APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线
2019-11-27 15:46:57

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


圣诞节将至,肯德基“一年只开一个月”的「圣诞炸鸡店」终于又开门营业了!

 

今年依旧是鹿晗担任店长,来到炸鸡店的神秘客人则是在直播中让「所有女生」为之疯狂的李佳琦。


李佳琦在「圣诞炸鸡店」会发生什么神奇故事,又会和鹿店长产生怎样有趣的对话呢?让我们先睹为快!

 


肯德基开「圣诞炸鸡店」,

用一桶炸鸡治愈你

 

去年圣诞节期间,肯德基正式上线了「圣诞炸鸡店」,号称是“一年只开一个月”。

 

炸鸡店由鹿晗担任店长,肯德基还邀请到了周冬雨、佟大为关悦夫妇到店里做客,通过演绎不同的故事,让炸鸡店充满了人间温情。


 

我有炸鸡,你有故事吗?这是肯德基开「圣诞炸鸡店」的初衷。

 

作为餐饮界的“扛把子”,肯德基的圣诞节营销已经不止于「卖炸鸡」的卖货层面,而是升维到了品牌层面,希望通过温情化的主题传达,在解决消费者口腹之欲的同时,也为他们提供精神层面的支持。

 

比如周冬雨扮演的总是带着电脑出现在炸鸡店的客人,加班已经成为她的常态。尽管大城市工作压力大,但对梦想的坚持,让小雨依旧充满斗志,绝不向现实妥协。


 

佟大为关悦则反映了许多父母在孩子教育理念上的争论,是让孩子更加自由地长大,还是多参加辅导班培养不同的兴趣爱好?辩论的背后,其实都是父母对孩子的爱。


 

很显然,今年的「圣诞炸鸡店」延续了去年温情化的基调。尽管客人换成了直播网红李佳琦,但不变的是暖心、知心的鹿店长,以及肯德基所要传达的人性化情感。

 

用一桶炸鸡治愈人心,为更多人找到奋斗的理由和方向,肯德基的这家「圣诞炸鸡店」,满满的鸡汤味道。


结合李佳琦个人故事,

赋能「炸鸡店」情感内涵

 

尽管在「圣诞炸鸡店」的基调上,温情得以保留和延续,但我们也可以看到,当李佳琦出现在肯德基的短片里,为今年炸鸡店的圣诞故事注入了不一样的色彩。

 

这是因为,不像去年的周冬雨、佟大为等人在广告片中进行角色扮演,今年的李佳琦,做的就是真实的自己。

 

来到炸鸡店的李佳琦,一刻不停地打开口红箱,开始了忙碌的工作。这颇符合李佳琦“拼命三郎”的工作状态。


 

有数据显示,李佳琦曾创下过一年累计直播389场的纪录。甚至每晚凌晨12点下播后,他还要和同事复盘当天的情况,直到凌晨4点才能躺下。

 

在广告片中,当鹿晗问李佳琦:你这么拼命,还会怕输啊?

 

李佳琦这样回答:我没有怕输,我只是害怕,如果哪一天我停下来了,明天的世界可能会流行另外一种颜色,我更害怕让大家失望。



这句话传达出的内心焦虑感,很贴近李佳琦的真实心态。

 

李佳琦接受《每日人物》的采访时曾坦言,去年春节和家人一起去泰国旅游,并不能让他好好享受假期,反而内心开始慌乱起来:

 

我就觉得完蛋了,我的粉丝可能都已经跑了,我觉得这种状态好像不太对,为什么会这么空虚。

 

主播界激烈的竞争压力,让李佳琦不敢有丝毫松懈。

 

“你又是什么颜色?”在鹿店长的不断追问下,李佳琦「用一桶炸鸡的时间」,找到了答案。回忆着自己过去几年一场又一场的直播,李佳琦说:我就是那款拼命红。



很显然,肯德基借由李佳琦传达的,依然是一个温暖又励志的故事。

 

但不同于周冬雨扮演小雨产生的观众对故事认知的距离感,很多人对李佳琦的故事都非常熟悉。所以当李佳琦亲口讲述自己的故事,就大大提升了故事的可信度,也让肯德基的这份圣诞温情,更容易渗透到消费者的心中。

 

未来会怎样,没人知道。

去拼,就是最好的答案。

 

当鹿店长最后说出这句点题的励志文案,就更加具有说服力。


打造圣诞节营销IP,

实现与消费者情感沟通

 

从去年和今年的营销来看,肯德基背后的营销心机已经浮出水面,即将「圣诞炸鸡店」打造成为肯德基圣诞节营销的IP符号。

 

而且肯德基也给「圣诞炸鸡店」立下了稳稳的“人设”,这是一间奇妙的炸鸡店,店里有一群很有趣的食客,也会发生很多奇妙的故事。而鹿晗担任的店长,就好像《深夜食堂》里的老板,遇见一个个有故事的人,并通过与食客的对话,治愈每一个人。


 

当然,打造「圣诞炸鸡店」IP,更重要的是实现与消费者之间的情感沟通。可以看到,无论是2018年追逐梦想的周冬雨,还是2019年拼命红的李佳琦,肯德基都洞察到了都市年轻人的情感世界,并通过故事演绎的方式,打开了与年轻人情感对话的入口。

 

不仅「卖炸鸡」,更会「熬鸡汤」,肯德基这波走心的圣诞节营销,可以说相当契合节日的氛围基调。更重要的是,通过与消费者构建情感层面的沟通路径,这也使肯德基在品牌形象上有了进一步的升维,让爱吃炸鸡的消费者,进一步建立起了对肯德基的品牌忠诚度。

 

值得一提的是,前后横跨一个月的圣诞节营销,也填补了肯德基在双11营销和新年营销之间的空白,让肯德基可以始终抓住消费者的胃,也抓住消费者的心。

 

这桶暖心的肯德基炸鸡,我干了。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


往期热门文章



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
李佳琦为炸鸡带货,肯德基圣诞节广告暖心上线吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接