APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《节奏大师》回归,情怀生意当红
2023-11-10 14:22:12

来源|游戏陀螺

在今年,我们讨论一款新品时往往离不开两种叙事:一种是行业增长滞缓,存量竞争下游戏发行成本攀升,大多新品上线后收回成本困难,好一点的尚能算昙花一现,更多的则消失得无声无息,甚至是在上线前就夭折。

另一种则是市场里仍在涌现亮眼的新品,头部厂商亮出底牌《崩坏:星穹铁道》《逆水寒》,中腰部厂商有重点产品《重返未来:1999》《晶核》等等,它们用压倒性的开发资源和卷到极致的做产品态度,最终成为内卷战争里的少数赢家。

但还有一类产品似乎能游离在这两种叙事之外——它们来自早古时代,显然已经脱离了内卷的队伍,同时也得不到太多宣发资源的倾斜,尽管如此,却能凭借“情怀”二字在今天的市场中独占一个生态位,甚至有机会成为一匹离群多年后归来的黑马。

一款“祖师级”音游的回归

11月6日,腾讯的《节奏大师》再度上线,并且迅速登上了iOS免费榜榜首,重新回到了玩家的视野中。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

从2012年5月首次上线算起,这款光子工作室群(由前光速工作室与量子工作室合并)旗下的音游已经走过了11个年头。早前由于产品自身进入衰退周期,营收压力较大,加上受到来自外挂、音乐版权和竞品各方面的冲击,游戏在2018年左右就陷入停摆状态,最后在2021年2月宣布停运,当时这一消息也让许多老玩家倍感遗憾和惋惜。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

《节奏大师》回归,情怀生意当红

《节奏大师》在2021年宣布停运时,不少玩家分享了对游戏的回忆

停运一年多后,《节奏大师》突然宣布正在为回归做准备,而经过将近一年时间的四轮测试,游戏终于重新上线。游戏复活的消息也登上了微博热搜,还得到了影星赵丽颖的声援,可见曾经的“国民级”音游号召力依然强劲。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

《节奏大师》回归,情怀生意当红

重塑归来的《节奏大师》做了符合现代玩家口味的改变,整体的美术风格更加现代化,曲库也做了一定的更新,收录了《只因你太美》这种自带热梗的歌曲。在玩法上则几乎和原来保持不变,依然是熟悉的下落式音符玩法,并且移除了体力系统,玩家打歌冲榜也不再受到限制。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

目前,《节奏大师》已经在iOS免费榜霸榜三天,畅销榜也逐渐爬升进前60,而TapTap评分稳定在8.3——现在唯一的烦恼恐怕就是服务器无法承受玩家的大量涌入,导致隐蔽性BUG出现——实际上这个表现已经足够亮眼,毕竟单纯的玩法面临的商业化难题并没有因为这次复活就得到彻底解决。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

《节奏大师》回归,情怀生意当红由于服务器BUG引起大量玩家不满,分数相比回归前其实有所下滑

但对于腾讯来说,《节奏大师》的复活还有其他意义。

一方面是腾讯对音游赛道的多样性布局,在今年10月腾讯还上线了另一款由端游《劲乐团》《劲舞团》班底制作的《劲乐幻想》,后者以换装和社交玩法为特色,和《节奏大师》走的是完全不同的路子,上线后也一度登顶iOS免费榜,但后劲乏力。相较之下,《节奏大师》更多是自来水的热度,讨论度似乎也会持续得更久一些。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

另一方面,腾讯实际上在今年已经数次打出“情怀牌”,先后发行的《合金弹头:觉醒》《冒险岛:枫之传说》《石器时代:觉醒》都属于怀旧系手游,并且都表现不俗,加上此次《节奏大师》的回归,情怀已经成为了腾讯在存量时代争取用户的一张有力手牌。

情怀,一门永不过时的生意

游戏打“情怀牌”总是有效的吗?这很难一概而论,很多时候我们说游戏做情怀营销,都习惯和IP放在一起讨论。比如早期的市场曾出现不少打着“经典IP正版授权”名义、但实则质量欠佳的“换皮手游”,如今这种简单粗暴的卖情怀做法已经很难受玩家待见。

现今玩家对游戏品质的要求也让厂商对“情怀系产品”的投入持续加码。今年腾讯的《合金弹头》《冒险岛》与《石器时代》IP的新游,从视觉呈现、细节打磨,再到核心玩法上都对原始IP有很好的还原效果,上线后也才有了醒目的市场表现。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

但走情怀的产品如果缺乏足够清晰的运营规划思路,也很容易高开低走,比如2020年的《摩尔庄园》手游红极一时,曾让发行商雷霆游戏首次登上中国手游发行商收入榜第6名,但产品如今已经很难再进入主流视野。不过在《摩尔庄园》之后,雷霆游戏也就此打开了这套走情怀的思路,在2022年上线了同类型产品《奥比岛》,同样主打“童年回忆”,如今走势较为稳定。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

而《节奏大师》这类情怀产品情况又有所不同:运营多年的老产品无力在市场站稳跟脚,因此选择了提前下线,待打磨完毕又以较新的面貌复苏。

其实在主机市场里,类似这样的“炒冷饭”游戏实在是屡见不鲜,特别是以Square Enix为代表的日厂,隔三岔五就会发一款投入不算大的重制游戏,但这种方式一直都颇受玩家欢迎。SE近日发售《星之海洋2 第二个故事 R》也是情怀向作品——甚至2008年发售的“原作”本身也是一次1998年本源作品“重制版”。

再把视线拉到PC端,《魔兽世界》怀旧服的成功还历历在目,而《堡垒之夜》近日也通过上线早古地图收割了一波老玩家的情怀。11月4日,《堡垒之夜》的官博通过社交媒体X宣布,得益于“怀旧赛季”的上线,游戏单日玩家数量达到4470万,已经创下了游戏的历史新高。而《堡垒之夜》所做的,不过是在第五赛季里加入了2017年的一些经典地图。

《节奏大师》回归,情怀生意当红

虽然相比主机和PC游戏,手游仍属年轻,但后者又有十分成熟的一面:手游市场份额已经占据了全球游戏产业的半壁江山,并且已经早早地进入了存量的平台期。也因为这种两面性,手游市场才能这么快进入打怀旧牌、“复活”老产品的阶段。

在今年,《节奏大师》之前还有一个十分瞩目的案例。莉莉丝8月推出的《小小冰传奇》怀旧服,大概是谁也没能料到的一匹黑马,游戏不仅在畅销榜走势稳健,制作团队在媒体采访中还表示,这款纯情怀产品上线后还吸纳了约3成的新玩家,超出团队预期。

结语

老产品的成功更多的或许是一个惊喜,但其实我们也能从中一窥它们能复活的内在逻辑:玩家群体中存在真实的呼声和需求;产品原本就有较好的可玩性,且本身机制并不复杂,易于新老玩家上手;而厂商也能对产品进行合理调整,保留核心玩法的同时摒弃老旧设计。多方有利因素的助推之下,一次“复苏”也许就这么自然而然地发生了。

但要留意的是,情怀虽然是一门永不过时的生意,但玩家也不是照单全收的冤大头,如何结合当下玩家需求去复苏产品仍是关键。如果《节奏大师》也站稳跟脚,未来或许我们会看到出现越来越多的怀旧产品得到重生。

游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章1140
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 羽毛购买
《节奏大师》回归,情怀生意当红吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接