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作者 | 梦七
来源 | 顶尖广告
不知不觉，2023年已经过去了一半。
聊个伤心的话题——各位打工人都存了多少钱了？
疫情三年终于解封，今年大家估计都玩嗨了，钱肯定花出去不少吧。
你愿意多多花钱，各大品牌们就能疯狂赚钱。
有时候一个品牌羊毛薅不够，还爱联合另一个品牌给你布下消费陷阱。
两个品牌强强联手，一起向咱们的钱包招手。
但凡某个联名创意戳中心巴，咱很难不乖乖买账呀。
不信今天就来看看今年上半年各大品牌都出了哪些爆款联名，其中有没有收割到你的产品呢？
1月是新年伊始，可口可乐带着大白兔给大家拜了个年。
俩品牌还一起出了个礼盒，取名“兔个乐盒”。
谐音“图个乐呵”。
看这趣味十足的设计，经典的大白兔糖纸裹着一罐全新包装的可口可乐。
满满的童年味道。
可口可乐这波联名推广玩得相当漂亮。
且不说设计和包装有多迎合消费者的童年喜好。
光是兔年突出“兔”元素的巧思，又打出“团圆”的口号，就能让很大一批顾客买账了。
这个营销思路并不特别，无非就是春节节日营销。
但要怎么做得出彩就很考验品牌的策划构思了。
而可口可乐和大白兔从经典包装、谐音文案、年节祝福三方面讨好了消费者，这款联名想卖得不好都很难。
2月是一个甜甜的月份，很多品牌都结合情人节做起了宣传推广。
瑞幸就联合卡通IP线条小狗推出了联名纸袋、杯套、贴纸、礼品卡等。
瑞幸很会取名，给这个系列命名为“修狗爱情故事”。
迎合情人节主题的同时，生动又有趣。
并且官博主动推广“瑞幸有狗了”的趣味话题，鼓励网友带话题参与抽奖。
同时还连载条漫《修狗恋爱操作说明》。
萌萌哒的卡通形象、有爱的图文氛围、搭配瑞幸造势一周才上线的产品。
最终导致活动太过火爆，贴纸一售而空。
面对顾客控诉，瑞幸急忙发布道歉信，表示下次一定备货充足。
这样一套操作下来，瑞幸成了情人节当之无愧的大赢家。
毕竟前期预热成功，后期又用爆款联名周边搞饥饿营销。
爱凑热闹的消费者真的很容易上钩啊！
作为“联名狂魔”，奈雪必然会出现在这个盘点里。
每月搞一个联名的它，上半年最火的就是与《武林外传》IP的合作了。
奈雪的预热宣传很简单。
用“带薪追剧”的话题引发网友讨论，并在配图的某几个角落悄咪咪放上联名周边。
暗示意味十足。
又用电视剧经典BGM唤醒网友脑海深处的记忆。
产品正式上线后，再接连推出角色立牌、人物贴纸、玩偶挂件、马克杯盲盒等丰富周边。
别说爱喝奶茶的剧迷了，咱这不爱喝的为了这些花样周边都忍不住去奈雪消费了！
这波童年回忆杀营销完美切中消费者心巴，爱了爱了。
另一个“联名狂魔”好利来，也在3月底和奈雪走上了相似的联名道路。
——联名经典IP芭比。
好利来提前三天倒计时抽奖，预热势头给足。
同时精准抓住消费群体“芭比女孩”，整个联名系列主打一个粉黑主题。
以糕点为主的产品做了全新设计风格，极力符合芭比特色。
周边还做了芭比同款手提袋，女生很难不爱。
这套收割拥有芭比童年滤镜的消费者的流程，算是属于品牌联名的常规操作了。
联名潮牌打开潮流客群市场
3月除了奈雪好利来，还有一个联名惊呆众人的品牌。
那就是麦当劳和CLOT的强强联手。
麦当劳就不说了，不了解潮牌的人可能不太认识CLOT。
简单给大家介绍下，这可是冠希哥创造的服装品牌，目前有“中国第一潮牌”的称号。
麦当劳为什么会选择它做联名，无非是想快速打入时尚圈的年轻人群体。
不信看看这推出的联名卫衣。
再看看这联名托特包和水杯套组。
一个联名礼盒包含以上所有，麦当劳成功树立快餐界“时髦精”的人设。
“潮流”标签的建立，能帮麦当劳吸引更多目光、打开更大市场，这一手联名不可谓不成功。
