作者：晏涛三寿
近年来小红书发展迅猛，月活用户达到2.6亿。越来越多的商家和个人开始重视起小红书，想要入局挖掘红利。
在这样的行业背景下，各类岗位应运而生。对于从事小红书相关工作的人来说，熟悉各种专业名词更是基础中的基础。
掌握这些名词不仅有助于更好地理解和应用相关概念，还能提高与同行和合作伙伴之间的沟通效率。
今天，我将总结出小红书中的50个高频词汇，我建议你将它们先收藏起来，作为参考资料，随时查阅。
关于笔记
01. 爆文
小爆文：赞藏评数量>1000
大爆文：赞藏评数量>1W+
超级爆文：赞藏评数量>10W+
02.小眼睛
发布的笔记左下角会有“小眼睛”的标识，等同于阅读量或播放量。
03.UGC
用户生成内容, 即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。例如小红书、知乎都是典型的UGC平台之一，内容由用户创造，而非平台为用户创造。
04.PGC
专家创造内容，用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
05.洗稿
对他人的原创内容进行针对性的篡改、增删、替换等操作后变为自己的原创。
06.自来水
用户自发性地分享，为品牌和商家带来自然流量，非商业合作内容的发布者。
07.外链
非小红书官方链接，在小红书里就被称之为外链，如淘宝、京东外链。
08.话题/标签
发布笔记时可关联的相关tag，话题相关度越高笔记的标签越精准。
09.信息流广告
小红书信息流广告是指广告主在小红书平台上投放的一种广告形式。如果你在增加小红书的时候看到一篇内容，如果首页下方写着广告或者赞助两个字，那就是信息流广告。
10.Vlog
全称是video blog，是一种通过视频形式记录和分享个人生活、经历、观点或旅行等内容的形式。
11.plog
plog是指用图片以及照片的形式来记录生活和日常的一种方式。
12.GRWM
GRWM 的全称为“get ready with me”，意思是和我一起做准备，多用于记录做某件事之前的准备工作，常见于美妆博主的视频中。
13.OOTD/OOTW
全称是Outfit of the Day / Outfit of the Week，即“今天的穿搭、一周的穿搭”。小红书各时尚博主最爱用的标签之一 ，用于分享自己穿搭。
14.BA图
使用前后对比图(before和after)。
关于运营
15.CES评分标准
一篇笔记可以进入推荐池获得更多流量的算法模型
CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分
16.KFS模型
小红书官方提出的营销方法论
K（Kol）：借助数据洞察，先选品，再定营销场景，最后找对人，找到产品的翻译官，让种草深入人心。
F（Feeds）：精准触达人群，规模放大效益，提升经营效率，帮助品牌降本增效。
S（Search）：守住搜索需求，以用户行为为牵引，指导内容策略、投放策略，触发用户购买意向。
17.互暖
博主们为了实现笔记更好的阅读互动效果而互相对彼此笔记进行点击互动等行为
互暖行为包括:点赞、收藏、评论(即我们常说的一键三连)
18.养号
养号就是让小红书平台检测到你是一个真实的小红书用户,是一个活人，而不是一个机器人在刷号。在养号的时候，一定要模拟正常用户的行为,点赞、评论、收藏等等。
19.限流
分为完全限流和低流量推荐。完全限流因为笔记内容违规或具备不宜展示的内容被限制展示，低流量推荐则只能得到少量的流量推荐。
20.权重
小红书有对账号和笔记内容的打分机制。权重越高，笔记排名和推荐就越高，权重关系为：转发>评论>收藏>点赞。
21.收录
搜索笔记标题或某个关键词，可以搜索到笔记就是被收录。
关于合作
22.brief
品牌方给博主提供的写稿指导，含具体的推广合作要求与细则。
23.博主等级（非标准定义）
素人:粉丝量级在1-5000之间
尾部达人:粉丝量级在5000-5万之间
腰部达人:粉丝量级在5万至50万之间
头部达人:粉丝量级在50万以上
24.KOL
关键意见领袖(Key Opinion Leader)
25.KOC
关键意见消费者(C代表Consumer)
26.KOS
关键意见销售(Key Opinion Sales)
27.MCN
Multi-Channel Network，网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
28.通告
商家面向小红书博主所发布的各种商业合作或带具体特殊要求的品牌推广任务。
29.报备
通过蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作，报备需有小红书品牌账号，另外蒲公英平台会收取10%的服务费。
30.付费合作
商家支付一定报酬给博主并达成相关的产品推广合作。
31.PR
品牌公关职位，负责品牌推广，跟博主进行接洽。
32.图文直发
合作宣传的图文素材由品牌方提供，博主只需直接发布即可。
33.寄拍
品牌会给博主寄产品进行测评，要么就是没有报酬将产品赠送给博主。
34.有费探店
和抖音类似，邀请大v进行探店，通常适合餐饮、娱乐等行业。
35.CPC
按点击计费（平均点击价格），CPC=笔记金额/笔记点击量
36.CPM
按千次展现计费（千次展现价格），CPM=（笔记金额/曝光量）*1000
37.CPE
单次互动成本，CPE=笔记金额/笔记互动量
38.CTR
点击率，CTR=点击量/曝光量
39.蒲公英平台
小红书官方的品牌商业合作平台
40.通告群
博主与品牌商沟通的桥梁，品牌方会通过通告群招募KOC和KOL。
41.回搜率
指回搜的用户数和阅读笔记数的比值。回搜率代表品牌种草的真实性，可以看作这篇笔记种草成功的一个过程指标。
42.达人采买
品牌方在投放博主笔记时，需要与博主合作，购买博主资源称之为达人采买。
关于变现
43. 专栏
主要针对知识类博主，有自己成型的课程产品，通过在小红书内开通专栏变现。专栏内有三种课程形式：直播课、视频课、1v1咨询。
44. 专业号认证
小红书内开通店铺或直播带货，都需先认证专业号。
开通路径：【创作中心】—【更多服务】—【专业号中心】
45. 好物体验
官方针对新品做的活动，商家提供商品，平台会招募相关达人，达人进行测评。
46. 薯条
薯条是一款为小红书用户打造的笔记、直播间推广工具，用户可选择推广目标，帮助提升笔记阅读量、互动量、粉丝量或直播间观众量的，类似于抖音的dou+。
47. 薯店
薯店是小红书平台面向创作者开放的开店工具，拥有自有品牌店创作者可以开通此功能。开店后可以通过笔记/直播等形式进行商品分享，在与粉丝的互动中完成商品销售。
48. 置换
商家为达到推广目的而对博主赠送产品，并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记。
49. 报备
通过蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作，报备需有小红书品牌账号，另外蒲公英平台会收取10%的服务费。
50. 私单
未在平台官方报备的推广合作订单，或是指签约的博主绕过机构自己接单。
注：部分名词释义来源于网络
/ 完
我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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