4月马上就要来啦，4月热点营销日历已新鲜出炉，包含4月节日借势元素和方向、 借势注意点及参考案例等。我们一起来回顾品牌们在往年的营销策略，去探寻四月的营销密码吧！

（1）借势元素和方向

玩笑、“善意”的谎言、搞笑。

（2）借势注意点

• 可以借助一些轻松有趣话语来开玩笑，在海报创作中，一些具有轻冲突感的信息、幽默段子以及谐音梗词汇能很好地传递出节日的幽默氛围。
• 在充分了解产品特性的基础上，提取出产品最强势的卖点，将重心放在幽默的文本上，继续深化产品的文案表达，切忌本末倒置。

（3）参考案例

1）美团外卖

“就在今天，隆重为大家介绍三件重磅级产品：外卖隐身衣、螺蛳粉吸味瓶、外卖投影版！三大产品，诚意上市！小伙伴们，哪一款是你的菜？”

美团外卖在愚人节当天开玩笑地发布了三个产品，新意又有趣，轻松地跟用户们开了个玩笑，活跃了节日气氛。

2）三只松鼠

“曾经你是否说过一些谎言，只为不让牵挂你的人所担心。”

生活中处处都存在“善意的谎言”，一些触及心灵的话通常会引起人们的共鸣。三只松鼠用“温情的谎言做海报”，打破了食品品牌的定位，更具有打工人的生活气息。

3）比亚迪

比亚迪以“悦己”为出发点，结合自身产品定位，既能让用户感受到生活是为自己而活，又能有趣地将产品推出去，将产品特性告知用户。

（1）借势元素借势元素和方向

春意、踏青、绿色、自然、缅怀。

（2）借势注意点

• 清明节并不适合大规模的营销活动，可以“以温情路线为主”，比如缅怀故人，踏青出游等等。
• 品牌应当向消费者传递积极向上、正能量的价值观，忌开玩笑。
• 借势必须要考虑到节日的本质，如果不分时宜、不顾尺度，很容易引起人们的反感。

（3）参考案例

1）麦当劳

麦当劳借着清明这个独特的节日，主推适合清明和饱含春意的产品，很符合餐饮品牌的调性。

2）立白

“守护自然，守护生命守护彼此，守护美好。”

立白通过创意海报，配上简单的文案，来表达自己守护自然、美好的态度和情怀，提升了品牌的影响力。

3）海尔

海尔善用自己海尔兄弟的IP，基于动画片，海尔借势海报走卡通的路线，显得十分可爱，再加上清明必备的元素：细雨、踏青、春游，给人一种其乐融融的感觉。

（1）借势元素和方向

兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。

（2）借势注意点

• 可以通过以兔子为灵感的食品和饮料来向节日的吉祥物致敬。
• 把复活节当作新生活的开始，像迎接新年一样定下新的目标。
• 网页或是社交媒体主页不能过度使用复活节主题，否则容易将消费者推远。

（3）参考案例

1）水密码

“水密码听说今天吃颗复活蛋，生活会美满幸福喏生活中总有磕磕绊绊，也会有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好运常在，好好护肤！”

彩蛋不止在复活节，也会在我们生活中的每一天，水密码在这一天为我们传递了好运的彩蛋。

2）索尼

“每到复活节，人们会制作漂亮的彩蛋送给朋友，它们代表着人们的美好心愿。复活节快乐！Xperia愿与你一同分享这季节更替的喜悦。”

复活节象征着重生与希望，是用来纪念耶稣基督复活的日子。索尼采用彩蛋和轻松愉悦的画风来表达美好的心愿。

3）云充吧

“今日复活节，让你的手机电量复活吧。”

复活节又象征着新生，云充吧结合彩蛋造型，以手机电量来象征新生复活，突出了产品特型，让人觉得很有新意。

（1）借势元素和方向

绿色、环保、保护地球、公益。

（2）借势注意点

• 围绕着一个内核：保护地球，保护我们共同的家园。
• 聚焦在珍稀动物、海洋环境、节能减排等等，充分发挥创意，展现多种多样的表达形式。
• 品牌的目的都是希望为消费者提供更加绿色环保的生活方式，以此唤起人们对地球环境的关注，同时彰显品牌践行低碳环保的社会责任。

