很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
前段时间,韩国女星张元英出名场面,转身扭屁股转圈,非粉被硬控30秒,引发全网都在模仿。
没想到的是,在一个内衣广告里,我居然看到了相似的一幕。
不能说一模一样,只能说十分相似。
这说的是最会做广告的内衣品牌NEIWAI内外,为旗下橙标系列拍了支短片《少点烦恼》,可以说随机尬死一个路人。
再现我们生活中穿内内、内衣的尴尬场面,虽然很真实,但看起来有点尬。
网球老师被内裤夹到,就在学生排队训练时,趁机扭屁股掩饰扯下内裤。
尴尬的是,孩子们以为也是网球动作,居然有样学样上演“内裤夹臀”。
女孩在见到好友的关键时刻,尴尬的不是空气突然安静,而是内衣突然跑杯滑走,只能熊抱好友掩饰。
穿着紧身衣的老师在讲课,因为内衣不够贴合出现空杯现象。
尴尬的是,台下还有学生看到,把水杯举高高疯狂暗示......
女孩抱着一堆东西,袜子掉跟鞋子也跟着掉跟,一个不小心扑街了。
尴尬的是,在帅哥面前暴露自己难堪的样子。
看完这个广告,真正深刻地体会悬着的心终于死了的感觉。
都怪内外这条广告拍得过于真实,把镜头对准我们日常穿内内、穿内衣场景,放大内衣内裤不贴合、太勒人、跑杯等的痛点,细节满分,触发我们对于自己穿衣经历的联想引发感同身受。
无论是穿内裤还是穿内衣,要是穿不对,确实会产生很难受很尴尬的瞬间,内外愿意拍出来也是蛮好的。
从这一套沟通策略也符合一般产品广告的打法,就是痛点引出引发共鸣,接着展现产品卖点,突出为什么要买,顺利成章给消费者一个购买你的理由。
广告出街之后,有行业评价内外这条广告:
不臃肿不悬浮,让人大呼真实会心一笑。
不过也有不一样的声音,有人觉得拍太尴尬了。
差点以为内外开始变了,转型广告风格了。
看完这广告最大的感受就是,融合了内外的高级审美,不同的是,多了几分幽默。
如果你也这样觉得,那就对了,因为广告切合外橙标的产品理念。
把人与衣物的关系视为亲密关系,将橙色纳入基本款家居服、内衣、袜子中......展现贴身衣物成为日常的必需品,提供有活力的穿着体验。
抛去理念不说,内外橙标延续内外高品质舒适面料,针对你衣物穿着中的问题,设计不会空杯的文胸,跑跳都不掉的抹胸......
比如内外橙标的无痕软支撑文胸, 就是解锁大胸女孩的大杯自由,提供S-M码、L-XL码尺码可选,为他们提供舒适支撑。
整体来看,从内衣、家居服、防晒衣物,到轻运动装备,让每一件衣服解决一个问题,解锁孩女孩日常穿着需要,让你少一点烦恼。
如果就匹配橙标风格来说,内外成功用真实的尬人场面,整出了一条不尴尬而活力满满的广告,传递品牌让每天的穿着简单又快乐。
与其说广告拍得过于尴尬真实,倒不如说这很内外,延续了内外内衣的营销主旋律。
一直以来,内外都在关注多元化审美和真实身材,以及女性身心自在的舒适感受。
用内外自己的话来说,最早开始做内衣,讲舒适、身体自由,到现在已经有家居服、运动服等多个品类,他们都在关注用户“穿上以后的身体的感受”。
翻看内外这几年的广告,每一条都拍得很高级,都在拒绝要求女性的身材,鼓励女性忠于自身。
比如内外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」(没有一种身材,是微不足道的)的广告片,就在全网刷屏。
内外通过记录6位女性坦荡地接受自己的内衣和内衣遮蔽下的身体——正视有疤、有肉、胸小胸大,打破我们对于内衣广告只有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的认知,也打破了内衣广告讨好任何人的凝视画风。
无论什么样的身材,无论什么样的年纪,都可以自信展示自己的身体美。
再看2021年上线的《微而足道,无分你我》。
不同身材年龄的女性,在视频里以自我介绍、抚摸身体的方式,大大方方展示大腿大臀大胸皱纹肚脐环......
生动表达女性应该允许自己作为这样的自己存在,不在于自己看起来怎么样,更在乎自己感受如何。
如果说“没有一种身材,是微不足道的”是对多元身材的认可,那么“微而足道”则是上升到鼓励身材多样性。
再比如去年针对三八节推出舞蹈短片《身体十问》,以“身体”的视角展开,以书信的形式和自己的身体上演一场酣畅淋漓的对话。
女主通过发出“该改变的是我的形状,还是他们的眼光”的拷问,对社会歧视的现状进行强烈抨击。
当然抛弃性感,拿舒适自在做文章的内衣广告,并不少见。
好比ubras的广告,常年宣传穿自由的无尺码内衣,它不定义身材,不束缚身体,满足身体对自由的想象。
就连性感多年的维密也在打舒适度和多元化,不久前拉来杨幂、何穗、奚梦瑶等演绎维密梦幻柔光文胸的亮点,除了性感的,还有有力的甜的,传达“不止舒适”的穿着体验。
内衣胸罩和性一样,是让人羞于启齿的话题,似乎生来就被贴上性暗示的标签。
我们也看到过去许多年里,内衣广告一直被“男性凝视”所支配,优先满足男性凝视而非考虑女性顾客需求。
所以在古早的广告里,细节之处充斥着物化女性的意味:
女人从来胸不由己,她们穿内衣并不是为了悦己,更像是悦他,为男性而穿的谄媚讨好,所以也就看到了这些镜头:
要么大尺度秀身材,秀出波涛汹涌;要么被作为买家秀,放进身材曲线的对比图里;要么就是限制在性感的身材里。
好在近些年来,随着女性意识的崛起,内衣自由、多元的审美被越来越多的品牌所接受,内衣广告拥有更多创意。
正如时尚史学者所说,长期以来,内衣广告传达的都是一种对不符合标准化审美的‘有瑕疵’身材的排斥,引发的情感共鸣是沮丧和失落。但如今,广告终于迎来现实主义。”
专属于明星和名模的性感度,已经不再是内衣广告的看点,舒适度和态度才是,每个普通人都可以是主角,普通人也可以很美。
橙标的广告看似尴尬,实则体现内外这次把营销的口子又开了一点,赋予舒适度和自由度更真实更具象的表达。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)