很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
瑞幸咖啡联合网易云音乐
在地球的一个角落造了一座岛
如果你想要登岛成为岛民
必须先破解五张图中的地址密码
乐谱、建筑轮廓、地理坐标、
拆解汉字、历史名人
所有线索最终指向了一个位置
上海市黄浦区思南公馆35号
8月5日瑞幸咖啡x网易云音乐
打造的首家音乐主题咖啡店「楽岛」
已经正式营业
▼
音乐对品牌营销的魅力到底有多大？看看网易云音乐这家「广告公司」源源不断的业务量就知道了。
与亚朵跨界合开「睡音乐」主题酒店，和悦诗风吟出「音乐面膜」，联名三枪一起卖「音乐内衣」……网易云音乐的每一次跨界，都用音乐元素为合作品牌注入了相得益彰的基因符号。
就像云村自己说的那样：
“我们在选择跨界合作时，首先是看重双方在品牌调性和目标用户的契合度；此外希望双方在合作上都有新的可能性出现，借助各自的优势互补，并能形成1+1>2的合力。”
这次瑞幸咖啡找来网易云音乐开「音乐主题咖啡店」，除了两个品牌主色调的「红蓝CP感」，更源于两者品牌调性和目标用户契合度的高度一致。
再具体一点说，就是「音乐＋咖啡」的组合，对年轻人有着共同的触动点。这个触动点，可能是片刻的休憩，是情感的寄托，是社交的需要，总之带着一丝文艺的腔调，给人精神层面的享受。
这从「楽岛」内的装修就可以看得出来。
整个馆内是圆弧和曲线交织的美学线条，仿佛海浪和湖海相连，又像音符在室内流动，将「楽岛」的主题**尽致演绎。
而这样一座「音乐小岛」，更是一座「社交小岛」。
店内的三个独立「音感器」，给你一首歌＋一杯咖啡的专属音乐世界。
墙上的网易云音乐乐评，亦是年轻人情感态度的表达。甚至你还可以把自己想说的话投影到「即时乐评互动墙」，与它合影留念，在「楽岛」留下自己的印迹。
这面「即时乐评互动墙」的另外一个含义，则要追溯到「楽岛」的地址——思南公馆。
这里聚集了拥有百年历史的花园洋房，徐志摩、陆小曼、梅兰芳等历史名人在此居住。在这样一个拥有浓浓老上海风情的地方抒发心中所想，是否会有一种和文人雅士在平行时空里对话的感觉呢？
老上海的复古优雅、海岛风的清新梦幻、音乐的沉浸陶醉，瑞幸咖啡的这座「楽岛」，仿佛是年轻人走出内心「孤岛」找寻到的世外桃源。在这里喝的咖啡，每一杯都有了不一样的体验。
▼
当然，对于瑞幸来说，这样的一次跨界合作，除了主题店，更少不了以新产品来吸引消费者。
今年7月，瑞幸咖啡在战略级新品发布会上宣布，会在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，强势进军新茶饮市场。
从小蓝杯到小鹿茶，从咖啡到轻食到茶饮，瑞幸的产品线一直在不断扩张。除了在不同品类市场分一杯羹，瑞幸也是用差异化的产品品类，不断给消费者带来新鲜感，增加用户黏性。
此次与网易云音乐的合作，瑞幸便推出了主题推荐款「楽岛桃桃冰」。
在我看来，这是瑞幸在扭转品牌在年轻人心目中“咖啡品牌”的刻板印象，进一步夯实品牌在茶饮行业的地位。
在为了使「楽岛桃桃冰」得到全面推广，瑞幸放出了彩蛋福利：网易云音乐黑胶VIP&LV7以上用户，每天下午2点到4点到「楽岛」主题店，可免费获取一杯「楽岛桃桃冰」。
免费的「楽岛桃桃冰」，风格十足的「楽岛」，自然会在社交平台引来一波裂变传播和强势种草，这是瑞幸自上市以来的一贯打法。
这种社交裂变的玩法还延续到了「小蓝杯」，在全国同步上线的6款「楽岛」限定杯套，皆是网易云音乐的热门乐评。
杯**的6句乐评，不仅紧扣时下年轻人的内心情感，更结合了咖啡、音乐等话题，让裂变传播不仅足以引爆话题热度，还不至于偏离品牌和主题。
这个时间如果喝一杯咖啡，我能想你到天明。
来自网易云音乐用户——闻道有先1811在《咖啡》下方的评论
▼
最后，再来说说这次跨界给网易云音乐带来的品牌赋能。
如果你关注网易云音乐，一定对「楽岛」中的「楽」有记忆。
没错，六月份网易云音乐和三枪联名推的音乐内衣，就命名为「楽」系列。
对于「楽」这个字的读音，也有网友提出疑问，到底该读「yue」还是「le」？在我看来，这样一个多音字，则体现出了网易云音乐在品牌营销上的巧思。
读「yue」，则是与品牌自身属性的挂钩。音乐，是网易云联结用户的最直接产品。发现音乐、分享音乐、评说音乐、创作音乐，是网易云音乐打造「社区音乐」的核心点。
而读「le」，是网易云音乐与用户沟通的情感链接。网易云音乐一波又一波的跨界营销、互动玩法，就是打造品牌和年轻人对话的品牌基因，这一基因，是有趣、好玩、快乐。
从「楽」系列·音乐内衣到「楽岛」，也可以看到网易云音乐以「楽」为品牌符号的商业化盘算。
这既可以为品牌赋能，打造更多品牌附加值；也是以差异化的细分场景，探寻音乐的趣味，渗透到不同圈层的年轻用户。
至于到底读「yue」还是「le」，显然已经不重要了。无论你接收到的是「音乐」还是「快乐」，它们都是网易云音乐的品牌价值点。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
往期热门文章
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)