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苏宁818这支广告,看哭了所有人!
2019-08-14 15:53:58


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


近年来,苏宁凭借着沙雕到底的策略,成功让自己的广告杀出了重围,名声大噪。一个接连一个的沙雕广告,让人哈哈哈哈哈,笑个不停。

 

为了迎接818店庆日,苏宁却一改往常开始走心了,这还是你认识的苏宁吗?



苏宁这支《燃就现在》TVC,讲述了四个不同角色但相同境遇的故事。

 

01

一名告别校园初入社会的毕业生

在空阔无人的地铁末班车里

抵挡不住疲惫合上了眼皮

手里紧紧握住自己的简历

 

 

遭受着一次又一次的被拒绝

在人潮涌动的繁华都市

少年的眼前路在何方?

 

 

02

一名维修工正在用自己的技术修理空调

身旁高科技机器人在打扫房间

他不禁思考

终有一日他是否也会被人工智能淘汰呢

 

 

03

一位街头歌手抱着吉他

在商场的门口卖唱

路过的行人未曾为他驻足倾听

保安也前来挥手驱赶

这些是成名的必经之路吗?

 

 

04

一位年过黄金时期的大龄运动员

反复训练却达不到预期的成绩

他沉思

还能打破自己的极限创造辉煌吗?

 

 

在视频的前段部分,每个人的经历都让人惋惜,压抑,无奈。或许这就是我们大部分人的人生折射。

 

但是在对世界发出质疑之后,苏宁告诉我们,坚持努力是唯一正确的方向。

 

故事的最后,每个主角都完成了涅槃重生。

 

念念不忘,必有回响,世界总会听到你努力的发声。

 

 

 这支TVC不止故事剧情直戳人心,旁白文案同样也让人为之动容。


不知道什么时候开始

世界的色彩变成了灰白

我开始意识到

世界的悲欢并不相通


人工智能

已经替代大多数的工作

而有的工作

依旧重复着最原始的方法


我看到年轻人站在路中间

就那样站着哭

身后没有灯光 前方白雾茫茫


我不知道这个年纪的运动员是否还有机会

也不知道是不是所有歌手的成长都是这样

智能机器是不是比人工更有价值

被拒绝是不是每个少年的宿命

这个世界不会好了吗


不 我不相信

纵使你脚下有1000名挑战者

就把我当成那1001名

我相信

努力,必有回应!

向下滑动查看


文案简单直白,没有华丽的修饰辞藻,但却一一道出了身处低谷的黯淡和永不言弃的坚定。并且从第一视觉切入,让观众更具代入感,仿佛也是在述说着自己的故事。

 

回顾苏宁的这走心之作,它的走心是如何体现的呢?

 

1. 产品信息植入巧妙,广告痕迹小。


借用人工智能与传统手艺的矛盾引入,以此衔接剧情,自然无缝,即使有特写镜头,也不会让观众反感,全然已与剧情融为一体。

 

2. 主题立意深刻。


818苏宁易购店庆日,似乎与这支广告毫无联系。不传递促销打折活动信息,而是把风格定义为正能量励志片,彰显了苏宁倡导的品牌价值观,燃就现在,希望在消费者心里建立一个正面积极的引领形象。

 

3. 洞察细腻,情感共鸣力强。


苏宁在视频前半段,渲染四个角色坠落人生困境的灰暗色彩非常到位,选材与日常生活贴切,每个人都能在其中找到自己的影子。这是苏宁对当代人生活心理的精准洞察,遭遇挫折心情低靡,继而陷入自我怀疑。


而后半段的昂然转折,则能预示着希望,给正在困境中的观众鼓舞的能量,与观众建立起紧密的情感连接。

 


此外,苏宁还对此视频发起了正能量语录征集@好友活动,利用自家小鲜肉代言人杨洋的影响力,激发粉丝的参与度和创作热情,在评论区再次高燃!



看完让人热血沸腾。俗话说,努力不一定成功,但不努力一定不成功。


假如前路彷徨,你相信努力会有回应吗?


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

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