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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
《口红王子》第一季完美收关，Mike喜提最后一枚“口红王子勋章”成为本季最佳口红王子。节目最后一期，四位王子再次拿起手中的美妆工具为公主们上妆的时候，显然已经不再是当初的“门外汉”，四种不同风格的“新娘妆”出炉仿佛也为观众们交上了最好的毕业答卷。节目播出后，#口红王子#携#化心男团#再次登顶当天微博综艺话题榜。就像网友在节目收官后所说，《口红王子》仿佛开启了一扇大门，不仅是收获美妆干货，看着四位“王子”的成长和“公主”们的经历感悟，这档节目让他们收获很多。
从9月4日开播到11月6日收关，《口红王子》10期节目总播放量超过5亿，节目播出期间，在Vlinkage、猫眼、云合、艺恩等第三方数据平台的网综单期播放榜单排名中也多次位居榜首，甚至多次冲上腾讯视频热搜榜前十。而且从正片有效收看时长看，人均播放时长达32分钟，峰值45.1分钟，基本是看完全片的节奏。
这档集情感互动和时尚美妆于一体的室内综艺真人秀，成为本季综艺中最有特色的惊喜。在收官之际，我们复盘了《口红王子》的节目表现，看看这档综艺究竟“火”在了哪里？又“赢”在了哪里？
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节目内外偶像剧式的“甜蜜攻势”
时尚节目不少见，高颜值男神为女生化妆带来的心动感与王子们“直男”式的化妆手法产生强烈反差萌，并且在近距离化妆互动中自然的融入情感，着实打动人心。也让节目本身超出时尚内容的限定，收获了更广泛的娱乐受众。
不仅是对于女性素颜和化妆台的好奇心驱使，《口红王子》第一期上线就甜炸众人。面对第一期公主杨蓉，费启鸣大展居家好男人魅力，还实力演绎甜蜜小情歌，暖男的感觉扑面而来；而Mike温柔的情话攻势和魅力不仅让杨蓉心跳爆表，更是引发网友集体“弹幕护体”。“Mike请不要再释放魅力了！”、“Mike情话攻势反让自己心跳爆灯”…这是《口红王子》第一次引发观众大规模讨论，弹幕数一度超过12w，而节目在第一期播放量就冲上6500万高峰。
截止目前，《口红王子》10期节目正片总弹幕数超过73.1w，从目前弹幕的表现来看，观众的主要的热议点基于以下三个方面：当期妆容、女明星的梳妆台、男女明星的互撩互动。其中CP感成为弹幕最热烈的话题内容。典型代表就是沈月和费启鸣。13w+弹幕数使【沈月狒狒】【沈月Mike】为第七期节目最火关键词，费启鸣和Mike霸道男一和深情男二争宠沈月的偶像剧戏码，引起网友“起哄”，并且在当天抢占腾讯视频热搜榜第三。
虽然第七期节目播出当天恰逢冯绍峰和赵丽颖“官宣”强势霸榜，沈月费启鸣的话题热点仍然冲上了微博热搜榜第二。难怪《口红王子》的网友们表示从时尚节目中看到了相亲的感觉，又在“相亲”的过程中看到了偶像剧的情节。
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从节目看点到社会话题延展
边看边聊的互动热情
在《口红王子》的受众当中，18-24岁的用户最多！其中65%的女性用户占多数，跟整个时尚类节目大盘数据相比，口红王子的男性受众也不算少数。而这部分受众恰恰是目前网络上最为活跃的一批人群，他们关注时事八卦、热爱时尚，而且天生爱分享的特质，也让《口红王子》每期话题内容成为追逐热点。
第一期节目杨蓉的面霜；第二期结合热议体质杨超量身打造的“锦鲤妆”；第七期借势当时80后90后脱发烦恼的新闻热点“推出”的#口红王子生发液#等，都引起了观众不同程度的密集讨论。《口红王子》借助目标受众所关注的生活话题展开长线发散式内容营销，持续沉淀节目长尾流量，同时创造了一个与目标用户对话的内容平台，打造了一个可以网罗住她们持续关注的流量池。
目前#口红王子#话题总阅读量7.6亿，讨论量超230w，第一期节目播出后，单期播放量基本上在5000万左右，跟同期播出的综艺节目相比，《口红王子》流量走势相对不错。
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“时尚+美”的态度和温度
时尚类节目中最硬核的理念和立论，是关于美的态度，《口红王子》的解答获得了大多数用户的肯定。
无论是“蜜恋妆”还是“菊角兽”妆，美有很多面的，可以轻柔如柳枝，也可如波斯菊一般独立，《口红王子》尊重每一种美也为观众呈上了多样的魅力妆容。
而美妆不仅是简单的瓶瓶罐罐、口红眉笔，有时候也是传递美好、表达态度的一种方式。