为了迎接4月清明节的到来，盒马接连推出了多款新奇青团。
其中最引人瞩目的就是与迪士尼三眼仔的联名青团。
跟迪士尼联名的品牌种类有很多，但大多还是以鞋包服饰为主。
没想到盒马一个商超还能推出联名款食物。
而且这款青团不仅外型创新，口味也是迎合当下年轻人喜好的紫米芋泥馅。
这颜值，这味道，谁不想尝尝这口“糯叽叽”呢。
于是理所当然的，上市首日它便登上盒马热食榜top1。
没有过多的宣传推广，仅凭俘获年轻人爱尝鲜的心理便把新品营销出圈。
盒马这次联名稳赚不亏。
竞品麦当劳做的联名大放异彩，肯德基当然也不甘落后。
“520”的特殊节点上，肯德基联合元气森林推出联名新品。
这不是两个品牌第一次出联名产品了。
21年就联合推出过新品饮料，今年再次一起推出新款冰淇淋。
高颜值+全新口味的特色设计，非常吸引消费者购买。
在营销风格上，为了迎合“520”，两个品牌反复强调“甜蜜联名”。
肯德基也大胆转发元气森林，直指“和我疯狂炒CP”。
咱们磕不磕得到另说，只能说组CP这条路一向是非常好用的宣传套路。
打造两个品牌亲如一家、难舍难分的形象，也是更有助于联名产品畅销大卖罢了。
在跨界联名这件事上，六神没有最炸裂只有更炸裂。
作为一家主营花露水的品牌，居然和一家红酒品牌——醉鹅娘联名出新品了。
新品莫吉托乍一听，好像和六神关联性不大。
但看了海报就知道，从包装设计、风格口味到宣传文案都是满满的六神风味。
总之，这个联名的基调就是主打一个“清凉”。
对于夏季爱喝冷饮又热衷尝鲜的年轻人来说，实打实的消暑福音。
低度酒一向是年轻群体的消费爱好，六神这样一个国民老品牌，也算是为了拓展消费群体拼了。
5月真正的爆款联名，可能还是非Fendi和喜茶推出的联名奶茶莫属。
奢侈品牌和茶饮品牌的碰撞，撞出了一款售价仅需19元的平价产品。
对于奢侈品牌而言，愿意走下价格神坛是非常难得的营销策略。
因此平时舍不得买Fendi的消费群体一拥而上，成功引爆话题“这是我离奢侈品最近的一次”。
Fendi顺利打开了消费圈层，获得超高关注度和流量，借喜茶培养了一波潜在消费者。
喜茶门店挤爆、小程序秒崩，借Fendi提升品牌格调，以及实现了销售量的巨大转化。
毫无疑问，这是一次双赢的联名营销。
受伤的可能只有没抢到这款奶茶、无法以低价感受高奢的贫民窟女孩了。
而6月的爆款联名，就要让给当之无愧的LV和MANNER了。
同样是奢侈品牌和茶饮品牌联名，LV没有像Fendi那样完全打低价战略。
这次推出的限时书店活动，是购书送LV帆布袋。
但想要帆布袋，书必须至少买两本，书店所售书籍最低售价290元一本。
这个营销策略的亮点其实就在于赠品——LV帆布袋。
毕竟这可能是LV最便宜的包包了（手动狗头）。
所以大家都去排队抢购这至少580元的袋子。
书店现场抢翻天，网络舆论却被嘲出圈。
媒体轮番批斗去抢购的人，实际上LV还是赢麻了。
LV和Fendi的联名目的都是一致的，只要这场活动有关注度，那它借此拓展消费圈层、培养潜在客群的初衷就达到了。
今天你能去排队买580的LV“丑”袋子，明天就敢去门店买58000的LV正品包包。
这个消费逻辑，高奢品牌们还是懂的。
上半年十大爆款联名就盘点到这里了。
大家也不难看出，能做好联名营销的。
要么是两个品牌强强联合，携手出奇制胜。
要么是品牌跨界联名影视综IP、卡通动漫IP，主打情怀和治愈。
而品牌联名的目的或是借联名对象辐射新受众，或是直接上新只为拉动销量。
最终达到的营销效果显然都比一般的推广活动要更受关注。
聊了这么多联名，那么屏幕前的你印象最深刻的一次品牌联名是什么呢？
一起来探讨探讨吧。u
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