APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这个品牌传播,创意和文案都贼棒
2021-11-19 15:49:59

品牌传播无非有几个维度切入,要么从品牌理念切入,比如NIKE一直从JUST DO IT里面去深挖内涵进行延展做品牌campaign;


要么从品牌核心诉求切入,比如知乎从“我们都是有问题的人”到最近的态度短片《答案》,都是围绕在“有问题上知乎”这个品牌核心诉求上。


又或者,可以从品牌名上思考。比如最近几天方太的这一次品牌传播,从品牌名字上着力,完成了一次漂亮的品牌战役。


很多人挠破脑袋苦苦思考品牌传播的创意,殊不知,有时候,创意就摆在自家的品牌名里面。


除了创意本身大赞,此次方太的品牌战役在传播节奏上也是铺设得有条不紊。


01

地铁平面广告预热


先有一组投放在地铁站的平面广告,据说是方太为它 8 月 12 日新品发布会所做的一次预热宣传。


但老实说新品发布会这个信息在画面上传递地不够清晰,电影《人间百太》首映礼的信息勉强从小字中读到了。


但瑕不掩瑜,不管是新品发布会还是方太电影,为了什么而预热已经不重要了,反正这个创意已经足以形成圈层讨论点。


白头到老,也不会变老


认真的模样,就是孩子的榜样


宝宝睡着了,约会偷偷开始了


做个比朋友更棒的朋友


等待中的每分每秒,都很美妙


夜深了,爱还醒着


大朋友小朋友,都有自己的好朋友


想象过无数次的未来,在此刻到来


从画面中可以看到,方太将它品牌的名字,改了姓氏。


logo 的中文部分原本是品牌名「方太」,画面中变成了「杨太」「周太」「李太」「赵太」……


文案配合画面中每一位太太所处的不同人生阶段,也交出了不拖后腿的水平。


可以看到押字对仗、上下句关键词联动、拟人等文案手法被使用得炉火纯青。


02

线上视频同步加温


同时,配合线下预热,方太在线上还用一支更丰富充盈的视频对预热动作进行加温。


除了致敬每一位为幸福家庭付出的太太,还带出了太太们所组成的「人间百太」景象。


当然,对比了视频和上面的平面广告,实际执行上应该是先有了视频,再从视频中延展出平面广告。


可以看到,线下的平面广告和线上的视频,都有下面这一句传播主题贯穿始终,这个主题便是此次创意概念的提炼表达:


每个幸福故事

作者都叫太太


这种对女性个体价值的关注和放大,让我想起方太之前视频广告中的另外一句好文案:

要捡起心中的梦

先放下手中的碗


03

电影海报互动H5裂变

如果没有最后这一波,相信很多人还是对方太这次所谓的《人间百太》电影没法产生立体的概念。


方太《人间百太》电影找了著名导演李少红来执导并监制,可谓是花了大手笔。


为了帮助用户建立对该部电影的认知,最后,在这次为发布会做的预热传播里,方太还用了一个可以让用户自己生成电影海报的H5


《了不起的太太》


471637306365_.pic_hd.jpg

用爱让家温馨

值得为此致敬


《太太的奇幻漂流》


481637306372_.pic_hd.jpg

去乘风破浪

看清世界的模样


《太太爱美丽》


491637306378_.pic_hd.jpg

爱美丽的衣服

更爱美丽的生活


《进击的太太》


501637306384_.pic_hd.jpg

心有磨不灭的上进

出手便无人匹敌


《这个太太不太冷》


511637306391_.pic_hd.jpg

心肠是热的

所经之处便不会冷


《神奇太太》


521637306397_.pic_hd.jpg

她的本能

就是尝试不可能


可以看到,H5海报文案是使用了耳熟能详的电影名字进行“太太化”的改编,同时配上了一句经常在电影海报上看到的“电影金句”。


用户互动上,只要长按图片扫码便可进入公众号,点击8月12日电影试镜女一号。


我试了一下,就是你可以用自己的照片成为海报中的主角太太。各位太太们有兴趣不妨试试。




结语:

很多时候我们会记住一次传播的创意,但会一时想不起是哪个品牌做的,这就是有时候创意本身会掩盖品牌光芒的尴尬之处。


如果不是《后浪》这种极具圈层穿透力的刷屏级campaign,要让“后浪”直接与B站划上等号,恐怕没那么容易。


因此,用品牌名切入做品牌传播,对品牌本身的声量和影响力赋能绝对是事半功倍的效果,因为放在人们嘴里去传播的,便是品牌名本身。


方太这个聪明之举,值得各个品牌学习。


我仿佛看见“老板”和“美的”们已经摩拳擦掌、蠢蠢欲动。



后面会不会看到“老板”品牌名加字了呢?什么陈老板,李老板,张老板...来个每个良心企业,作者都叫老板,如何?


或者看到“美的”品牌也改字了呢?什么丑的、老的、矮的、高的、胖的、瘦的...不管你是什么的,用心书写生活就是美的,如何?


敬请拭目以待!


文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章208
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
这个品牌传播,创意和文案都贼棒吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接