最近，一种不同于“特种兵式旅游”的旅行方式“city walk（城市漫步）”火了，在今夏广受年轻人欢迎。

当越来越多人着迷于“city walk”时，恰巧也反映出了人们对生活质量的新期待，对生活环境和生活方式的新追求。这从热点洞察的角度来看也是一种新趋势，着力于生活方式和消费观念的转变。面对city walk这波看涨的热度，嗅觉敏锐的品牌已经借势将city walk这一形式进行结合走一波“热点营销”了。那品牌应该如何抓住此热点借势营销呢?

所谓city walk 就是漫无目的地在城市里行走，用脚步和镜头记录这座城市，重要的是欣赏沿途的风景。有网友说“啥city walk啊，这不就是散步压马路吗，用俗一点的话说不就是街遛子嘛。”也有网友说：“这么热的天什么city walk，出去直接变hot dog”、“正经人谁city walk啊，我都是home sleep的”。不得不说这届网友造梗能力真的强！

互联网热评截图

前有“特种兵”式旅行，后又“city walk”式旅行。前者简单来说就是假期越短，玩得越爽，花最少的钱，废最快的腿，一分钟都不耽搁，主打一个“去过”；那后者注重的是与城市的亲密接触，用脚步感受城市的脉动，以更纯粹的心态，感受城市的历史、文化和生活氛围，不受时间局限，主打一个随心所欲。

近些年来，“网红经济”成为一种趋势席卷全球，游客们在出行前都会提出规划旅行路线，提前寻找各种网红餐厅、网红民宿、网红街道等相关旅游攻略。这些网红打卡旅游攻略虽然省时省事，但同时也失去了旅途中的新鲜感，所有的风景、美食都是预期之内的。

图源于网络

而在City Walk中，年轻人会提前规划好大致的行走路线，其中自然生态包括一些著名的古建筑然而，具体路线中必将遇见的风景、品味的美食撕开未知的，完全依靠个人的发现和探索。整个出行过程就像一次实景的“盲盒”体验让大家在每一个地方、每个拐角处都可能遇到不期而遇的风景，和惊喜的当地美食。

总的来说，City Walk是一种更自由、更随性的旅行方式，它引发人们的不仅仅是目的地的风景，更是这个过程中的新鲜体验和惊喜发现。而这，就是现代旅行者所追求的。

“city walk”的爆火离不开小红书社交平台的助力。在小红书app搜索“city walk”，显示结果有57万篇笔记，“每个city都在被walk”话题也一度冲上热搜榜第一；在抖音app上带有#City walk标签的视频播放量也高达到6.5亿次。

图源于小红书App“city walk”话题标签截图

图源于抖音App“city walk”话题标签截图

据DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》显示，有82%的人想尝试City walk，在这几种新型旅游方式中排名第一。

图源于DT财经报告

首先，“city walk”的乐趣在于它提供了一种个性化的体验。这种体验不仅仅局限于走在城市的大街小巷，更包含了对城市文化、历史和生活的深度体验。符合现代消费者对于个性化、独特体验的需求。

其次，city walk的爆火体现了现代人年轻人对于慢生活的追求。在快节奏的生活中，它提供了一个让大家放慢脚步、去感受生活的乐趣、体验城市细节的机会，这种方式让大家有机会回归生活本质，享受生活的乐趣，更好地体验高质量生活。

此外，city walk强调的是人与城市、人与生活的互动和联系，体现了一种活动。而这种关注活动的趋势，正是消费者对于品牌的新要求。不仅如此，“city wal”还具有社交价值。在旅游方式丰富的当下，普通的旅游团已经不能满足大家了，大家都开始寻觅更加个性化、差异化的旅游方式，希望能沉浸式深入了解城市的边边角角。因此，City walk就成为年轻人的新宠，互联网上也出现了大量与“city walk”相关的内容在频频刷屏，如：推荐city walk路线、发city walk的ootd、晒city walk路线打卡笔记、发帖寻找city walk搭子。

图源于小红书App“city walk”相关话题截图

其实，City walk的走红与年轻人的消费习惯变化有关。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

