上篇文章尝试用了在广告里面插播故事的写作方式，效果好像不太好。所以我决定...再试试。

记得我在广告公司当文案指导的时候，有一次底下一个女文案因为三番四次写出来的文案都被我否掉，就在第四次被否的时候，我似乎语气重了点，我看到她眼睛里噙满了眼泪，眼看就要夺眶而出，她赶紧趴在桌上抽泣起来。

这让我想到了刚刚从事广告行业的女孩子，在她们还在比较初级的岗位，还处于学习吸收的阶段，不管是文案、设计、AE，她们对工作压力的承受能力，是否较男孩子稍微弱一点？

因为上述文案被否的情形，在我做初级文案的时候，太家常便饭了，别说被否四次，被否十次的我也有过。那能怎么办？还不是乖乖回去重写。

这里没有性别歧视的意思。而是我想探讨一番，让准备或者正在从事广告行业的女文案们对这个行业的特性和生态，有一个整体的了解。

因此我找了在广告领域中的三个天后级的卓越女性，精选了她们对女生文案/创意的一些真知灼见，希望可以给女文案们带来启发和正确引导。

林桂枝

奥美前首席文案总监，广告界最无争议的“文案女王”，李诞、东东枪等知名创意人的导师。WPP集团大中华区董事长、奥美大中华区董事长宋秩铭评价她“永远闪耀真正奥美人的卓越素质”。

她创作的强生的“因爱而生”系列广告，诺基亚的“科技以人为本”等脍炙人口的文案沿用至今，成为品牌最直观的表达。

十年前她给别克创作的“有空间就有可能”系列作品，在广告类的各种创意节中屡屡获奖，成为无数广告人的偶像。

以下这十条来自林桂枝的观点，有关于广告/文案的思考，也有职场经验的总结，无论新人老鸟、男的女的，相信都会有所收获。

1。

许多人在工作中遭遇困境，归咎于自己表现不好；实际情况是缺乏基础的积累，误把表现当为工作的唯一模式。

文案的工作模式不单是表现为文案，文案的首要工作模式是学习：掌握相关领域的技能，学习广阔天地的知识。唯有这样，才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力，勇猛精进，让工作的尊严归属自己。

2。

广告有意无意总在暗示人们：你活得不够“好”，你有权“拥有更好”，你必须厌倦已有，更应该“好上加好”。广告所塑造的“好”，让无辜者无助，让无助者厌倦，再从厌倦中勾起欲望前行。

“不够好”将无数女性推进了自惭形秽的深渊，用金钱与时间消费自己臆造的缺欠，热情悲壮地涂改自己，漂白自己，切削自己，为填补自己虚构的残缺而奋不顾身。

3。

广告对我的影响——我学会了以资本主义的谋略看世界。

4。

我以为替广告主撰文推广商品或服务的人都应称为文案。作家的基本动作是写作，画家的其本动作是画画；只喜欢当作家而不热爱写作，只梦想做画家而不习画，是自欺欺人。我现在每周写两篇推广短文，获益良多。我不知道自己是初级文案还是高级文案，我从来不在乎这些，也不需要别人为自己下定义。

5。

广告教会了我读书。因为做广告，我学会了读书需要对人物提炼，对人物关系提炼，对书中的物件提炼，对场景提炼，情节提炼，徜徉于字里行间，深入思考，细致辩析，寻找之间的应和与离析。

读书需要找到靶心，看看作家如何实现意图，广告是定好你的意图，全力以赴射中靶心。做广告跟读书一样，必须提炼。

6。

大部分从事广告创意与制作的，只用半天来创作，却用半生来修改。

7。

无论你爱的是一个人还是一番事业；一旦爱上，你就会心碎。我们常常幻想爱不会受到伤害，却不理解我们爱一个人，正是因为对方具备让自己心碎的巨大能量。

8。

今天的竞赛是一场自我提升能力的较量，你与你的上级都处于同一平台上，同时起跑。谁跑赢，谁赢得尊重。

9。

我越发觉得，吸引人们的往往不是工作本身，而是职称所带来的荣誉与权力。当创意总监的原点是创意，而不是总监，请先把文案或美术的专业做好。

10。

人生的黄金岁月，我们都用来上班。所以，请尽量找到你喜欢的人和你一起上班。一家公司有多大，办公地点有多好，大老板是谁都不重要，只要按时发工资，跟谁在一起才是最重要的。

