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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
“本人女,深夜一个人坐出租车,被司机带到荒无人烟的地方,司机车上有刀,有被捆绑的女人,我该怎么办?”
戳视频,看女主如何绝地求生↓
原来,这一切都只是一场误会,司机的刀是帮摆路边摊的大妈买的,司机车上的女人是他的妻子。和《我脑海中的橡皮擦》女主角一样,得了阿尔茨海默病(老年痴呆)。把妻子绑在座位上是因为怕她走散。
最后,女主对自己的男友说,“突然觉得,生活也许没有想象中那么可怕。”巧妙点题,既指这次乌龙事件虚惊一场,又指生活中的困难没有那么可怕。
或许,正如司机师父说的那句话一样“世界上没有什么不可逆的事儿,她年龄又不大,就争取把她拽回来呗。”
这支微电影实际上是京东手机联合新世相推出的一则广告短片:《2018生活没那么可怕》。
视频里,京东手机作为街景曾有过几次短暂的品牌露出。
为什么京东手机会选择与新世相一起合作呢?
首先新世相公众号覆盖的群体大都是一二线城市的年轻人,与京东手机的目标群体基本吻合。其次,新世相本身就是一个高质量情感内容输出平台,从不缺真实的走心故事,公众号调性和这次活动主题十分契合,再次,新世相的活动策划能力和号召力不容小觑,活动质量和人群参与度有保证。
这已经不是京东手机第一次和新世相合作了。
今年9月份,iPhoneX发布的时候,新世相联合京东手机发起了一场主题为“你的 iPhone 里那张储存最久的照片是什么以及背后的故事”的征集活动,参与者有机会获得京东平台iPhoneX的预购权。与此同时,京东手机和新世相还联合准备了100份iPhoneX定制礼盒。
鉴于上次合作传播声量和转化效果都不错,就有了这次的春节走心微电影。
相比上次合作而言,这次合作明显营销性更弱。这与广告投放的营销节点有很大的关系,9月份广告是针对iPhoneX上市推出的,目的是为卖货做宣传。而这次的微电影,是春节情感营销,目的是提升品牌温度,塑造品牌形象。
春节营销层出不穷,那么京东手机的这支视频广告又有那些亮点呢?
1. 全明星阵容,制作团队诚意满满。导演何文超导过微电影《盲钻》,当年获奖无数。司机由李乃文饰演,是老戏骨级别演员,前不久在《演员的诞生》上和刘敏涛同台飙戏。饰演女乘客的李梦,是90后,演过王全安的《白鹿原》,走过戛纳红毯。饰演司机的妻子的倪虹洁大家应该很熟悉,是《武林外传》里的祝无双,也是崔健导演的《蓝色骨头》女主角。
2. 融合悬疑、惊悚元素,故事更加有看点。制作团队在视频前半段加入了乘客误会司机的大乌龙,和一般的暖心视频广告进行了区分,不仅更抓人眼球,还增添了故事情节的曲折性。
3. 故事真实,打动人心。这个故事根据真实故事改编,为了保证真实性,短片最后,制作团队请来了司机的原型,为大家讲述了一个关于风雨同舟的真实故事。
4. 体现了对阿尔茨海默病患者的关照。在短片中,司机向乘客提到,妻子得了阿尔茨海默病。其实不止是老年人,30多岁的年轻人也可能得这种病,这一群体很少被提起,但是却真实存在。短片通过这一情节向大众普及了阿尔茨海默病的发病年龄,展现了广告的社会性和公益性。
其实,很多广告都曾出现过这种病。下面,就来盘点几支关于阿尔茨海默病的视频广告↓
央视爸爸——《打包篇》
父亲得了阿尔茨海默病,行动迟缓,总忘事儿。吃饭的时候,竟然把盘里的饺子揣在兜里,知道原因后,我泪奔了……
美的空调——《初恋3001次》
老太婆得了阿尔茨海默病,忘记了她的老伴阿风。在阿风看来,忘记一次,他们就重新认识一次,至今,他们已经初恋了3001次……
百雀羚——时光是最好的礼物
丈夫年轻时一时冲动锒铛入狱,妻子一直痴心等待,若干年后丈夫出狱了,却患上了阿尔茨海默病……
视频请戳下面二维码↓
广告广告,广而告之,如果这些广告能在让人们记住品牌的同时,唤起对阿尔茨海默病患者的关注也未尝不是一件好事。
最后说一句,对弱势群体的关注固然值得赞扬,但是如果只是把阿尔茨海默病当做一个制造情节冲突的万金油,那就与初心背道而驰了。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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