来源：卡思数据

小红书7月涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

从涨粉量来看，本月的涨粉情况与上月相比大大提升。首先，是情感博主@公主是用鲜花做的 精准踩入一个“小众赛道”，凭借对“性知识”的相关科普，吸引了一众小红薯的关注，单月涨粉91.33W，成为近两年来小红书涨粉最快的素人博主。 

@公主是用鲜花做的 小红书截图

排在第二位的是剧情博主@晨晨，作为剧情赛道的“老红人”，其内容制作能力不可小觑，而账号小主人公典典的机灵古怪，成功助力账号在小红书焕发出新的活力，7月共涨粉39.73W。

排名第三的是媒体网站@人民网，凭借超高的更新频率、丰富的视频主题，以及对社会热点事件的观察与追踪，@人民网成为小红书用户获取新闻的重要窗口，视频数据节节高的同时账号涨粉情况也十分喜人，过去一月中共新增粉丝33.41W。

@人民网 小红书截图

余下账号中，@白敬亭、@周翊然Tz、@魏大勋 三位男明星增粉量进入30W-35W区间，这也符合卡思之前说过的：爆款剧集给明星个人带来的加成显著；而剩下的14席账号的增粉量都在20W-30W区间，与前几个月相比有肉眼可见的进步。分析原因，与现在正值暑假期间，博主与用户的活跃度都有较大提升有着密切的关系。

从分布赛道来看，7月涨粉榜涵盖了明星、美妆、剧情、新闻、情感、游戏6个品类。其中，剧情赛道以九席的上榜率位列第一，占比接近一半。之所以能有这么亮眼的表现，主要原因是剧情赛道的创作者们在讲故事的背景下，还融入了其他创作元素，由此使自己的作品变得丰富多彩、抓人眼球。比如“剧情+动画”的@蜜雪冰城雪王，“剧情+情侣”的@高泽宇，“剧情+萌娃”的@一只静猪，每位博主都有着自己的独特优势，故而能从众多创作者中脱颖而出。

@蜜雪冰城雪王@高泽宇@一只静猪 小红书截图

其次，则是明星博主以六席的上榜率排名第二，明星在小红书的影响力依然惊人；最后，其余的几个赛道基本都是一人上榜，分布得较为平均。

总地说来，虽然涨粉数字大有提升，但赛道的分布与前几个月的差别并不大，属于剧情博主们的强势期还未过去。

接下来，卡思将对7月涨粉榜中有代表性的几个账号进行更详细的分析。

@公主是用鲜花做的 如何创造涨粉奇迹? 

卡思通过持续观测得出，小红书创作者的涨粉难度相比其他平台要大得多，特别是能在短时间内大量涨粉的博主更是寥寥无几。具体来看，过去两年的月涨粉TOP1，其涨粉数大多在30W-50W区间，能够月涨粉50W+的只是凤毛麟角。 

而本期@公主是用鲜花做的 创下的单月涨粉90W+的战绩，除了去年因《星汉灿烂》热播，在小红书疯狂吸粉的女明星@赵露思 有过同样的“高光时刻”外，再无可与之相比的创作者。 

更值得关注的是，飞速涨粉前，@公主是用鲜花做的 账号粉丝还不足30W，属于平台内的中腰部博主，她究竟是如何用小体量博得大流量，在过去一个月实现飞跃的？ 

在卡思看来，博主能够成功最大的原因在于她选择了一条“少有人走的路”。 

7月6日，博主发布了一篇视频笔记，里面用简笔画的形式对男女生殖器官的构造进行了科普，在国内性教育普遍缺失的情况下，这条并不算深入的视频解决了很多观看者藏在内心深处的疑惑。

目前这条视频的点赞数是149W，收藏高达64W，评论区一条“真的很谢谢这种性知识科普，本人23，现在才知道这些生理构造”的热门评论点赞数也达到了13.2W。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

从超高的收藏数和网友们真情实感的评论中，我们不难看出这则内容的实用意义。

因为中国人内敛含蓄的性格和自古以来的教育理念，“性教育”这个重要的内容一直以来被很多家长忽视，更没有机会被放到互联网上大肆讨论。

博主的聪明之处在于，她采用了黑白简笔画的形式，清晰明了但不露骨，不会让人觉得是在“蹭热度”或是“擦边”，但却能将实在的知识科普给观众。并且，博主讲解时的状态是非常坦荡正经的，这也让用户能够更平和地去面对这类知识。

另外，这个大胆的选题内容与她账号的受众高度吻合，这保证了账号的基础流量。一方面，小红书原本就是以女性为主的社区，而大多数女生日常面对这个话题时会更羞涩，缺乏相关知识；

另一方面，博主过往的内容受众也是一批想要恋爱但也许还不太会恋爱的女生：翻看其账号首页，包含“清醒恋爱”“嘴甜系列”“恋爱技巧”“恋爱课题”等几个系列，各个板块的大主题都是围绕教女孩如何清醒谈恋爱，如何更好爱自己等话题上。对恋爱都还不甚了解、抱有好奇的女生，自然对性知识没有那么清楚。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

