APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意
2023-06-25 13:52:01

来源:TopMarketing

中国传统佳节的借势营销,自然少不了端午节的份,品牌们也纷纷用端午节大片卷上天。

今年,TOP君从各大品牌的广告中,品出了粽子的香气。下面就让我们一起看看今年品牌的端午节广告,都是哪些口味的粽子吧~

五芳斋:咸蛋黄肉粽般浓郁

五芳斋的端午节广告,以科幻为包装,以内容为馅料。品来丰厚浓郁,如同咸蛋黄口味肉粽。

去年端午节,五芳斋借助元宇宙概念,以粽子为原型打造了一个“锥宇宙”。今年,五芳斋延续科幻内核,再度推出端午节科幻大片《重返人类黄金时代》,探讨人类的未来,究竟会如何?

2023年还在现代都市的我们,怎会想到一千年后的地球已经进入人类文明重建中的废土纪元。

“快递放门口小推车上”透露着人类生活的延续,但写着“续命204*”的茅台和早已灭绝的香蕉,让3023的未来生活更具实感。在这个时代,黄金失去了原有的价值,与现在的废铜烂铁毫无两样,相比之下,一本书页泛黄的《青年文摘》更让人惊喜。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

2023年人们在端午节吃粽子的传统,到3023年已成为探索家嘴里“古人类的生活”。探险家厌倦了喝营养液的日子,他找到先知寻求古人类包粽子的方法。“包出粽子别忘了给我送一份,我可以在这里等你。”先知与他一样,也怀念着古人类的生活。

500年后,先知等到了,古时人类吃的粽子竟是2023年五芳斋端午节推出的新品。爆料粽、大黄米粽和粽子脆片让先知直呼:“古人类的黄金时代,我回来啦!”

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

我们会忘记我们为何出发吗?我们会在人工智能的帮助下变得更幸福吗?这一次端午节,五芳影业为大家带来的《重返人类黄金时代》,借一个简单但富有想象力的小故事,探讨了「人类的未来」和「现在的真实感」。

片中人类延续自身文明的努力从未中断,就如现实中的五芳斋一样,从未停止老字号探索新潮的可能。无论是对元宇宙概念的探索,还是对于人工智能的思考,无一不体现着品牌的主张与进取。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

五芳斋端午海报

创立于1921年的五芳斋,是全国首批“中华老字号”企业之一。当老字号玩创新,用时兴AI热点讲述传统文化,给我们带来了一个全新的视角。端午佳节,五芳斋也希望通过看未来的方式,引发人们对当下生活的思考,也许在千年后的今天,人们会由衷地感叹一句,「古人类的生活,才是真正的生活」。

伊利:奶粽般清新香甜

伊利在这个端午节主张“回家”,让父母不再盼望,让伊利旗下的奶制品跟随游子也回到家乡,为传统佳节增添新意。娓娓道来的话语和清新的色调,伊利的这只广告就如奶粽般香甜啊~

“如果这个端午节回家的话,记得早早告诉他们,越早越好

早个10天,他们就会高兴10天

早个3天,他们就能高兴3天

越是临近端午,越是感到幸福

有盼望的日子,都是好日子”

伴随着童谣《虫儿飞》的旋律,我们仿佛置身于童年的回忆中,忘记如今麻木疲惫的日常,想起了来自家乡的句句嘱托和亲人的思念。游子从异乡归来,或乘一叶扁舟,享受着家乡的空气;或乘火车大巴,让疲惫身躯充满回家的喜悦……端午节回家吧,这样你的思乡之情和亲人的惦记都能得以安放。

在中国人心中,传统节日必然是要和阖家团聚的。伊利便抓住这一点,将“回家”这件事,讲出清新色彩。片中,人们带着伊利旗下的不同产品回家,包一个新式奶粽,或者是成为餐桌饮品,伊利在此处也承载着游子对“家”的无尽爱意。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

伊利的端午节广告,像是故乡写给游子的一首诗,小乔流水般流入人们的心田。在传统节日进行情感营销并不少见,伊利却做得清新脱俗,通过产品链接起年轻人的情感,也将传统节日的团圆讲出新意。

伊利旗下品牌谷粒多携手自得琴社,推出端午节TVC《我在宫里过端午》。

宫中度佳节,皇上发问:端午安康,天下何物最安康?

大臣边展开《端阳故事图》,边答道:民以食为天,若要安康,需得五谷,尤其是五谷之首的燕麦。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

众人一同朝《端阳故事图》望去,伴随着琴声、吟诵声响起,一场别开生面的端午图景也展示出来。宫内射粉团,中者得食;观競渡,泛舟于湖;赏妙乐,岂不乐哉……

画外的宫女观赏《端阳故事图》太入迷失了神,不小心将燕麦奶倾倒在画卷上。画中人却感受到绵绵细雨,取碗接雨而饮,却发现这雨水就是画外宫女洒下的燕麦奶,不禁感叹道:燕麦加牛乳,珠联璧合!谷粒嚼得到,饱满如日月!

妙的是,画外人看画中人是画作而非真人,但画中人看画外人,依旧是绢本设色画的画风。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

谷粒多的这则广告,展现了古代宫中人过端午的图景与习俗,也将谷粒多新品燕麦奶的卖点,通过有新意的方式传递给观众。毕竟天上下燕麦奶,可是十分难得啊~

美团团购:豆沙粽般朴实无华

美团团购的端午节主打一个“省”,这不,省贵人就带着她的省钱大法,给你一个豆沙粽般朴实无华的端午节。

端午佳节至,宫内将端午聚餐摆在了宫外的乐活食府,省贵人听闻赶忙起身赴宴。餐桌上少不了一番虚与委蛇、心思缠斗,皇上和其他妃子为了点菜推脱起来。“点便宜的,拿不准圣意;点贵的,不够贤良淑德”,省贵人看破她们的心思,将点菜的任务揽到了自己身上,因为她会上美团团购,团多人套餐。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

各宫小阿哥一“放假”,便齐聚在皇上屋内,令他无法办公。但想要管教阿哥,又管教不过来。这时省贵人亲情推荐美团团购,团购水乐园门票,让小朋友们在炎炎夏日释放自己的能量。

学会了省钱的皇帝,终于在端午感到舒心,但他发现这日每一位妃子都不在宫中。然而他寻找妃子们的缘由也令人意想不到:只是想知道美团团购的优惠活动罢了。

最后,省贵人也因省钱有方,被封为惠妃。也许妃子和现代人的生活不同,但对省钱的需求是相同的。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

此外,美团团购还在这个端午节专门为省贵人开通了微博。不仅抓住了宫斗剧长盛不衰的热点,也将“古代人物”与现代技术相结合,让平台优惠于用户而言更具互动性。

粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意

省贵人的微博

看了以上几个广告,你最喜欢哪个口味的粽子(广告)呢?

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章378
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
粽子大片口味多样,“粽”有一款和你心意吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接