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杰士邦和“时间”battle,谁赢?
2019-08-14 15:53:58


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


人生,其实就是一个舞台

我们在这个舞台上,每天都在battle

从这支杰士邦的“硬核”短片里

不知道你看到了什么?


杰士邦X阿K :和时间battle

 

投入

热爱

释放

发光

做人生舞台的battle king

其实,我们一样

越投入 越热爱

和时间battle 我没输过

 

 

短片里是《这就是街舞》第二季人气选手阿K的硬核街舞solo。干净利落的街舞动作,怎么看都有一种“酷酷”的感觉。

 

充满节奏感的音乐搭配阿K的狂野舞步,“欲罢不能”是我想到的最好的一个形容词。

 


虽然短片不以故事取胜,但短片中每一个看似“凌乱”的词语和短句都有一种源自内心的冲击力。

 

它看似在表达阿K对街舞的热爱与执着。但联想到杰士邦的产品特性,每一句文案又都给人一种浮想联翩的感觉,总有种“一语双关”的快感。

 


“时间”、“battle”、“投入”、“热爱”等等这些充满暗示性的关键词在调动人的联想情绪的同时,更将产品的特质呈现的**尽致。

 

但阿K和杰士邦的契合不仅仅表现在外在的“硬核”特质。在#越投入 越热爱# 的内在追求上同样一致,他们都在和“时间”battle。

 

看懂的你一定会会心一笑。

 

而从更广泛的视角来看,我们每个人又何尝不是呢?

 

抛开短片中街舞的酷炫外衣,我们每个人都在人生的舞台和时间battle,只不过方式不同罢了!

 

 

#越投入 越热爱#,是我们每个人对待一切应有的态度。毕竟,每个人都想做时间的征服者。

 

忘我付出,时间在此停驻

 


别借势发光,要自己闪亮

 


在有限的时刻,创造无限的自我

 


时间等待征服者

 


坚持,是面对挑战时最好的武器


 

这一刻,时间由我掌控

 


在这组以“时间”为主题的系列海报中,延续了短片“黄色”的基调与品牌特质。

 

海报中阿K肆意洒脱的动作立于时间的表盘之上,静态中有一种挣脱的动感,这不正是与时间battle最完美的诠释吗?

 

整个画面满是“时间”的元素,表盘与时针的交错,热爱与热情交织在这里,成了一道靓丽的风景线。

 

近乎鸡汤式的文案给人一种热血沸腾的感觉,但这些都是阿K最真实的人生写照。

 


画面中,他在舞台上旋转、跳跃......用炸裂的感染力让所有人为之倾倒。

 

他是舞台上的battle king、他是顶级的hiphop dancer阿K。

 


但画面的背后,是他从15岁开始模仿迈克尔杰克逊,忘我的投入,把每一点空闲的时间都用来打磨自己。

 

街舞,是他与这个世界的交流方式,全情地投入带给他充实的内心,但也带来了来自世界的偏见。

 

但人越成长身边的质疑也此消彼长。但热爱的意义不在于热爱的对象,而是通过热爱释放出的炙热灵魂大声呐喊,总有人能听到。

 

最终,他坚持不断的投入获得了认可。2005年,在世界街舞赛事BOTY斩获广州赛区第四名。

 

了解了阿K的经历再来看这些文案似乎更多了一份认同感。毕竟,我们都是人生舞台上默默的坚持者。

 

于许多人而言,爱投入的意义,不完全在于他的结果,更在于投入的过程让人享受。

 

而从传播的视角来看,杰士邦这波从街舞受众,尤其是阿K的粉丝群体切入的做法确实蛮讨巧的。

 

毕竟,那种因喜爱而产生的自我投射对自身的影响无法估量。

 

 

在营销界,作为杰士邦的老对手,杜蕾斯的品牌传播一直被奉为营销圭臬。几乎每一次都能掀起巨大的品牌波澜。

 

其他品牌尤其是同类型的两性健康品牌都处于被压制的尴尬境地。

 

就在前一段时间,90岁的杜蕾斯喊出了“再向前一步”的价值主张,决心从一个社交领军者的角色转变成行业领袖型的角色,进行了品牌的焕新与升级。

 

但20来岁的杰士邦在营销上同样自有一套。

 

从去年联合众品牌发起#聚薄为乐#“互吹”联名海报,到跨界知乎的世界杯营销再到这次联手阿K的#越投入 越热爱#。

 

可以看到,杰士邦同样是一个social高手。

 


但不同于以往和杜蕾斯争锋中玩转social势能(当然,这里不排除之前被杜蕾斯带偏节奏的可能)。

 

单就这次的#越投入 越热爱#来说,我同样看到了一个焕新中的杰士邦。

 

它不再过分的追求social声量,而是聚焦到对人的“信仰”的坚持。

 

在蹭一蹭《这就是街舞》流量的外在之下,内核上回归到对人生热爱的坚持。

 

这也正是它触动我的地方,因为通过阿K我看到漫长的投入得到了命运的馈赠。

 

尽情尽兴的在自己的主场上敢于battle,追求极致,做一个在人生舞台上永不服输的人。

 


因为多少人嘴里说着做一只咸鱼,心里想的都是梦想。这只是当代人无奈的自嘲罢了。

 

往深了去想。杰士邦跳脱了单纯的产品层面,通过对年轻人状态的洞察,喊出了#越投入 越热爱#的口号。

 

借此激发每一个年轻人能够像阿K一样,热爱自己的热爱,去回击这平凡的生活。

 

这是一个有自我意识的品牌的觉醒,它看到了这个时代的病症,并用“热爱”去治愈。

 

什么是热爱?

热爱是一种信仰

像阿K一样

在投入中

收获炽烈的热爱

毕竟

有梦想的感觉,真好!


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