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台湾宜家教你怎么过一个和谐年:今年开始为家人改变
2018-02-02 18:03:40


作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007


春节回家,有亲人团聚的默默温情,也有一些难处理的代际关系,婆媳之间、翁婿之间天然的隔阂怎么化解?青春期的小弟正处于叛逆期,不肯上桌一起吃年夜饭怎么办?过一个和谐的团圆年难道就怎么难吗?宜家的这三支广告给出了答案。


婆媳篇

婆婆教媳妇做菜,婆婆板着脸,媳妇有些拘谨,气氛并不和谐。是什么化解尴尬?↓



翁婿篇

信奉沉默是金原则,岳父和**肩并肩坐着,谁也不和谁说话。是什么打破了沉默?↓



小弟篇

吃年夜饭时,青春期小弟夹了菜,躲进自己的房间,真相竟然是……↓



虽然与宜家品牌关联度不大,但是,对于几乎家喻户晓的家居品牌而言,在春节这个营销节点上推出的走心广告,完成“体现品牌温度”这一个营销诉求就已足够。另外,这三则视频广告每一条都只有30秒,强行在视频内容中插入品牌信息反而让情感营销变了味,在结尾点明品牌反而有一种四两拨千斤的效果。



就视频本身而言,这三则视频以婆媳、翁婿和青春期小弟的叛逆为切入点,展现了春节过年期间特有的小尴尬,然后用一个自然的“转折”化解了这些藏匿在团圆喜庆背后的隔阂与疏离,台湾广告特有的细腻关怀展露无遗。



广告通过三个小场景的刻画,展现了老、中、青三代的代际矛盾,覆盖人群极广。虽然从小处落脚,讲的也是稀松平常的家长里短,但却意蕴深远。

 

婆媳之间的矛盾、翁婿之间的隔阂,青春期小男孩的叛逆,每个人或多或少都面临过这样的问题,极易由此产生代入感。但是更多人面对这些问题的时候,选择的解决方法就是冷处理。

 

婆婆不主动关心媳妇,任由婆媳关系持续恶化,**和丈人找不到共同话题,只好用沉默相互僵持,叛逆期的小男孩讨厌和家人一起吃团年饭,把自己关在房间不出门,这一年一度的大团圆日子,背后包含着很多不足为外人道,但又横亘在心头挥之不去的焦虑和烦恼。

 

拒绝沟通,拒绝改变是代际关系紧张的重要原因之一,基于这些洞察,宜家将此次春节走心广告的主题定为“今年开始为家人改变”。三支短片虽然不长,但是却极易让受众找到共鸣点,进而反思自己是不是应该为家人做出一些改变,让春节团圆的氛围更加和睦融洽。



做出一点点小改变,拉近亲人之间的距离,从这点上看,这三则广告又带着些许公益性质,意在向人们传达这样一个理念——你的一个小小的举动就能让身边的亲人,在春节收获莫大的温暖。这也与宜家“为生活创造更多可能”的品牌理念不谋而合。

 

其实,人与人之间的相处就是这样,只要你愿意迈出第一步,打破沉默就能打开僵局。一点小小的细节改变,就能为生活,为身边的人带来更多的可能性。何乐而不为呢?


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