总地说来，博主之所以能够快速涨粉，一是在于给自己立了一个“人间清醒、恋爱导师”的好人设；二是深度挖掘了用户需求，将内容集中在那些小众但又刚需的话题上，由此建立了账号独特性，避开了内容红海。

@晨晨 抖音大V在小红书的“第二春”

本期涨粉榜的第二名@晨晨 主打“日常纪实”派剧情。该账号并不是短视频里的新面孔，早在2021年初时，就开始频繁登上抖音涨粉榜，俘获了很多粉丝的心。

两年来，@晨晨 一直保持着不错的创作热情，但随着观众新鲜感消失，账号的数据与表现都归于平静，“出走”抖音，多平台布局，成为了很多“老网红”共同的选择，@晨晨 也没有例外。

虽然账号的名称是晨晨，但账号真正的主人公却是拍摄者的弟弟张典，发布故事的主题也大都围绕着可怜小弟被妈妈和姐姐“欺负”的日常展开。

作为家里“食物链”的最底端，典典的生活不可谓不“艰辛”：给姐姐DIY美甲，“卖”掉了妈妈的金链子，转头被姐姐出卖挨一顿揍；妈妈姐姐出门吃夜宵没带他，张典趁机收“房费”报复，反被妈妈“打”出家门；连生日和朋友出门玩耍，路人也都选择和高高帅帅的赵鹏皓拍照，“忽视”了张典……

@晨晨 小红书截图

镜头前的典典时常被欺负得“掉眼泪豆”，但他即使再委屈，也从没有真的和家人们生气，粉丝们也被这样“又惨又暖”的剧情打动，虽然在小红书无法统计准确的浏览量，但截至目前#典典的卑微生活 在抖音已经有超过120亿次播放，成为账号的一大特色tag，足见其受喜爱程度。

上个月，张典变身成为“他老奶”的新剧情，直接让账号在小红书迎来飞升。佝偻的身影，哆哆嗦嗦的步伐，还有贴上黑纸伪装出的缺牙，都让“典奶”的形象像极了现实中“真奶奶”的样子。

但“典奶”遇到的挑战却非比寻常，到三亚旅游被逼着选比基尼、学冲浪，甚至为了躲避推销人员，不得不把自己埋在沙堆里，结果被路过的小孩踢了一脚……原本就好笑的情节，搭配上他老奶奶的装扮，变得更加生动有趣。

@晨晨 小红书截图

分享账号“翻红”的原因，除了作品的故事情节“破格”“有趣”外，更重要的是张典在其中精彩的表演。

一来，典典虽然年纪不大，但对各个角色的扮演却有很高的天赋。除了这期作品中活灵活现的老太太形象，过去的视频中，他还扮过服务生、美甲师等多种职业角色，每次他都能找到角色的特点并放大，让观众心领神会的同时，还会被他夸张的表演逗笑。

二来，他面对镜头时非常自然，懂得在合适的节点刻意放大表情，让视频变得更加有感染力。

此外，一家人的河南口音也成为了账号的一大特色。特别是当典典用一张稚嫩的脸说出一口纯正河南话时，中间的割裂和反差成为了很多人的“入坑点”。

小红书剧情赛道一直是站内大热，每个月都能看见不少创作者在平台内做出成绩。有趣的是，这之中来自其他平台创作者的身影很多。就本次涨粉榜来说，@周周啊、@爆笑办公室、@李蠕蠕、@七颗猩猩 都是来自外站的创作者，但都在小红书迎来了事业的“第二春”。

个中原因，不难理解。一方面，随着短视频的发展和成熟，很多平台的剧情赛道早已饱和，新入局的创作者缺乏成长的土壤。

特别是抖音，在经历过19、20年的高速爆发期后，属于剧情创作者的机会越来越少。21年之后，抖音剧情赛道虽然还保持着一定的增长优势，相较从前却有了明显颓势，尽管不时仍有表现亮眼的账号冒出，但能够长久活跃于用户眼前的账号已是寥寥。

另一方面，对创作者而言，持久占领用户心智是延长内容保质期的“灵丹妙药”。用户使用互联网的习惯，决定了大家不会只在某一个平台休闲娱乐，达人们的多平台布局更有利于他们悄无声息的渗入用户生活中，吸引用户注意力。

此外，各个平台之间的影响是相辅相成的，在一个平台的走红有利于用户在其他平台看到相同作者的内容时，产生更多好奇心，理想情况下甚至能起到“多点开花”的效果。

除了以上两位创作者外，本期涨粉榜中@蜜雪冰城雪王 的表现也让人眼前一亮。根据卡思观察，这是品牌蜜雪冰城在小红书的矩阵号之一，账号的目的不为变现，而是塑造雪王这一IP。

作品中，雪王被赋予了很多人类的情感，从性格上来说就像一个有点偷懒、有点贪吃的普通大学生。随着暑假到来，雪王也成功打入学生大军中，一举一动唤起了粉丝们的共鸣。

@蜜雪冰城雪王 小红书截图

这样的操作，不仅将近来很受欢迎的动画元素融入账号中，获得流量上的助益，还规避了很多常规品牌人设号与真人强绑定后会遇到的风险。

下个月，小红书创作者们又会写出怎样的新故事？卡思会持续关注。

封面来源：@公主是用鲜花做的 小红书截图