APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!
2024-05-18 09:30:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

最近王嘉尔在上海citywalk的骑行照刷屏了,被曝是骑着共享单车逛LV,果真是该省省该花花!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:微博网友

有人感慨平等的羡慕每一位偶遇的上海朋友!羡慕还不够,大家还扒到原来王嘉尔骑的就是哈啰共享单车。

01

这届品牌被吐槽翻车容易,被明星翻牌不易。

果然不出意外,官方坐不住了,在官微晒起王嘉尔的照片,这算盘打得我在广东都听到了。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰小红书账号

哈啰还给小红书账号及时换上王嘉尔骑行背景图,更好笑又离谱的是,简介也没落下整活:

真官方,王嘉尔骑过,嘻嘻

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰小红书

配图好笑程度100%,文案好笑程度100000%,谁想歪了太有梗哈哈哈。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

官方玩梗果然致命,但凡少打“嘻嘻”两个字,都不会怀疑你是假官方。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

网友坐不住跟着起哄,建议哈啰再大胆一点,把文案改得更有梗。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

下定决心跟随王市民的步伐选哈啰......

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

喊话官方邀请王嘉尔代言,把年卡送上。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

建议产品联名,跟王嘉尔品牌TEAMWANG出个联名款车型。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

建议声音植入,把王嘉尔声音做开锁声!

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

建议网红营销,将王嘉尔骑过的单车供起来。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

哈啰这蹭流量玩梗,网友贡献营销方案,不得不说又被哈啰装到了。

首先是蹭得快。

营销那点事无非就是两件事:要脸就多花点钱,要钱就多丢点脸——蹭。

哈啰骑行站在吃瓜,秀出冲浪实力,巧妙借助王嘉尔骑行日常宣传自己的产品,这一波蹭流量揽活速度很快,给自己带去二次传播,给网友制造玩梗欢乐。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

其次是蹭得对。

蹭热点打广告不寒碜,但要得打出丝滑不要尬蹭,哈啰就很会从品牌认知、产品功能角度蹭出新高度:

通过“被王嘉尔骑过”的一个骑,既点到哈啰出行的骑行功能,又传递出哈啰享受被王嘉尔使用过的傲娇,简直就是一骑多用;更重要的是选在小广告位小心翼翼打广告,展现自己该死的求生欲。

02

只要翻看哈啰骑行的官微,就会发现哈啰抱住王嘉尔大腿,接住泼天的流量不是第一次了。

去年#王嘉尔 上海##王嘉尔街头骑单车#词条突然火了,哈啰马上蹭上词条,邀请网友大找茬。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰官微

有网友在评论区晒出王嘉尔骑的是蓝色,强烈建议官方给他安排个月卡。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰官微评论区

没想到这事还出了后续,第二天王嘉尔晒了骑行微博。

哈啰反手就是一个转发,还不忘给粉丝派送年卡的福利。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:哈啰官微

哈啰骑行的营销心机也藏不住了,又吃又拿。

恐怕不仅想要得到王嘉尔的人,还想得到王嘉尔的粉丝。

无论是不是自家的品牌,哈啰骑行带上友商一起玩,万一也能“靠同行衬托”蹭波大的。

正如搞定丈母娘先要搞定他的胃,虽迟必到的真香定律永远不过时。

无论王嘉尔日后会不会代言哈啰骑行,哈啰出于搞定明星先搞定他的粉丝,提前积累路人盘,似乎也没毛病。

03

俗话说,一个巴掌拍不响。

如果说哈啰会蹭流量,那王嘉尔就是会打野生代言广告,才成就了这一出双向奔赴的共享单车广告。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

哈啰你小子也别嘚瑟,可不是唯一被王嘉尔宠幸的,比如茅台老大哥。

王嘉尔可是称职的茅台野生代言人。

茅台好像是王嘉尔的家自来水,称王嘉尔为茅台的死忠粉一点也不为过。

王嘉尔曾拍过一条视频,上演将茅台喝出香槟一幕:

先是给大家科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球,可以限制倒出来的酒量。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:化妆师的魔法箱

然后自曝每晚睡前要来点茅台,找找灵感和静静。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:化妆师的魔法箱

还分享到之所以爱喝茅台,还是最爱那烧喉咙的感觉,感觉就像岩浆。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:化妆师的魔法箱

这还不算炸裂的,更野的代言画面还有:在酒吧对瓶吹茅台,简直就是要把酒瓶焊手上。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:橘子娱乐

在海边玩耍也不忘带上茅台,难不成海风吹过的茅台会更香?

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

果然每个内娱顶流都有自己的生活方式,我愿意称之为茅台最野生的代言人。

难怪网友建议茅台找他代言,代言费不要了,只要这辈子负责茅台管够就行。

04

哈啰这次被王嘉尔翻牌,四舍五入也是算是被明星代言了,是谁羡慕了我不说,带给其他品牌一点小小的震撼启发。

蹭明星来事是好事,但不能单方面乱来。

我们看到哈啰骑行的借势其实很克制,还记得海澜之家和张颂文的代言,就是因为海澜之家太急了。

张颂文还在体验试穿阶段,代言海澜之家八字还没一撇,海澜之家直接把张颂文当成正式代言人来宣传。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:海澜之家官微

这场面就像是在女方没答应的时候,男方强行把戒指戴上。

同理海澜之家的操作,也像是借助大众舆论,把压力给到张颂文这一边,强行未来代言人出面营业的感觉。

反观哈啰下场蹭热度,蹭得既高级又巧妙。

看完感觉王嘉尔代言哈啰了,又好像没有代言到,但一定带火了:帮助哈啰实现产品曝光,收获用户的好感度。

明星翻牌是天降流量的原生广告。

明星主动打广告,原生性更强,本质是一种生活化营销,可以弱化营销的痕迹,降低受众对于品牌营销的反感。

这样的例子并不少见,就像之前网友曝光刘亦菲虽然没有代言过娃哈哈,却总能看到她随手带着一瓶的生活照。“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:圈内妹妹

响应粉丝需求的明星代言,容易提升好感度。

虽然王嘉尔和哈啰骑行这一对,还有没有后续存疑。不过眼看官方寻味而来、响应粉丝需求,撮合自己与明星的案例并不少,建议哈啰可以学两把刷子。

比如吴京隔空喊话火腿肠甲方爸爸,双汇8年后回应上演“八年夙愿,如愿以“肠””的一出,官宣吴京。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:双汇官微

除此之外,还有景田拉来景甜打广告,玩梗“景甜=景田”,响应粉丝需求做了一波众望所归的代言。

杨国福官宣喜欢吃麻辣烫、出演《热辣滚烫》的李雪琴,是踩在粉丝嗨点做的一次代言。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:杨国福官微

代言代表着一个明星的商业价值,每个粉丝都希望自己喜欢的明星,拿下更多的商务代言和资源,怒买一波支持一顿,解锁自己追星需求。

所以哈啰骑行后面不妨把王嘉尔谈下来,毕竟大家已经潜移默化将哈啰骑行跟王嘉尔捆绑一起,王嘉尔代言哈啰骑行,有助于品牌降低教育产品的成本,何乐而不为。

但对于哈啰骑行的考验是,如何找到一个代言标签,给大家下场娱乐娱乐,让代言更有辨识度和记忆点。

毕竟MAC口红找王嘉尔代言,可是创造了“更大更持久”的炸裂广告文案。

“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!

图源:MAC官微

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“被王嘉尔骑过”?官方玩梗营销离大谱哈哈哈!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接