童颜御姐杨蓉亲自提炼玫瑰精油，并透露真正的无龄感是要保持内心的年轻态；鬼鬼爆料第一次见喜欢的人就可以素颜，愿意一开始就把自己最真实的一面展现给别人；而菊姐则霸气回应高跟鞋是武器，口红是底气，甚至出门10分钟都要全副武“妆”的她可以接受在节目中当场卸妆，坦诚而自信…每一种对待美的态度都有自己的信徒，这档节目也让我们看到了当下独立女生“向阳而生”真实做自己的生活态度。
《口红王子》能脱颖而出，也是洞察到了当下生活最有话题度的内容。比如吴昕的“游戏宅”和韩雪的“科技宅”更是切中当下大多数年轻人的生活内里，引起不少网友的共鸣；而在面对爱情的态度上，鬼鬼要做个真爱面前勇敢出击的女生，李菲儿则表示爱情里女生不可以太过主动；韩雪会分享自己的理财秘籍——把买包包的钱投资在买首饰上；吴昕则把泡脚妙招搬到现场使口红变成养生节目…值得一提的是，第八期节目里，何老师第一次为吴昕上妆，并在之后的隐藏任务里与吴昕对视一分钟落泪感叹：“我们有多长时间没好好看看身边的人了”,也让不少观众动容…《口红王子》利用“美妆社交”的全新打开方式，塑造了一档垂直类“时尚+生活方式观察型”的节目，从每一次的互动、交流、心灵沟通，从生活中挖掘到更多打动人心的内容，启发观众以更加积极的心态投入到对生活的追求中去,增厚了节目本身的社会价值。
对比当下大多数男生的直男行为和大男子主义，《口红王子》倡导的让男性通过“专属” 女性的化妆，来体会男女差异，懂得爱与尊重的真谛。就像费启明在第六期节目争夺王子勋章失败时回答道“化妆要尊重被化妆人的意愿”，而Mike始终温柔的化妆手法获得女嘉宾们一致盖章认证。整季节目里，即使“笨拙的王子们”操纵着自己并不熟悉的美妆工具给公主们试妆，都是细心谨慎贴心关照。《口红王子》让观众开始意识到也许化妆是了解女生心灵需求的绝佳途径，但真正做到关照女心还要更加用心。
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《口红王子》打通
“她经济“时尚产业价值链
《口红王子》是以新颖的模式和走心的运营致胜的典型，蓄积最年轻的高品质用户流量，并且节目组在第一季中就已经努力将流量转化为“她经济”的营销价值，为几大合伙伴带来了明显的营销效果。
节目播出第一期，冠名品牌安利雅姿的百度指数达到近半年以来峰值。
更美APP则在每周二节目更新当日都会出现用户互动和百度指数的小高峰。
《口红王子》在商业营销领域的表现，与其内容中自带的垂直“种草”属性密切相关，但更重要的是将商业内容融入娱乐内容的运营。
高级视觉打造，看了就想“买买买”
节目中所有品牌植入的视觉，贯穿少女心的唯美风格。商业品牌和节目调性的统一，营造少女心泛滥的视觉体验。通过视觉效果的营造，为品牌带来高质量曝光，加深用户印象，提升品牌的亲和力。
深度植入场景，现场引流，提升转化率
由于节目内容与合作品牌的高度垂直化，品牌可以自然的植入王子和公主们的互动流程中，比如在第一期节目中杨蓉提到化妆品的定制时，何炅适时推荐了雅姿可以自行定制的精华。
直效引流互动
《口红王子》中四大王子的PK与更美APP绑定，节目每期都会提醒用户前往更美APP为王子投票，直效引流。节目播出期间，更美APP新增用户50多万。粉丝登录更美APP为四位王子共计投出超过310万票。而四位王子的PK互动在社交网络也引发了热烈的互动，为更美APP又带去了社交媒体的流量。
内容深度融合，提升品牌在消费者心中的心理份额
《口红王子》还将商业内容与节目内容进行了深度融合，每期的主题仿妆由安利雅姿的彩妆大师打造。安利雅姿的彩妆系产品作为工具融入其中，让观众直观的看到使用安利雅姿彩妆的上妆过程和效果，一个非常形象、直观、有说服力的展示过程，提升商业内容的“种草”回报率。
通过内容的创意融合，《口红王子》首先打造了自身精品化、垂直化的独特节目风格，聚焦了大批忠实粉丝。打造了时尚领域全新的综艺IP，也打通了从品牌到女性用户的时尚产业营销价值链。
《口红王子》以新颖的节目形式一开播就引来用户的爆发性关注，以“化心男团”的概念打开男性视角出发关注女性美的时尚综艺的新思路。从备受关注的女明星化妆台出来，谈到恋爱技巧再到男女嘉宾现场真实的近距离化妆互动，偶像剧般的情节设定让用户沉浸于内容。破5亿的数字性突破，弹幕、微博上的热烈讨论，尤其是对超年轻用户的吸引，让我们看到了这档腰部综艺爆发出的头部网综潜能。
《口红王子》不仅填补了2018年时尚类综艺的空档，还开创了垂直类综艺的加法跨界思路，让时尚类综艺与用户之间，产生了更多年轻情感的连接点。
据悉，11月8日，在腾讯视频V视界大会发布的2019腾讯视频内容矩阵上看，《口红王子》第二季将于明年的第二季度再次归来，我们期待它的全新升级和更多惊喜。
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