APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了
2024-01-29 12:01:22

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

2024开年品牌忙着新年营销,彩妆品牌MAC魅可也想了个big idea,不是一般的big。

原来旗下“子弹头”口红搞上新,推出“大子弹头”产品。

营销加大马力,宣传子弹头长大了。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:MAC魅可

线上线下打出“更大更持久”的大卖点。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:MAC魅可官微/小红书网友

MAC魅可还请来大帅哥王嘉尔打广告。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:王嘉尔微博

你以为MAC推新品是为了涨价,要我说是因为风评被害很久,干脆自己出手一洗雪耻。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

没想到这一波搞大后,MAC魅可没来得及洗白,文案被质疑像杜蕾斯擦边翻车了。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

吓得MAC赶紧回应,一急之下急了一下,把电商平台原来的文案“更大更持久”,换成了“更大更丝滑”。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:梨视频/魅可官方旗舰店

01

为啥说风评被害,这就要从MAC“子弹头”的口红梗说起。

因为口红造型和名字原因,MAC“子弹头”被网友赏赐了一个段子:

说男人那个小,就是Mac子弹头。

一次《天使之路》女模Naomi发小作文吐槽前任时,就称对方是子弹头。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:微博网友

还有网友常把MAC和吴某凡的梗联系到一块。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

正是因为这个背景,所以MAC到底擦不擦成为热议。

一部网友认为“更大更持久”存在性暗示,赤裸裸擦边。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

毕竟上一次看到“大”“持久”这些字眼,是辣条包装、杜蕾斯广告。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:头条新闻

另一部分就不干了,人家纯纯想宣传产品“大”,哪里擦边了。

 

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

毕竟是表达口红加量(+0.5g),显色更持久,又不涉及虚假宣传。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:魅可官方旗舰店

看起来MAC有点冤,只是擦没擦边没个结论,大家却把MAC新梗玩坏,再也无法直视MAC。

 

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

只有王嘉尔受伤的世界达成了,替他尴尬地扣出三室一厅。

 

02

多亏了这次热搜,让我知道了MAC,真的对“子弹头”很敏感。

虽然国外彩妆品牌Isamaya Beauty,确实出过一款生殖器造型的口红。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:logo好好玩

但以女性为主要受众的口红品牌,一般都不会愿意跟“生殖器小”话题沾边。

所以为了不变成形容词,MAC疯成椰树的样子。不只盯着0.5g做量变,还努力质变:

质疑椰树,理解椰树,成为椰树,超越椰树。

都知道椰树喜欢搞大。

代言人找“大嫂”,男擦号直播找“大胸肌男”,女擦号找“大胸美女”。

集团门口贴“大字报”,包装永远走的是“大字报风”。

MAC也拿出毕生所学,学椰树“从小变大”。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

先说代言人。2022年官宣王嘉尔,要知道别人身上可是集齐了各种“大”的优点。

 

大帅哥,说王嘉尔是个360度无死角帅哥,已经说累了。
大名气,作为腾讯视频星光大赏“年度最具海外影响力艺人”,海外影响力摆在那,据说泰国满大街都是他的广告。
还有大胸肌,总之用网友的话来说就是,什么都大(放张图自己体会)。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:小红书网友

事实证明Mac找对了代言人,自从找了王嘉尔后,广告图宣传图都不丑了。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:微博网友

要知道之前Mac可是贡献了内娱明星80%的丑图,从吴磊的“人类高质量男性”,到张艺兴的“秘密花园”,没有一个艺人可以躲过它家的丑图魔咒。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:微博网友

代言人找对了,鬼才取名同样上大分。为了不想变成2cm的形容词,它给所有产品前面加个“大”,玩的是真花。
看到大冤棕、大疯紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:MAC旗舰店产品页面截图

一个名字比一个还辣眼睛,如果不是反向营销,真的不怕卖不出去吗?

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:MAC旗舰店产品页面截图

Mac大概知道自己命里缺“大”,越没什么越想强调什么。
还有快闪也喜欢搞大的。
最近Mac在乌鲁木齐中路、上海安福路搞快闪,就设计了一整个大口红和嘴唇,真是把搞大进行到底。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:小红书网友

扒完一顿只能说,MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑,终于明白大家为啥叫她大疯子。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

不过根据目前网友发疯的舆论,猛然觉得,对于MAC来说,洗白“小小”这个任务,究竟是场翻身仗还是持久战,还很难评,只能交给时间了!

03

透过MAC“从小变大”的另类营销,吃瓜归吃瓜,也再次说明了现在口红品牌确实很野。
都听说过口红效应吧,说的就是有钱没钱都想买个口红,给自己小小安慰一下。
这个经济现象足以说明,女人的衣柜里永远缺一件衣服,梳妆台上永远少一只口红,鞋架上永远少一双鞋。
为了讨好女性消费者,请男明星代言已经是各大口红品牌的基本操作,还有各种辣眼睛营销。
比如Gucci和MAC的歹毒取名营销。
MAC的炸裂取名法,再次实锤Nars创始人的口红金句真有点东西。他说过 :“我的产品名字必须特别且富有个性。”
一个好的口红色名字,既要跟口红色贴合,还要能够造梦。
当Gucci拿出娇妻俏秘书(被老板气得中毒),情定大饭店、秀色可餐、俏皮冤家色号时,虽然不知道该吐槽名字还是色号,但个性的取名确实让Gucci出圈了。
比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了
比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:微博网友

除了取名,跨界口红也内卷。
别看马应龙跟口红八竿子打不着一块,也能把人生两张口的功能放一起做。
比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:马应龙

就连被称为理工直男的华为,也从数码圈跨界到口红圈,推出“口红耳机”FreeBuds Lipstick,把耳机设计成口红样子。
不认真看,我真的以为那是口红。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:文科班校花酱

还有花西子在口红膏体上做文章,把雕花口红包装营销玩出花。
自2019 年发布首支雕花口红后,花西子就跨界剑网3、故宫等推出了各种雕花口红,为口红加入传统文化元素。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:花西子

如果产品卷完了,还能卷情绪营销。
据说美康粉黛把库存12万支口红,免费送用户,在口红外包装上印上走心长文案,把口红比喻成维护侵犯女性权益的「红色武器」,鼓励女性拿起口红划去有害小广告。

比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了

图源:全球加盟网

看完似乎更能理解,MAC这一次为啥玩那么大了。
但无论如何口红营销内卷能理解,MAC也带个我们一个启发,品牌玩梗也有一百种方法,可千万不要选最有争议的那种,有时候翻红还是翻车就在一瞬之间。
最后想对MAC说,如果搞大真走不通了:
建议改名,把MAC改名为MAX。
或者劝你放弃了,毕竟大众甲壳虫说过:想想还是小的好。
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
比杜蕾斯还野!王嘉尔口红广告翻车笑疯了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接