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作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。
今天聊聊蜜雪冰城。
话说早上我点开微博，就看到#蜜雪冰城被复刻了#的词条挂在热搜榜上。
点进去之前我在想，这是小雪家饮品被网友复刻了？
点进去之后才发现，合着是小雪自己被复刻了啊。
万万没想到，当年最像山寨品牌的蜜雪冰城，如今居然也成了被山寨的对象，更想不到的是这些山寨店还无所不用其极，山寨林立，这设计简直让我笑疯了要。
蜜雪冰城这些山寨店看多了，你都分不清到底是雪王劈了腿，还是冰淇淋出了轨。
因为像，实在是太像了。
先举几个简单的例子。
比如这家“蜜雪冰域”，原版叫“城”、人家叫“域”，看来这老板野心不小，势必要在名字上强过小雪一头。
又比如这家“蜜夏冰城”，极具反叛精神，就是要在夏天去冰城才最合适嘛，吃完冰淇淋美滋滋真就成了“蜜夏”，没毛病。
再比如这家“蜜雪皇后”，雪王这是背着我们偷偷隐婚了？小雪，娱乐圈那套你可不兴学啊。
当然，也有人为雪王鸣不平，“我雪王这么火了，找个老婆有啥问题？”
得，没问题，打了一辈子仗，也该享受享受了。
要么说现在雪王人气高呢，这山寨店还不仅仅只有国内这些，甚至大洋彼岸的加拿大都惊现雪王“私生子”。
就在上个月有网友发现，加拿大街头出现了一家名为“snowbaby”的茶饮店，这标志性的红色门面和手持冰淇淋权杖、头戴皇冠的吉祥物，分明就是雪王翻版啊。
甚至它连广告语也都很雪王，“GOOD TEA，GOOD ICE CREAM，GOOD PRICE（好茶、好冰淇淋、好价格）”，就差把量大管饱直接写脸上了。
除了这个吉祥物略显幼态，圆头圆脑圆肚皮，妥妥的雪王“私生子”模样。
老婆孩子都有了，雪王这下真的人生赢家啊。
其实说实在的，被山寨几乎是每个大型连锁餐饮品牌逃不过的宿命，毕竟背靠大树好乘凉嘛，靠着信息差能蒙一个是一个。
尤其是像雪王这种万店品牌，实力就在这儿放着，自从前两年蜜雪冰城火起来之后，山寨店就再也没少过，别的小牌子想要被山寨还没这能力，对吧？
那为什么蜜雪冰城被山寨的就那么严重？反倒是喜茶、奈雪这些山寨店还少一些？
因为在“被山寨”圈里，蜜雪冰城有着独特的优势。
首先是人气高，雪王自从主题曲出圈之后，就一直活跃在互联网前沿，可谓是哪里有热点，哪里就有雪王的身影。
与此同时，再加上网友对雪王的高包容性，使得与雪王有关的各种段子也充斥互联网，进一步促使雪王热度破圈，颇有些天下谁人不识君的味道。
总之一句话，论人气，蜜雪冰城在整个茶饮圈都是独一档的存在。
但人气高只是被山寨的先决条件，产品简单、定价低才是雪王成为“被山寨之王”的重要因素。
你想啊，山寨店的目的就是蹭品牌热度，做类似产品赚钱，那自然是产品结构越简单、越方便做越好。
因为只有这样，山寨店的成本才能尽可能压低。
说白了，都是利益。
与此同时，雪王的产品定价还低，更具有群众基础。
低到什么程度？
低到2元一支冰淇淋、4元一杯柠檬水。
低到蜜雪冰城这个品牌都成了整个行业生态位里最低的那个。
低到极致，就代表着无敌，就代表着山寨店只要照着蜜雪冰城的路子来就不会有问题。
一拳打得开，免得百拳来。
当然了，面对这些山寨店雪王也不是毫无动作。
毕竟泥人还有三分火气，更别提咱们的街溜子雪王了。
就在前段时间，蜜雪冰城就把一家名叫「雪王之城」的奶茶店告上了法庭。
这家店同样是“蜜雪式”装修风格，主打冰淇淋与鲜果茶，除了吉祥物由正版的雪王变成了“熊王”，简直就是对蜜雪冰城进行了360度全方位抄袭。
面对这种赤裸裸的抄袭，雪王也不惯着它，反手就是一张律师函警告。
但强如雪王，也有搞不定的存在。
这就不得不提山寨蜜雪圈里最赫赫有名的存在，“冰语时间”了。
单听这名字感觉会不会是误会它了？和蜜雪冰城相似度也没有那么高啊，但一看这门店风格、招牌，那简直就是像素级复刻。
总之它要把招牌一遮，我都要去点杯冰鲜柠檬水了。
由于在“冰语时间”图文商标公示期间，蜜雪冰城向商标局提出的异议无效，所以律师函这条路暂时走不通了。
蜜雪冰城暗只好戳戳地在雪王动画里给冰语时间安排了个反派角色。
对，就是一开始抢走雪王权杖的那个反派。
当时大家都还在讨论，说《雪王驾到》反派到底是瑞幸还是星巴克的时候，没想到居然是冰语时间。
这波叫做：既然要玩阴的，谁不会啊。
但无论怎么说吧，山寨也是个不太地道的行为，国家在这块管控力度也越来越大。所以还是奉劝山寨店主们三思。
毕竟出来混，迟早是要还的。
就像前段时间，蜜雪冰城就成功收拾了山寨店“蜜雪皇后”，获赔3.9万。
所以接下来，也让我们继续期待蜜雪冰城下次维权成功的一天。
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