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【导语】创业变得比较热闹以来，品牌也随之变得成为高频词，我们现在聚在一起学习品牌是为了什么？以后这个岗位的走向会是什么样子的？未来中国品牌的走向是什么样的？等待我们的是一个什么样的趋势？
可以确定的说：至少在未来十年，中国都会处在一个“品牌时代”。
一、
大环境
我们过去在品牌上欠下的功课太多了。大家可回顾一下我们这么大的国家，其实没有几个真正能拿得出来的商业品牌，当然这中间有历史政治各种原因。再看一下我们现在国货的处境，以及中国作为OEM代工厂的尴尬局面。
去年开始逐渐我们发现各种消费升级类项目涌现出来，这些项目的特点都是重品牌驱动，重营销驱动。不仅消费类项目，移动互联网、娱乐等等，大家会发现现在创业的方向中，重品牌会成为一个很大的特点。
前面我也讲过中国的创业者的品牌审美和品牌观的问题，这个问题会在未来陆陆续续的成为所有创业者必须要补的课。
在一个优秀的创业者必须具备的十八般技能之中，品牌感觉和对品牌正确的认识一定会成为重要的一项技能，事实上现在大家就能看到这样的端倪。凡是对品牌的感觉比较好的创业者，往往品牌营销跑的比较快，产品也更尊重人性，需求响应的也更完善。我们讲品牌的时候，一定不要单想到狭义的那个品牌，还是想我最早说的那个信用保障体系，有了这种感觉，一家创业公司才会真正做成一家企业。
不管是做市场的负责人的，还是自己是创始人的，还是正在做外部服务机构和公关公司的各位亲，我有幸在创投圈看到了远远的正在向我们走来的大趋势，那个真正的用“品牌”实力说话的时代。
二、
品牌的意义
品牌的意义将不限于各位过去理解中的pr、流量变现、策划、活动、广告等，它从一开始就会变成一个企业的“脸皮”，从出生就会有的东西，“脸皮”不是可以阶段性存在的东西，是要一直存在的。这个比喻希望各位能够记得。这也是很有意思的一个tips，协助各位去理解和做任何品牌方面的操作。好的品牌就是始终如一让人亲切放心的脸皮，当然，它也得是个好人，就是这样的逻辑。
当下，对一个熟稔的品牌操作者来说，他也可以做这样几件事情。
品牌是一套精准的检测试纸，能迅速检测一个公司、产品、项目的好坏。
很有趣的是，这也是我在看投资项目的时候会用到的一个方法。大家要跳出一个思维的小圈子，那就是有一个项目，不管是什么项目，我们被动的给这个项目做品牌做营销，使劲去想办法好了。大家要从这个思维圈子里跳出来，我们要用品牌去反观和检查这个项目本身。如果一个项目，我们用品牌定位的方法，怎么都找不到属于他的合适定位，或者定位和做法自相矛盾，或者定位和产品对不上号，又或者去看产品的推广周期发现产品迭代速度跟不上，或者产品本身需要品牌堵窟窿等等。这样的项目、产品，本身就值得我们去审视和质疑一下。
所以大家有了非常专业的一套品牌思路在手的话，我们就不要像以前一样对项目懵懵懂懂，埋头开始想品牌，而是用品牌这个试纸和杠杆去帮助产品做更多的事。所以一般我跟我的学员们聊天，往往我会鼓励她们说出任何困惑，哪怕不是属于品牌范畴内的问题和困惑。相信品牌的嗅觉！
因此，好的第三方外包团队，品牌和营销供应商，往往具备选客户的能力。为什么？因为有些客户，不管你怎么做，都不会做出效果来的，它的产品，它的生意模式决定了没戏，坦白的说，好的第三方，有一个很重要的好是因为在选客户上的视角和辨别能力。好的市场总监也如此。
品牌是一种思维方式。我们看过很多创始人，各自有各自的出身和专业背景，大家往往会受到自己专业背景的影响，呈现出很有意思的各种的特色，比如产品经理出身的CEO和销售出身的CEO和技术出身的CEO，大家的风格会大相径庭。我们会看到它们的职业背景带给它们的各种优势，也能看到双刃剑的另外一面的局限性。往小里说，市场总监也一样，媒体出身的和广告公司出身的和活动展会出身的，思考问题的思路也会不太一样，大家都会深陷在一个过去的烙印里。因此建立起真正的品牌的思维方式，能帮助大家从过往的工作背景中走出来。为什么？因为品牌是一个内部和外部的“脸皮”体系。想到脸皮这个问题的时候，你对内对外，都会考虑的更周全一些，出发点都会更高一些。况且，品牌的思路和思维本来就是水银泻地式的。先确定大方向，再确定打法，既有关系的维护，又有创意的坚持。大家还记得那个雷达图吗？
品牌是每个人都会考虑的问题，只是大部分人都没有意识到。我们打开微信公众号的编辑页，第一句话就是：再小的个体，也有自己的品牌。不知道各位记得否？
我们身边来去匆匆的每个人，在我看来每个人的头顶上都顶着一个隐形的像温度计一样的东西，那里的拱柱高度不一。不管你有没有刻意在经营你的个人品牌，你的品牌分值都在那里，只要你是一个社会人，你给别人的印象，你做的事情，都会有个评分结果。大家还记得当年qq有一个功能叫做好友印象吗？
创业者，不管是创始人本人还是市场负责人，我们都是创业者的一员，我们的个人品牌做或者不做，都在那里，建议大家课后也可以思考这个问题，就是如果用品牌的体系和理论去构建自己的个人品牌，而自己的个人品牌又包含哪些部分？必须要强调的是，在这个移动互联网和信息相当发达的时代，每个人都拥有了一样的打造个人品牌的成本和平台，在一样的起跑线上，大家可以试着去想想，自己如果是一坨还不错的资产，怎么打造它的品牌？
未来，品牌的作用只会被加深，不会被低估，大量的中国企业中国品牌涌现出来。目前比较尴尬的情况是太多企业家和从业者对品牌的理解，要么偏差，要么抓来当救命稻草，要么当做无可奈何不得不做的公事，要么急火攻心抬高期望。而国内现在品牌领域的乱象也是比较多的，这些都会在洗牌中完成更新。
三、
品牌未来
说一下对未来品牌变化的预测：
1、专业性会进一步加强，人群的整体专业性会上升。
2、全民“懂点品牌”，大家的品牌意识和观念会建立起来，即使届时大家不会一本正经的用“品牌”来命名那项提升了的素质。但我们懂的。
3、初创企业里CMO会增多，参与更多战略性的决策。
4、设计品牌管理的理念会流行，大量的设计师出身的创意人员和市场人员将好的品味和好的设计，从一开始带入企业的设计管理，将会成为品牌改善的一个明显的切入口。品牌和设计的结合度越来越紧密。
5、未来五年，会有大量的中国消费品牌出海，因此会出现国外的品牌策划公司和国内的同时竞争的局面，国内的有海外资源和语言能力、的品牌团队和个人将在出海期起到重要作用。
各位！加油！
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