很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者：Della
前不久，上野千鹤子对谈北大宿舍，本以为是一场高知女性关于女权主义的深刻交流，却被一句“你成为女性主义者，缘起是被男性伤害过吗？”浅薄又狭隘的提问，打破了所有人的幻想，撕裂舆论场。
让人扼腕痛惜的是，当女性主义议题被提及，北大三名女生讨论的话题中心仍旧围绕男性和婚恋，而非女性本身，让女性主义变得更加苍白无力。
前有品牌辱女营销层出不穷，后有女性主义对谈“翻车”，在“三八”国际妇女节到来之际，不禁让人想借用村上春树的经典句式发问：
当我们谈论女性营销时，我们在谈论什么?
今年三八妇女节，品牌们分别饰演不同的角色，交出了一张张关于女性主义营销的精彩答卷。在这其中，每一个书写的答案或许都有所启示，值得我们收藏和借鉴。
伴随着“她经济”的崛起，女性消费者话语权提升，各大品牌也纷纷选择在三八妇女节这一天集中发声。
从“女神节”、“女王节”到“妇女节”，女性主义营销取得了可观的进步，不断打破对女性的泛滥捧杀，真正为妇女节正名。
道阻且长，行则将至。挣脱女性的桎梏，不只在朝夕之间。
也正源于此，深挖女性的真实需求，呼吁社会正视女性的困境现状，持续为女性发声，鼓励并引导女性解放意识、关注个体感受，成为三八妇女节营销的最佳“切入点”。
在过去三年妇女节，一直以「NO BODY IS NOBODY」为题，聆听女性身心自由之路的内外，今年推出短片《身体十问》，再次续写「MY BODY TO ME」。
短片从身体的视角出发，以极具视角张力的舞蹈演绎女性的内心声音，分别从「美的规训」、「欲望的压抑」、「疼痛的噤声」三个章节，探讨多元化的女性议题。
内外用尖锐的矛，逐一击破男凝审美、性自由、世俗压迫、神化捧杀、以及爱暴力等强加于女性的沉重枷锁，传递「让身体成为自我最诚实的发声者」的品牌价值主张。
如果说内外的进击过于尖锐，那么主张「性别不是边界线」的珀莱雅则要温和些。
今年三八节，珀莱雅继续推动性别平等的议题探讨，围绕性别议题开启多维度的整合玩法。
通过人物短片+线下主题展览+性别教育绘本周边+女性访谈综艺冠名营销组合拳，让性别平等理念跨越妇女节，在大众心中扎根和生长，在日复一日的内容沉淀中深化品牌价值。
在这一点上，不遗余力地宣传「月经不隐藏」的薇尔同样拿捏得恰到好处。
三八国际妇女节之际，Libresse薇尔与永璞咖啡联合发声，通过策划「把卫生巾放上台面」话题，将月经与日常化的咖啡联系在一起，从具象的认知层面推动月经正名化，倡导女性摒弃月经羞耻。
这些品牌的发声或尖锐、或温和，切入角度或许不同，但是真正聚焦女性的现状，尊重女性的意愿，真正与女性站在一起，才能捕捉社会情绪价值的最大公约数，在消费者心中搭建起牢固的情感链接。
对于三八妇女节而言，女性议题炙手可热，如若没能像内外、珀莱雅和薇尔般发出振聋发聩的品牌态度宣言，难免也会流于表面，淹没在同质化的营销套路中。
不高调宣言，如何打好女性主义营销这张“牌”？
杰士邦做了一次良好的示范。今年三八节短片《玻动你的小心思》，全片不讲大道理，只专注女性的“小心思”。
朦胧的灯光、绽放的花蕾、氤氲的水汽、晕红的脸颊......杰士邦细腻地刻画了女性悦享亲密时刻的内心感受，以平视的视角展现女性对“纯粹的快乐”的向往。
借势三八节日契机完整与消费者的沟通维度，在两性关系沟通中突出女性的本位思想，不难看出杰士邦对女性的尊重之意，捍卫女性享受性愉悦的权利。
和杰士邦含蓄刻画女性的快乐相比，7or9的表现形式更为外显肆意。
在女性的专属节日，邀请所有女生一起跳一支「生活之舞」，将生活中的美好和感动倾注在随心的舞蹈之中，为快乐而舞，鼓励女性尽情释放自己，享受舒适人生。
不高唱女性赞歌，不高举女性主义旗帜，品牌挖掘女性内心的细微感受，捕捉女性的浪漫和愉悦时刻，也能和女性达成情感共鸣，完成女性“密友”身份的抢先占位。
回顾历年的三八节营销，公益活动可以说是品牌触达受众群体的有效“利器”，换句话说，也是一张稳稳的“安全牌”。
近年来，Z世代群体的社会责任意识加强，品牌要抢占女性的心智资源，就必须秉承着远大的品牌使命和责任感，同时营销理念提升到关注女性期望、价值和精神需求的新高度。
而公益正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感链接的高效方式之一。
今年妇女节，薇诺娜继续开展「薇笑阳光计划」，携手公益大使刘薇、丁喜晨前往云南楚雄，科普皮肤防护知识，切实以专业力量守护光敏人群。
途径光照强烈的高原，寒风凛冽的雪域，奔赴高山万里，薇诺娜以实际行动践行品牌责任，在经年累月的公益计划中扎根「专业守护力」心智，传递对高敏感女性群体的关爱。
于女性而言，品牌的潺潺暖意流淌于心间，无疑是一份意义非凡的妇女节赠礼。
在这方面，ukiss的表现也尤为出色。继去年三八妇女节向山区未成年女性发放卫生巾与科普卫生知识后，今年ukiss进一步挖掘女性公益内涵，基于女童遭受性侵的触目惊心的社会真实现象出发，推出公益纪录片《向阳的你》。
在遥远的山区开展「守护花蕾计划」，培养孩子们的性保护意识，从笼统的纯捐助行动提升至价值培育的高度和深度。
这些品牌积极践行社会责任，也让营销超脱营销本身，带来深远持久的社会影响，将营销的渗透力延展于妇女节之外。
八年前，马云曾放言“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”
由此可见，女性在消费中的经济地位显著提升。在专属于女性的节日，品牌纷纷深挖女性消费者洞察，以讨好女性的欢心，营造浓郁的节日氛围。
擅长玩转social的大润发，今年也加入了其中的队列。融合春日营销和妇女节营销的两大节点，巧妙提取品牌谐音字，以花指代她，发布了《大润花》广告片，解锁女性的无限可能性。
线下大润发同步发起了「大润花」行动，在妇女节当天向女性消费者赠送一支花，增添过节仪式感。
再如王老吉，在三八妇女节之际上线山茶花风味新品，以清新浪漫的粉罐迎合广大女性消费者的喜好，应景的限定设计怒刷品牌存在感，赢得女性的青睐。
在笔者看来，品牌发挥创意思维，与妇女节建立深度绑定，以小成本借势撬动最大范围的传播，绝不失为一个讨巧的营销方式。
三八妇女节，是全世界劳动妇女团结战斗争取女性权益的共同光辉。
品牌开展节日借势，绝不能忽视甚至歪曲节日涵义，而要在此基础上，以富有穿透力的女性主义价值观拓展纵深边界，化作一砖一瓦努力构筑“她”想要的新世界，才能聚拢女性群体的关注，让营销走进“她”的内心。
所幸的是，还有众多品牌正朝着这条女性主义大道奔去。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)