法效率更高。

具备创意和使用AI工具能力和描述能力之后，义乌老板娘也有机会自己直接设计。

“商业思维跟设计思维之间是一股鸿沟。现在有了人工智能设计工具，鸿沟没有了。”浙大教授孙凌云说道。老板娘除了日常接单之外，闲暇时间可以琢磨研发设计，借助AI设计成图，工厂马上就可以完成后续的制造，新品研发速度提升，效率提高。

AI和人类设计师结合，能起到降本增效的效果，这正是产业带商家急需的。

针对中小商户设计成本高、周期长、人员流动性大的问题， 义乌商贸城二代经营户开发了自研模型智艺AI ，只需要文字描述和参考图片，即可生成饰品产品的造型设计和材质预览。

智艺AI 义乌商贸城二代经营户自研ai设计作品

模型频出，但当下的AI还处在发展中，并不完美。首先，AI的模型需要不断地“投喂”，一些素材可能太过陈旧，无法生成新颖的图像，更适合一些简单的logo；其次，现阶段AI很难一步到位，需要一步步地进化，才能达到创作者的需求；最后，AI受限于创作者，创作者的水平决定了作品的天花板。

一切最终回归到人的力量。这倒逼高校培养人才的方向也发生了变化。原本的培养方案更注重学子的动手能力，从软件的入门到精通。现在更注重创意能力和运用AI工具能力的提升。高校也正在要求学生的设计作业要用AI完成。

“设计正在回归设计本身，过去设计总是在工具层面上耗费了大量的精力。”浙大教授孙凌云说道，“现在工具足够简单，软件可能只需10%的精力，可以花90%的时间去对设计机会的挖掘、对美感的推敲。更高价值的东西就出来了。”

AI的力量也远不止降本增效，这件“核武器”将加速产业带新一轮升级变革。

3、解决产业带“成长的烦恼”

在“中国制造”向“中国智造”转型下，产业带也面临“成长的烦恼”。

仿品过多、缺少原创、产品附加值低等问题，不仅是义乌，也是国内产业带共同面临的。摆脱传统的增长方式，发展新质生产力成为关键。

“新质生产力最大的一个特点就是创新，创新最关键的一点就是前期设计的要足够，设计质量要够高，产品的品类的更新迭代要够快。”浙大教授孙凌云说道。

借助AI的杠杆进行创新，产业带能撬动更大的生意。给不少细分品类、细分市场提供新机会。

由于缺少设计人才，国潮有很多的地方没有被开发出来。传统文化“量大稀疏”，有很多细分品类。设计师和企业的精力有限，很难根据每一个小品类配备专门的设计团队。现在有了AI的设计工具，大大提升效率，即使品类很小，只要有价值就能够挖掘更多的市场机会。

同样，头部的经营户可以根据不同的海外市场进行本土化的创新，设立不同的AI模型，输出差异化的价值，更好地做品牌。

科技创新的力量正在渗透整个产业链，从前端的流通销售蔓延到后端的设计制造。

过去更多是前端贸易方式的创新。从传统外贸，到海外电商，再到跨境电商的全托管、半托管模式。现在AI正在让“人人成为设计师”变成可能，从源头的研发设计打开创新的“枷锁”。后端的创新或许能给产业带来根本性的变革，产生更大的力量。

未来AI有可能带来革新整个销售模式。由AI工具辅助设计，加快创新；由工厂快速响应，“按需生产”；由市场服务推广，销往全球。用科工贸一体化的方式达成提升新质生产力的闭环。

科工贸一体化会提高产业带的效率，也是转型的关键。毕竟产业链发展趋势趋势，就是不断地减少不必要的中间环节，降低各个流程的成本，加快一体化的协作和联动。

在AI赋能下，科工贸一体化的模式能把义乌的市场、服务、生产等优势更好地发挥出来。

AI或许像巴菲特所言，变革能力不亚于核武器。但同样也只是一个工具，最终还是要看人如何使用。

如同工业革命的开启，机器代替了大部分的手工，提升了生产效率；AI时代的到来，减少了重复、低价值的脑力劳动，或许会提升创新的效率。

从“商城杯”开始，义乌未来对AI的创新还会进行不断的尝试，探索产业带增长新的可能性。