APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音的热播短剧,遭了拼多多狙击
2024-05-16 11:57:39

作者/李彦

编辑/薛向

出品/壹览商业

抖音被锁的短剧,在拼多多上却可以免费观看了?

近日,拼多多的短剧频道进行了小范围改版,推出了热门短剧榜,特别标注为免费观看,共包括100部热门短剧,且均显示已完结。

值得注意的是,拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集,全集免费观看,而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看,后续几十集都需要付费观看。

例如,在拼多多热门短剧榜单上目前位列第一的《顾总的二婚娇妻》,在拼多多显示为全集免费。在抖音小程序内,从第15集起,就显示为付费观看,在B站也需要购买128元的短剧包月套餐才可观看。

在小红书,以“拼多多免费看短剧”为主题的帖文已有数十篇。壹览商业观察到,在拼多多平台上架的部分短剧,和抖音平台的账号名称并不统一,难以判断是否是同一个出品方使用了不同账号运营。也无法辨别拼多多上线的短剧是否是正版短剧。

那么,为何在抖音需要付费的短剧,在拼多多上却可以免费观看?免费播放是拼多多的特权吗?

在壹览商业看来,拼多多上架短剧为盗版短剧的概率并不大。

一方面,该类短剧位于首页-多多视频-短剧栏目之下,是拼多多官方多多视频旗下的一个独立频道,一般不会批量上架盗版短剧。另一方面,在拼多多搜索“短剧”,已经存在大量贩卖盗版短剧的商家,通常以“1.88包万部短剧”为噱头售卖链接。

况且,今年3月,B站刚针对盗版短剧进行了一轮专项治理。盗版既引来短剧内容创造者不满,也引来其他平台不满。B站因此承压,并开展打击网络微短剧盗版专项治理,下架违规、账号禁言或永久封禁。

事实上,拼多多的短剧能免费,遵循的还是以价格换用户停留时间的逻辑。

短剧虽然在拼多多上多以免费的形式出现,但在短剧板块仍能见到穿插商品带货的视频,有网友估算表示,大概刷7-9集短剧后,便会有挂载了商品跳转链接的带货视频跳出,点击链接便直达商品详情页面。

与此同时,推送的商品基本与该用户近期搜索、浏览的记录高度匹配。用户可以在观看短剧的同时,也能顺便浏览近期想入手商品的视频。

显而易见,拼多多推出的短剧板块,成功让流量转化销量更有效益。毕竟,对于商家或者达人而言,不但能增加商品曝光的机会、增加用户复购率,也能提升用户的忠诚度;而对于平台来说,等于为带货视频公域流量又增加一新入口,算是一定程度上缓解了流量增加的焦虑。

对比来看,抖音平台的自制短剧则更偏爱在剧情中植入商品或带货链接。这与抖音的短剧生态有关。作为一个内容电商平台,短剧最初在抖音的起势,就已绑定了品牌方。今年以来,抖音更是强调“精品短剧”。

2024年初,抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”,官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持;提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务;为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导。

这意味着,相较拼多多,抖音更深入地参与短剧共创环节。

值得注意的是,壹览商业发现,部分在抖音“消失”的微短剧,在拼多多暂能播放。

例如,4月,抖音发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容,对微短剧进行了调整。其中,一部名为《千金小姐的反击》的短剧在拼多多诸多账号暂能播放。

总体来看,拼多多的短剧模式,和平台本身的调性较为契合,也更符合其下沉市场受众的需求。

首先,相比短剧质量,拼多多更在意短剧能否带来有效转化。因此,目前上线的多为已经在其他平台爆火过一轮的短剧。比如,目前热门榜单上的《病娇反派攻略计划》常和《我在八零年代当后妈》等爆款短剧出现在网友的安利片单中。

其次,拼多多的短剧生态还处于初级阶段。目前拼多多储存的短剧大多已在其他平台完结,甚至已多次发行。以短剧供应商之一“指尖剧场”为例,其正在付费周期的短剧《我的危险老公》还未被拼多多解锁。

最后,拼多多低价基因之下,更偏爱低成本,更下沉的短剧。有媒体曾报道,目前在拼多多上线的短剧,以豪门恩怨主题最多。如果严格按照广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》分类,这些短剧应该属于“总投资额低于30万元且非重点推荐”的“其他微短剧”。

在短剧仍然爆火、吸金无数的当下,用大量的免费短剧引流或许仅是拼多多防御式竞争的一种方式。但至少目前来看,短剧赛道的“拼多多”还非拼多多莫属。

壹览商业
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
壹览商业
壹览商业
发表文章565
洞见消费品牌的新未来。壹览商业(yilanshangye)
确认要消耗 羽毛购买
抖音的热播短剧,遭了拼多多狙击吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接