APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”
2024-03-26 17:35:16

来源:阿尔法工场研究院

3月19日,腾讯音乐娱乐集团(tme.US/1698.HK)发布2023年第四季度及全年财报。财报显示,2023年总营收277.5亿元,同比下降2.1%。其中,在线音乐订阅收入121亿元,同比增长39.1%,占总收入43.6%。首次超过两大核心业务中的另一个——社交娱乐服务。

氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”

腾讯音乐娱乐集团(下称“TME”)成立于2016年,由酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民K歌等合并而来。核心业务包括两大服务:在线音乐和社交娱乐。2018年,赴美上市。

曾经的盈利担当边缘化

2023年以前,TME的主要收入来源,更多依赖社交娱乐服务。

以2019年Q2季度为例,在线音乐付费用户仅占月活用户的4.8%,营收占总营收仅26.5%。与之相反的是,社交娱乐付费人数,虽然仅为在线音乐的1/3,但营收却远超后者近3倍。总营收占比,超70%,是TME的盈利担当。

这种营收差距,和用户的消费习惯直接相关。人们更愿意为带有社交属性的服务买单,比如直播打赏、全民K歌虚拟礼物等。而为包括音乐单曲、数字专辑等在内的在线音乐服务,付费意愿相对较低。

氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”

当时有分析人士预测,在线音乐短时间内无法实现盈利,只能发挥引流作用。两条腿走路的TME,并不平衡。

更加阻碍TME前进的是,自2020年以来,作为盈利担当的社交娱乐板块,呈现出明显的逐年下滑趋势。从2020年的198.04亿,到2021年的197.77亿,再到2022年的158.6亿,总营收占比,从67.9%滑落至56%。

在此过程中,TME多次对外强调,业绩下滑是因为受宏观环境、其他平台竞争加剧等多方因素影响。2023年,这些影响继续发挥作用。第四季度同比下降51.6%,全年收入同比下降34.2%至人民币104.3亿元,首次跌至在线音乐之下。

对此,TME执行董事长彭迦信表示“2023年是TME转型的关键之年”。这和社交娱乐与在线音乐的营收变化,相互验证。

转型的背后,是出于无奈还是积极的调整?社交娱乐收入的递减,是否会加大在线音乐的压力?这些问题,都将持续影响TME接下来的发展。

监管带来压力

众所周知,“社交”是融入进腾讯(TCEHY.US/00700.HK)基因里的,是包括微信、QQ以及TME等业务在内的最核心竞争力。

腾讯凭借“社交”这条中国企业中最为宽广的护城河,积累了大量用户,在一系列新产品、新业务开拓中,无往不利。TME的发展,也同样遵循这条逻辑。

随着科技发展和娱乐业态变化,TME所处的“音乐”赛道,产品形态和用户体验不再仅仅局限于“听”,越来越多元化。早在2017年,我国泛娱乐核心产业产值就超5000亿元。其中,网络音乐在其中占据越来越重要的位置。

和网易云(9899.HK)主打小众垂直评论、虾米音乐背靠阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)大文娱不同,TME则自带腾讯社交基因,布局“发现、听、唱、看、演出、社交”多元产品和服务。主要收入来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员,这些都依托于社交属性。

比如,不管是“全民K歌”,还是“酷狗音乐”和“酷我音乐”的秀场直播、泛娱乐直播,都不再局限于“听”,而是利用用户的“社交”需求来盈利。

尤其是K歌的版权费、直播的打赏,都为TME提供了稳定的现金流,以及相对活跃的用户数量。除此之外,包括TME在内的平台,还一度把社交属性和饭圈文化有机结合,助推粉丝“打榜”。

以TME旗下“酷狗”为例,其专辑曾设置赠送榜、铁粉榜,榜单还有踢榜功能,和直播间的打赏榜类似。比如,肖战《光点》数字专辑下,铁粉榜榜首共购买了同一张专辑23399次,按单价3元计算,总花费7万元。

氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”

更让TME大赚的是,《光点》一上线就被粉丝买爆,以超5000万张的销量,一度登顶全球音乐榜。1.5亿的单张专辑收入,完全可以覆盖版权等各项成本。而且,肖战并非个例。类似的情况,比比皆是。

由于“打榜”以无经济来源的学生为主,引起了不良的社会反响,新华社等官媒直接点名批评QQ音乐、酷狗音乐等App诱导粉丝氪金、重复消费等行为。给TME社交娱乐的一个重要收入来源,按下整顿键。

除了“打榜”,TME旗下平台上的内容以及直播玩法,也在面临越来越严格的监管。

早在2020年,广东省“扫黄打非”部门就曾对“全民K歌”APP传播色情低俗歌曲、青少年模式形同虚设等突出问题进行查处。腾讯进行30天整改的同时,下线了“交友陪玩”功能,这恰恰也是社交娱乐的范畴。

近两来,国家《网络主播行为规范》和“清朗·网络戾气整治”专项行动等相继出台,主播分类分级管理、体现新规等一连串动作,让TME社交娱乐另一个主要收入来源的直播,营收进一步收窄。

2023年全年社交娱乐收入的持续下降,也印证了监管带来的影响。

断臂转型

无论是出于主动还是被动,TME从依赖社交娱乐向在线音乐转型,都要经受断臂之痛。

道理很简单,就体量而言,二者相去甚远。据《中国数字音乐产业报告(2022)》显示,我国在线音乐市场规模约180亿,而包括直播和K歌在内的社交娱乐规模却近1000亿,是前者的5.56倍。

从付费意愿上来看,用户也更愿意为社交娱乐花钱。比如,去年三季度,TME社交付费用户人均付费,是在线音乐的8.37倍。

用户不仅在付费习惯上,有明显偏向,而且随着影音业态深层次发展转变,心智和需求,也在逐渐向短视频平台迁移。

更让TME雪上加霜的是,抖音、快手(01024.HK)等都已经跨界进入音乐赛道。

尤其是抖音在2022年推出的汽水音乐,截至2024年3月6日,iOS已经有3000多万次下载。在app store 排名中,位列音乐分类实时第一,总体评分4.9,高于TME旗下的QQ音乐。另据《2023快手音乐生态数据报告》显示,3.4亿创作者创造了106亿条音乐短视频。

就像当初冲击TME社交娱乐板块的直播业务一样,抖音快手又开始争夺TME在线音乐板块的流量。

外患叩门,内忧也隐隐作痛,突出体现在版权问题和用户付费上。

TME背靠腾讯,曾先后将环球(UVV.US)、索尼(SONY.US)、华纳(WMG.US)等全球最大几家唱片公司所签署的独家版权收入囊中。拥有超3500万首曲目授权,一度占国内市场份额80%以上。

氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”

好景不长,2021年7月,在市场监管总局的处罚决定下,TME不得不放弃其独家授权。不久,国家版权局进一步禁止该产业各方签署独家版权协议。TME的版权“顶梁柱”,逐渐式微。

版权转卖被叫停之后,在线音乐收入只能寄希望于用户订阅。

财报显示,TME在线音乐业务单个付费用户逐月递增。已由2022年不足9元,上升至10.0元。音乐订阅收入也由2022年的87亿元,升至121亿元。

TME旗下QQ音乐在2023年,先后两次涨价。连续包月和绿钻豪华版自动续费,均上涨至15元/月。和11元/月的Apple Music、8-15元/月的网易云相比,并无明显优势。网易云更是在去年末上线5元的学生专区,吸粉不少。

阿尔法工场研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
阿尔法工场研究院
阿尔法工场研究院
发表文章95
阿尔法工场旗下研究院。定期发布覆盖A股、美股、港股的上市公司研究报告。公众号:阿尔法工场研究院(alpworks)
确认要消耗 羽毛购买
氪金时代不再,腾讯音乐“断臂转型”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接