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酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?
2023-10-21 09:00:00

‍‍来源|品牌头版

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍前阵子,唯一能与华为mate60热度叫板的,恐怕不是iPhone15,而是刷爆全网的酱香拿铁。

这个由酒界扛把子茅台和咖啡界传奇瑞幸联手送上的合奏,一出手就是大招贴脸,出尽了风头。

酱香拿铁、酒心巧克力、酱香大茅房,仗着自己豪门身份,把能撩的都撩了一遍。

可就在大家直呼过瘾之时,茅台董事长丁雄军大手一挥,毅然叫停“+茅台”周边产品的开发。

好家伙,撩的人心痒痒,转身就要走,到底有没有人替吃瓜群众发声?

你别说,还真有,打北边跑了个酱香拿铁,打南边又来了个麻酱拿铁……

看完第一反应直接陈建斌老师附体(不可能,绝对不可能)!

麻酱拿铁,炸裂全网

豪门茅台恋上咖啡新贵瑞幸的故事虽然狗血了点,但好歹噱头十足,产品也是“科技与狠活”拉满,算得上是一段佳话了。

但要说这个麻酱拿铁是何方神圣,恐怕真让人摸不着头脑,迷迷瞪瞪看到麻酱拿铁以“迅雷不及掩耳盗铃之势”强势登顶,只留下吃瓜群众凌乱在风中。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:微博网友

一众网友也是呈懵逼状,麻酱我认识都好哥们,经常吃;拿铁也是老熟人了,但这俩搁在一块我就不认识了。

也不能怪网友们懵‍‍‍‍圈,以往的咖啡就算是整活也得有迹可循啊,你这可倒好,直接重口味拉满是吧!

于是一个个显眼包又坐不住了,开始研究起了“重口味拿铁”!

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

 

老干妈拿铁、毛血旺拿铁亏你想的出来,但这还只是开胃菜,肥肠拿铁、炒肝拿铁、卤煮拿铁大摇大摆的走来了……

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

这下麻酱爱好者和咖啡爱好者都坐不住了:“什么都往咖啡里加,只会害了你”……

了解后得知,是上海的一家M stand咖啡店推出的新品,主打的就是一个剑走偏锋。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:微博网友

虽然网友闹得欢,但是喝到嘴里一个个拉起了清单,纷纷表示真香,就是一杯带”芝麻香味儿“的拿铁,只是价格有些“感人”。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:小红书网友

不得不说,这波由酱香拿铁挑起的头,已经被一个个品牌前赴后继的续上了,各种稀奇古怪的尝试主打的就是任性。

但也不得不让人感慨,剑走偏锋成为新一代的茶饮“流量密码”了吗?

剑走偏锋,成了新茶饮流量密码?

现如今,老老实实做奶茶的都快饿死了,而剩下的,都是一个比一个脑洞大的。

毕竟奶茶界不养闲人,不卷别来这……

从刚开始的卷名称,一杯QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶难倒全网,让无数奶茶爱好者闻之落泪。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:网络

而清茶幽兰,月光白,敬亭绿雪等流行名称,主打一个文艺,别管什么配料,你就说高不高级就算完事了。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:小红书网友

名称研究够了,商家们又一头扎进了卷外包装的路上……

正所谓怪事年年有,奶茶圈占一半,被网友戏称315曝光后,酸菜坛子不好卖后出现的泡菜坛子奶茶属实让人印象深刻,品牌方们接连整出的行李箱奶茶、葫芦瓶奶茶也是让人哭笑不得。

 

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:网络‍‍

感觉联想招聘可以直接从奶茶圈选人了,太会联想了……

这还不算完,什么输液奶茶、吊瓶奶茶我就问你麻不麻!

从口味突围,在奶茶圈也早已由来已久,并且个个都玩出了花来。

而火锅奶茶、大葱暴打柠檬茶、药膳奶茶、酸菜奶茶,个个都是“核弹级别的武器”,其他奇葩在它们面前也显得正常了许多。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:网络

因此这次爆火的麻酱奶茶恐怕也是“弟中弟”了,只不过前面那些商家似乎忘了“玩的花”的同时好喝才是关键!

同样赶上这波破天富贵关键还得是酱香拿铁的面子,同样让人感慨现如今的奶茶圈联名才是王道吗?

联名被玩坏了吗?

酱香拿铁到底有多炸裂,“上到九十九,下到刚会走”都得说一声地道!

自从这款联名推出之后,就已经不单单是它们之间的事了,而是成为了全网焦点。

之后的酒心巧克力、酱香大茅房,一个比一个炸裂,主打的就是一个稀奇古怪。

而瑞幸同样也没闲着,“走了老渣男,还有后来人”,最近瑞幸联名猫和老鼠的消息又一次席卷各大平台。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:小红书网友

看来这场联名效应还在不断的加码,而每次的效果也都非常炸裂!

网友甚至拉郎配,让蜜雪和五粮液也来一次梦幻联动,谁还没有个豪门靠山啊。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:微博网友

不得不说,一次次的整活联名让茅台和瑞幸都尝到了甜头,并且也为其他茶饮敲开了新世界的大门。

而此次的麻酱拿铁即使没有联名,但也是借了它的“前辈”酱香拿铁的光,主打一个出其不意。

毕竟联名经济容易赢得“高声量”,但要赚得“高销量”就必须提供真正有价值的产品。

不仅要想办法“引客来”,更要动脑筋“留住客”,毕竟流量只是一阵风,刮过之后是好是坏,都还是未知数。

‍那么,我们为什么会为联名产品乐此不疲的买单呢,产品到底喝的是什么?

写在最后

如今的营销赛道,不整点联名都不好意思说自己是做品牌的,毕竟能赚了吆喝也挣了票子,这样的营销谁不想做。

瑞幸猫和老鼠联名火了之后,一则#你会为了联名买单吗#强势登上热搜,网友们也是各抒己见!

网友直言爱喝咖啡的没买,喜欢猫和老鼠的也没买,爱发朋友圈的人买疯了。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

●图源:微博@山海视频

诚然,现在的茶饮产品早已经不是为了过过嘴瘾罢了,说的有逼格一点,喝的是一种生活态度,一种仪式感。

酱香拿铁成绝唱,“麻酱拿铁”炸裂全网!?

为了生活情趣买单,想要的当然不止只是产品这么简单,好的周边自然能够无限加分。

但一次两次的联名或许能缔造“爆款”,过度联名会消耗消费者的热情。

毕竟品牌能否获得消费者的认可,也要看产品对不对路,文化内涵走不走心。

而麻酱拿铁借势联名大火,也恰好给我们提了个醒,联名就算玩的再花,最终还得落在产品上,这样才不至于头重脚轻。

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