看完桂爷的观点，我们先回到开头那个场景。

你的下属在你面前哭，当然不能装作没看见啊。我后来问她：“哭啥？职场可不相信眼泪！”她说：“没事，我只是恨自己不争气。”

说完她便抬起头擦干眼泪，拿起笔继续想文案。

我不再说话。那一刻，我觉得她头顶有光。

李欣频

早期号称台湾“文案天后”，在台湾意识形态广告公司当文案，师从许舜英。因出版一系列广告作品集如《诚品副作用》、《广告拜物教》等而名噪一时。现在是心灵系作家。

但不可否认，她早期的文案作品还是充满灵气和观点思考的。比如写给父亲的“除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少”；比如对中秋节的思辨“因为深谙团圆的意义，中国人创作了中秋节”。

下面这十个观点，摘抄自她的第三本《十四堂人生创意课》，虽然这本书后面讲到一些个人比较反感的灵修玄学，但前面一些关于文案创作和广告创意的内容，对于文案新人来说，还是很有价值的。

1。

先找出自己有感觉的切入点，先让自己写得很流畅，写到让自己都被这商品、这活动、这文字打动。

2。

真正的创意应该包括：写出有创意的作品、有创意地提案通过、有创意地执行出来、放在有创意的媒体上面、以有创意的方式接触消费者。

3。

我从不恋栈过去，我眼前只有现在与未来；就像航天飞机每飞一段航程，就要陆续把燃料舱一截截往外丢，每丢一个，才会更有动力往前冲。

4。

“说服”是要有创意的，要知道对方的频道是什么，他想听怎样的语言，他想要什么。如果你的创意可以透过说服的技巧，通过层层的关卡，那才算是非常广义的创意。

创意可以跨国界、跨语言、跨年龄、跨性别的，更不只是说服你的老板这小的格局而已。

5。

要感谢每一段独特生命的意义，如果能在80岁时感谢自己12岁逃学、24岁被情人抛弃、36岁被公司fire、48岁生意失败、52岁生病开刀、64岁亲人离世——那表示这个人的生命视野，已经可以包含四季盛衰、生老病死，春去冬来春又回的生生不息，表示生命中最强大的力量，已经被这个人找到了。

6。

反观这十多年来，在台湾的广告文案上，有很明显的断层差异，与我同期、目前身为广告高阶主管的朋友，都感叹现在年轻的文案已经不大看书，不像当年为了写好一篇文案，几乎像发了疯似的买书、看书、翻图、看美术展、看表演、看影展、彻夜苦思、开无数次会，只为了诞生出一句最强的文案，现在比较年轻的文案很难有这样的“艺术家”精神，常常只沦为文字堆砌，导致文意不通、文案无魂，甚至有的粗糙到连雕琢的功夫都没有，似乎还没展生出源于这个新时代的广告语言，鲜见划时代的作品，多见到的是旧时代的遗骨拼图。

7。

在创意这条路上，把自己做到独一无二，就会带你走向能见度很高的平台上，高到连从宇宙往地球看，都可以看到你的独特性（我称之为宇宙能见度），如此，你就可以立于不败之地——这也是现在，或者是未来想从事文案创意工作者，必须要有的特质。

8。

50岁时有20岁时没有的经验与视野，是20岁的人无法竞争与超越的。如果我50岁，我不会与20岁的人竞争工作，我会去找适合我50岁做的事，而且必须是我喜欢的事。

9。

永远不要以泄气的方式谈论你自己、谈论你所遭受的事、谈论任何一切，永远也不要承认失败的可能性。

10。

要永远记得自己为什么做这件事，这种热忱是需要你不停的去维持住，才能做得久，而一个人对文案的热情来自于自己对生命的热忱。

是的，热忱！

其实这个女文案是从实习生开始就跟着我，我之前觉得她在文案方面资质平平，但有一次跟她聊天，她说想做广告是因为小时候看了很多电视广告，就很喜欢很喜欢做广告，就觉得长大后无论如何都要做广告。

