APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
什么是爱?苏有朋「志邦家居」这条广告里藏着最好的答案
2023-03-13 10:35:50

作者:杨阳 

三八妇女节是所有品牌必争的营销节点,品牌营销百家争鸣,但也趋于雷同,基本都是站在女性视角出发,从女性职场、女性社会地位等叙事。

在刚刚过去的三八妇女节,志邦家居可谓就另辟蹊径,以“男人下厨节”为外衣,携手苏有朋共创《爱在时光里》MV,居然让18岁的苏有朋和49岁的苏有朋隔空对话,从男性角度切入探讨爱与家的微妙关系,呼吁男人们3月8日“为爱下厨”。

这不仅打破大众对于传统妇女节营销基调的认知,同时引发观众对于关怀女性的思考和探索。值得每个人好好看看,或许关于什么是爱,你会有不一样的感受。

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

01 以音乐为媒,探讨两代人对于爱和家的理解

什么是爱的样子?是细水长流还是轰轰烈烈? 

什么是家?是有老有小,有说有笑,有锅有灶柴米油盐?一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

这支视频让我感到惊喜的是,志邦家居并没有停留于品牌视角给出标准答案,而是让18岁的苏有朋与 49 岁的苏有朋邂逅,以音乐营销为媒以厨房场景为隐喻,用中年人对青年一代说话的方式,展开了一场关于爱与家关系的对话,就好像为我们进行一场心灵SPA。

首先,面对爱和家这个具有高度的议题,志邦家居叙事上选择应答对话体,有效避免了说教叙事曲高和寡:

18岁的苏有朋与49岁的苏有朋上演对手戏,娓娓道来浅浅诉说不同年龄段男性对爱、对家的不同理解,配合《爱在时光里》温柔的bgm加持,春风化雨般传达每代人都有他们独有的爱的表达,丰富家的多元化内涵。

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

诚然,每一种表达爱的样子都值得被看见被尊重,志邦家居以此关照到更多受众圈层,实现深度的思想碰撞。

其次整支广告每一个镜头都暗含深意,有大量值得细品的先锋隐喻。志邦家居营造了四层空间:第一层厨房空间“爱是什么”、第二层客厅空间“什么是相爱”、第三层衣帽间场景“为爱做改变”,第四层空间的“怎么理解家”,逐步进行转移沟通

一方面,这寓意着人生不同阶段感情生活的种种形态,每个爱的瞬间,都在无数个家庭里上演,既有轰轰烈烈的大声表白,也有柴米油盐的爱在日常,更好地传递随着年龄的增长对于爱的理解的改变,对爱的理解不再停留在激情上,而是转化为在家中相濡以沫的亲情。

另一方面,这种创意表现形式,增加了跨时空对话的戏剧感和节奏感,做到开头有悬念,层层递进到深入浅出,完成家的意义的输出。

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

这也源于志邦家居对于家这个独特场景的深刻洞察,中国⼈的爱没有那么多的红红火火恍恍惚惚,我们穷尽一生追求的细水长流的爱,其实就藏在⼀屋两箸三餐四季五味里,藏在家的每个角落里。

家是爱的结果,家也是爱的开始,每天回到家时,还有什么比互相嘘寒问暖,一起忙里忙外、一起做饭做家务要来得更治愈?所以只要经营好⽇复⼀⽇在家的点点滴滴,就能让爱变得不平常、不简单,这也才是“爱她爱家,就在每一份点滴食光”的深意。 

志邦家居以家中有爱为核心,从家是爱的开始到以爱之名的“男人下厨节”,一气呵成完成三八妇女节的营销命题,传递“男人更爱她更爱家”的IP内核,加强了品牌“实现人们对家美好想象”与家庭之间的情感链接。

02 以素人故事打开共情 实现爱的情感链接

抛去画面创意表现本身不谈,志邦家居采用群像叙事建立情绪共鸣,让看似平平无奇的素人从幕后走到台前,展现拥有不同爱的经历的素人故事:阳了以后互相照顾,这是相依为命;一起嗦粉尝试改变,这是臭味相投......

真诚是营销最好的隐形背书。志邦家居将一个个鲜活的情侣、夫妻相处推至镜头面前,浓缩呈现人物的情感表达,这种以现实故事为基底讲故事的手法,往往因为还原了大众生活本真的面貌,而天然有着无可比拟的说服力。

此外,志邦家居以一个见证者和参与者的角色,以一种融入社会议题的沟通路径,演绎有血有肉的平凡人生活,组成现代社会的爱情群像,进而辐射整个社会家庭众生相的方方面面,更好地包容不同的女性价值观存在;同时以“素人多重情感故事”打开消费者的情感阈值,提取主流价值观与精神共鸣层的最大公约数,让每个人都能对故事对号入座找到自己的原型。

 

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

可以说,在完成三八妇女节大众化传播的同时,志邦家居凭借群像式沟通,在公众心中构建起“呼吁下厨”的独特认知印象,加强外界对于志邦家居实现⼈们“对家美好想象”品牌使命的认同。

03 以产品和营销为落脚点 将“男人下厨节”落地有声

不可否认三八妇女节是每年品牌的营销的热门节点,但如果品牌在营销中只是打出泛化的概念,缺乏一个营销落脚点作为体验,那也就无法使品牌真正有效深度触及用户,形成稳固的心智关联。

从这一点来说,志邦家居一直坚持产品和营销上的内外兼修,坚持长期主义,将“男人下厨节”品牌文化与三八妇女节营销深度交融,为品牌制造强效的情感联结。

从时间维度上分析,“男人下厨节”作为志邦家居一个已经长达7年的IP,自2017年发起品牌营销IP后,志邦家居每年结合时代背景与大众情绪,深刻解读爱与家的关系:

如2019年携手周杰伦讲述男人生命中最重要的四位女性,次年上线《2020最美逆行者》品牌态度大片,传递女性正能量和家庭正能量;2021年联合王耀庆上线“菜系男人”短片,勾勒一幅“中国菜系男人宠妻地图”;去年更是联合张智霖推出以爱之名“智”敬经典短片,探讨女人喜欢的浪漫到底是什么。

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

说到家居行业的内容营销,其实很多品牌都在做,但很少有品牌可以像志邦家居,将这些内容真正做到有连续性系列化,不断传承品牌资产,进而用七年时间将“男人下厨节”打造成品牌独具特色的内容IP,通过情感和消费者产生沟通共鸣,让消费者接受和喜欢志邦家居的品牌形象定位。

在产品落地层面,志邦家居整家定制馆充分发挥供应链、家装公司的整合与协同优势,设计一体化、一站式供应和一揽子服务,提供一体化整家定制。 

什么是爱?苏有朋这条片子里藏着最好的答案

从整体厨房到全屋定制,再到整家定制,志邦家居提供高颜整家,沉浸式体验;在具体整家定制上,志邦家居以“模块化+整合运营”的思路,联合3M、老板电器等品牌,提供“大牌随心配,定制更高配 ”服务,满足消费者的品质⾼端⽣活的多层次选择,助力实现人们对家的美好想象。

04 结语

回到这次志邦家居的三八节营销,以苏有朋为纽带开启爱与家的内容切口,以素人故事内容打动受众,最终落脚于品牌三八节的福利活动。

这不仅将爱和家进行深度捆绑形成情感呼应,在潜移默化中深化品牌IP“男人下厨节”在用户心智当中的记忆点。 

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
什么是爱?苏有朋「志邦家居」这条广告里藏着最好的答案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接