City walk能在互联网迅速传播和推广，在一定程度上反映出当下人们的需求。city walk已经不仅仅是一种简单的生活方式，它正在向行业营销领域渗透，开启一种新的品牌推广方式。当city walk出圈火爆在互联网刷屏，成为一种常态化的存在时，它就变成了流量变现的密码。那品牌该如何抓住"City Walk"热点为品牌提供多种推广和市场扩展的机会呢？

1.结合“City Walk”举办品牌主题活动

品牌可以根据自身特性和定位，设立并举办具有品牌特色的城市漫步活动。就以运动品牌Keep为例，其在6月份，创办了线下运动空间——Keepland，并借此在北京发起了一场名为“热量守恒”的city walk活动。Keep根据City Walk的特性，提供了三条不同的漫游路线，参与者可以按照路线图在相关商家免费享用美食，主打一个“运动是为了更好地吃”。

图源于小红书App 【Keep】官方账号发布内容图

Keep此次结合自己品牌的相关特性将运动打卡融入city walk开展活动的形式，不仅在创意和玩法上有着丰富的挖掘空间，更是促进了用户运动的积极性，同时也提高了品牌的认知度，增强了与消费者的互动。

2.“City walk ＋”模式

品牌要认识到city walk不止步于走路本身，作为一种生活方式也在不断地向更多的生活、消费场景拓展延伸。品牌营销策略的成功很大程度上取决于如何与目标消费者建立联系。通过借势“city walk＋模式”，品牌可以找到一个独特的角度切入营销。

例如，City Walk 与咖啡相结合，以咖啡店为坐标构成的「Coffee Walk」路线，吸引咖啡爱好者前来体验；City Walk 与建筑、摄影相结合，人们在悠闲漫步中，用镜头记录下城中隐藏的独特和有趣的空间；当 City Walk与宠物主题结合时，可以形成「宠物友好型」线路，为宠物主人提供方便；甚至当 City Walk 与学习相关联时，组队行走也能演变成移动的「教育类步行路线」，可以探索城市历史、科学、艺术等主题的路线，能吸引学生和家长，也加深了品牌在社会带来的正面影响。

重要的是，品牌需要真正了解和满足目标消费者的兴趣和需求，才能通过“city walk +”模式的营销策略成功吸引并连接消费者，发挥品牌特色，与消费者互动，提升品牌形象和影响力。

3.在City Walk路线上设立品牌广告

品牌在“city walk”路线上设置广告是一种间歇的品牌推广方式。在这个过程中，品牌首先需要选择出潜力路线上的热点位置，特别是那些人流量大、视线集中的地方。这样的位置设置广告，可以确保品牌获得最大范围的曝光和视觉冲击力。

图源于网络

不仅如此，广告形式和内容的创新也同样很关键。例如，品牌可以尝试使用互动式广告，如增强现实（AR）技术、互动游戏等方式，增加步行者的参与度。这种广告形式可以让步行者在享受“city walk”的同时，亲身体验品牌，感受品牌的存在和影响力。

另外，广告的内容需要具有吸引力，与“city walk”的主题及参与者的兴趣相匹配。例如，如果是自然主题的“city walk”，广告内容可以突出展示品牌对环保和保护自然的承诺。如果是关于健康或运动的主题，广告可以强调品牌产品的健康益处或运动性能。

最后，品牌还可以通过设置特殊优惠、赠品或者积分奖励等激励措施，吸引步行者积极参与广告活动，进一步提升品牌的认知度和影响力。

总的来说，品牌在“city walk”路线上设置的广告，需要结合选择合适的地点、创新的广告形式、吸引人的内容，以及有效的激励措施，才能实现最大化的品牌推广效果。

City walk和城市的互动，只是一个开始。它意味着消费者的需求和期望正在发生深刻的变化，消费者对于生活品质和个性化体验的追求也在提高，而这无疑为品牌营销提供了新的思考。

品牌需要紧跟这种趋势，从消费者的生活方式出发，跳出传统的产品导向思维，去更深入地洞察消费者，寻找新的营销策略。只有那些能够快速适应变化、创新思维，将品牌价值深入消费者生活的品牌，才能在未来的市场竞争中取得成功。