实习期过后，我把她留了下来。我觉得她有梦，有梦就有热忱！

有热忱，就一定能做好一件事。

胡湘云

台湾奥美集团首席创意长，奥美中国东南区集团执行创意总监。

不同于前面两位女性，在文案层面是如雷贯耳的名头，胡湘云在广告上的成就，没有特别明显的“文案”标签，而比较偏向在创意方面。

她在广告界的奠基之作大众银行的《梦骑士》，已然成为广告必读教材；“不平凡的平凡大众”也是文案人必知的slogan；她最新的大作，是去年给网易云音乐创作的“音乐的力量”品牌大片。

下面这十个观点，摘选自《胡湘云给年轻女创意的50个忠告》，给想要进入广告行业的年轻小妹妹带来直面现实的经验之谈，我一男同胞，都觉得非常实用。

1。

不要计较你总是比别人工作多。你不仅要衷心拥抱还要主动去要求多做一些事。聪明的女孩知道，这是难得的不用付学费的学习机会。把轻松的留给那些沾沾自喜的平庸之辈吧。你的对手不会是他们。

2。

多结交见识广、热情创造、喜爱阅读和艺术以及乐于思考的朋友，也让自己成为那样的人。因为我们的行业最终是需要感受的，如果你对生命中的事物毫无所感，你就无法真正享受这份工作，甚且无法做出触动人心的作品。

3。

说来残酷，这个行业还真的需要聪明的人，如果你无法举一反三，最起码不要再犯同样的错误，不要以为人们有义务给你第三次机会。

4。

不要找借口。如果你想成为优秀的创意，就要从现在开始行为像个优秀的创意，不要怪东怪西，不要怪同事怪上司怪客户怪导演，你只能怪自己。凡跟你有关的事情搞砸了，不论大小，你就要有肩膀扛起来。

5。

有一个年轻的创意向我抱怨，说他在创意总监对作品的高要求下，有两个月无法打他喜欢的篮球了，他问我要如何做好的创意也可以同时打他喜欢的篮球?我说你一定可以打你喜欢的篮球的，只要你愿意挪出你的睡眠时间。你要及早认清你在一个需要怎么投入才能出类拔萃的行业，否则这世上一定有很多其他的工作，能让你每几天都可以打到篮球，为什么要自找苦吃呢?

6。

很多人都会翻看得奖作品集，从中获取灵感。我要给你的建议是，不要把一件作品以看得懂看不懂为结束，这样你是什么都学不到的。遇见你喜爱的作品时，你要学会追踪，深入去了解创作人和作品背景。每件作品都是人的某个观念、某个生活经验、某段很私人的思考撞击出来的。你越了解其中，就会得到更多启发。久了，你也会以那样程度观看并思考事情。

7。

不要装可爱，把那些留在爸爸妈妈或男友面前。没有哪个客户会相信一个还在吃奶状态的人会有什么高明的见解。

8。

比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你赚多少钱，拥有多大的名声，而是你和同事的关系、客户的关系，学习尊重这些人。

9。

这句话还是真理：如果你每天早上起来都不想去上班，不要浪费生命，赶快离开吧。

10。

坚持自我和接受自导是完全不冲突的两件事。不要弄混了。要知道，当你放弃一个人的时候，是不会花时间去指导他的，我觉得年轻创意最愚蠢的事情就是无法开放心胸去接受他人指导，我发现那些只能听进好话的创意，也许能产出不错的作品，但始终无法真正杰出。

后记：

最近在追《即刻电音》，里面有个组合最后用“girls power”要挟张艺兴给她们通过，后来在比赛中还不止一次祭出“girls power”，感觉要扛起“girls power”的大旗。

这个组合让我很不舒服，这是对“girls power”最大的侮辱和抹黑！真正的girl power是用实力说话，而不是道德绑架。

在需要实力说话的地方，无论是舞台还是职场，性别都不应该成为决定一个人前途的事情，无论是对男生还是对女生。

一旦把性别变成通行证，那就再无公平可言。

加油，女孩们！