APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书内容盘点,这些趋势不容错过!
2022-02-23 13:43:32
在流量争夺激烈的互联网下半场,小红书作为UGC内容分享社区,依靠着种草氛围在逆势增长,凭借在多个领域的不断深耕,创作者生态也变得更加多元,其用户体量和粘性均迎来跃升。


那近期小红书平台又有内容创作趋势呢?


▲ 新红-大盘数据-红人大盘

春节流量下滑,冬奥内容花样出圈

就近30天数据来看,平台整体发文达人数达76.65w,笔记发布数520.12w,主要以素人和腰部达人为主。


▲ 新红-大盘数据-红人大盘-粉丝区间对比


笔记平均互动量为253.23,商业笔记互动量远高种草笔记;在此期间共产生18.51w爆款笔记


▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人数据概览


通过笔记数据趋势图,可以看出受春节假期影响,2月初笔记数量和互动数均有所下降,年后笔记发布数虽有所回升,但平台整体流量都有所下滑。


▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人发文趋势


那在此流量下滑期间,又该输出什么内容呢?

结果显示,大多热门笔记与“冬奥会”有关,@头部达人朱佳航发布的《和羽生结弦相撞,被媒体除名的那名运动员》获赞最高,她通过另一个角度入手,将视角放在中国运动员闫涵身上,讲述他同样艰辛的花滑之路,戏剧冲突强烈,易引发粉丝共鸣,获赞35.55w。


▲ 达人视频界面


观察她近30天的笔记内容,均与冬奥相关,区别于大多数博主,她更侧重热门事件背后的故事。


▲ 新红-笔记搜索-笔记列表


除了选手故事外,与顶流冰墩墩有关的手工视频也备受用户欢迎,其中《还好,冰墩墩没拼成冰块块hhhh》互动数最高,达到29.88w。


节后减肥也被大部分人提上日程,多篇减肥健身笔记也获得不错数据。


美食达人持续发力,生活账号表现亮眼

根据『红人大盘』的达人互动数据来看,近30天美食类博主占比最多,累计发文达人9.27w,作为长期排名靠前的达人类型,总互动数达1.41亿。


令人惊喜的是生活类达人,虽然只有3.45w达人,但互动总量却高达1.27亿


▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人互动数据分布


观察其内容趋势,与过年日常、走亲戚视频相关的视频繁出现,@房东的肥四拍摄的《过年时的满级亲戚》获赞42.24w,视频内容反套路,塑造了一个处处为年轻人着想的大姨,打破过年尬聊的环节,引发用户直呼“这样的亲戚给我来一打!!”


▲ 新红-笔记搜索-笔记列表-相关评论


此外腰部达人@失宠男团发布的多条整蛊视频也获得不错数据,美妆达人@大咖kiki则另辟蹊径,发布的“吓哭男生的恐怖片”获赞40.03w收藏达28.59w,远高往期美妆教程视频。


▲ 新红-笔记搜索-笔记列表


在内容方面,小红书生态愈加丰富,那在创作形式上又有哪些变化呢?


通过数据,我们发现小红书达人发文类型依然以图文为主,但在以短视频为核心的创作大环境下,视频笔记更受欢迎。


近30天内,视频笔记数仅占比36%,但互动总数却高达8.43亿,平均报价为210.39,其互动数和平均报价分别是图文笔记的1.8倍、2.2倍。


▲ 新红-大盘数据-红人大盘

粉丝呈正向增长趋势,科普类账号备受用户欢迎

查看近30天的数据,可以发现“科学科普”类账号涨粉数占比最多,达人平均涨粉2483.81,该类型细分领域下的“生活科普”账号最受用户欢迎。


▲新红-大盘数据-红人大盘-种草效果分析

这类账号内容以生活小技巧,逆袭变美为主。其中@赵苏比发布的“电影观影座位”选择攻略和“超市年货套路”解析视频排名靠前,这俩个视频都结合春节场景,分别获赞35.72w与34.78w。


▲ 新红-笔记搜索


在以女性为主的小红书,一批变美技巧笔记也颇受用户欢迎,达人@莫里同学1月27日发布的《变丑警告!女生越变越丑的五大特征!》获赞18.83w,该视频内容从女性改善假胯宽、美白、护肤等需求出发,有节奏的直接按头安利。


笔记内容较简单,但却在标题和封面下足功夫,通过痛点+数字的标题模式,让人印象深刻;巧妙的拼接封面吸人眼球,引发大批用户评论。

▲ 左图为达人视频界面  右图为粉丝评论


新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章173
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
小红书内容盘点,这些趋势不容错过!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接