（3）参考案例

1）每日鲜语

包装回收每日鲜语每日鲜语是蒙牛旗下的高端鲜奶品牌，世界地球日这天，每日鲜语推出了“沙漠有机鲜牛奶地球日”限定包装，呼吁消费者关注沙漠生态的可持续发展。

2）腾讯音乐娱乐× Discovery

数字藏品世界地球日，腾讯音乐娱乐联合Discovery探索频道发起“音乐公益特别企划”。新生代音乐人朱婧汐以高原植物“塔黄”为灵感创作了主题曲《金光宝塔Golden Pagoda》，以此呼吁大众关注生物的多样性。

3）奥妙

“买奥妙，攒能量”绿色行动4月22日，奥妙携手蚂蚁森林发起“买奥妙绿色包装商品得蚂蚁森林能量”绿色行动，在日化行业中首次打通购买绿色包装产品和领取能量的闭环。

活动期间，购买奥妙指定再生塑料包装商品，使用支付宝扫描瓶身上的绿色能量贴纸，即可领取100g绿色能量，从而将环境保护融入日常消费生活。

（1）借势元素和方向

读书、书籍、知识、公益。

（2）借势注意点

• “世界读书日”每年只有一天，但它的意义在于使每一天都成为“读书日”。
• “世界读书日”对书籍、作者、出版商和阅读乐趣的庆祝。
• 在全球各地的人们，无论是年老还是年轻，无论是贫穷还是富有，无论是患病还是健康，都能享受阅读的乐趣。

（3）参考案例

1）当当网X自嗨锅：“锅”中自有黄金屋

古有“书中自有黄金屋”，今有“锅中自有黄金屋”，今年世界读书日，自嗨锅联合当当网推出联名定制“书香锅”，称得上是精神食粮+物质食粮的double组合。

2）咪咕云书店X闲鱼：相信益本书的力量

今年世界读书日，咪咕云书店联合闲鱼发起相信「益」本书的力量公益活动，为四川省自贡市富顺县起凤乡起凤小学捐赠图书角，“益”起守护乡村儿童的梦想。

3）OPPO手机：聊聊阅读这件“任性”的小事

前有莫言直播讲故事，后有窦文涛组局唠嗑，今年世界读书日，OPPO直接献上了一期私人定制版“圆桌派”访谈，主题就是“一起聊聊阅读这件任性的小事”。

（1）借势元素

雨水、雨伞、谷物（丰收）、春天、夏天。

（2）借势方向

• 可以借用谷雨的天气，将多雨的季节与品牌匹配。
• 品牌可以传播中国二十四节气的优秀文化，将中国传统文化之美与现代审美相融合。
• 采用谷雨习俗，主要的习俗有：走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、渔家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、赏花。

（3）参考案例

1）海澜之家

雨生百谷，是为谷雨明日胜今朝，瑟瑟发抖的日子将一去不返。在雨水泽润之下，我们对美好生活的渴望，就像破土而出的种子，攀出不可抵挡的生命力。春已归程，来海澜之家焕新夏日T恤，晕染出夏天的阳光明媚。

2）AUX奥克斯空调

“谷雨过，新夏将至。气温飙升，唤醒你的酷暑炎热记忆。”

夏天下雨通常是会感到闷热，四月又是气温上升的季节，AUX奥克斯空调就利用这一点，将新夏与空调联想到一起，唤醒人们的酷暑炎热记忆。

3）相宜本草

“谷雨，戴任于桑，万象向荣。”

越来越多人开始意识到在护肤这件事情上“做减法”，相宜本草根植于草本千年文化，借势利用谷雨节气，发扬“中草药护肤”的决心，引领中药草护肤潮流。

本文的分享就到这啦，任何营销活动，目标的制定都是第一位。品牌们要根据自身产品特性定位，推送针对用户精准营销，不要为了借势而借势！

充沛的雨水是农作物生长的保障，充足的参考案例也是各位品牌们借势灵感的源泉，希望这篇文章能够帮到大家。

附：四月营销节点思维导图，有需要的小伙伴自取哦~

作者：刘芸；公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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