APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023跨境出海:欧洲地区网红营销现状及特点
2023-02-28 10:58:14

对出海品牌来说,高收入的欧洲国家一直是出海的主战场。作为世界第三大电子商务市场,欧洲电子商务市场2022年总收入为6340亿美元,预计2023年同比增长30%,到2026年电子商务市场总量将超过1.1万亿美元。

2022年,欧洲拥有5.23亿电商活跃用户,62%的消费者进行过网上购物。同样活跃的还有社交媒体用户,YouTube是欧洲用户数量排名第一的社媒平台,其用户数已高达4.017亿。如此高的社媒活跃属性,也使得欧洲地区的网红营销市场处于快速发展阶段。

欧洲的网红营销市场到底怎么样呢?有何特点?今天Nox聚星就和大家聊一聊。

欧洲网红营销市场现状

在过去的几十年里,消费者对传统广告的信任度有所下降。因此,广告商不断寻求向消费者推销产品和服务的新方法。社交媒体平台已经成为一个合适的环境,通过原生广告,提供比传统媒体渠道更少干扰的广告方式。社媒平台网红的受欢迎度近来年呈指数级增长。

疫情的出现也对网红营销市场产生了广泛的积极影响,由于全球层面的关闭,影响者营销平台的重要性也是呈指数级增长。

欧洲大量社媒用户的存在,使得不同行业的不同品牌,如零售和消费品、时尚和生活方式、健康和广告技术等,都可以利用网红营销来进行推广。

一个在社交媒体平台上拥有大量粉丝的网红,可以激发大众对他们合作的品牌或企业的产品或服务的认识。品牌利用网红的潜力来提高他们的品牌认知度,并超越竞争对手。由于网红营销平台可以帮助品牌或企业快速找到社媒平台上的网红,其重要性正在迅速增加。

全球各地私企都明白这一点,于是他们对欧洲网红营销平台进行了高额投资。这些高额投资,使得这些平台的功能快递增加并不断迭代优化。

据Data Bridge Market Research分析,到2030年,欧洲网红营销市场预计将达到81.5275亿美元。

欧洲市场网红营销的特点

注重内容创意:在欧洲市场,网红营销注重内容创意的独特性和质量。营销活动需要与品牌形象和价值观相符合,同时需要与欧洲消费者的文化和习惯相契合。

重视社交平台:欧洲市场网红营销主要依赖社交平台,如Instagram、YouTube和TikTok等。这些平台已成为欧洲年轻人的主要社交渠道,品牌需要在这些平台上建立品牌形象和社交网络。

关注网红的社会影响力:欧洲市场消费者对网红的社会影响力和声誉非常重视。品牌需要考虑网红的粉丝群体、网红的价值观和口碑等因素,选择合适的网红合作伙伴。

着重本土化:欧洲市场消费者非常注重本土化的营销策略,品牌需要在不同的欧洲国家和地区采取不同的本土化策略,包括语言、文化和社交网络等方面。

关注可持续性:在欧洲市场,消费者越来越注重品牌的可持续性和环保意识。因此,在网红营销中,品牌需要与可持续性和环保主题相结合,吸引越来越关注环保的消费者。

​总的来说,欧洲的网红营销市场在不断增长,并有望在未来几年继续保持高速增长。Nox聚星在这里再次提醒,品牌和网红需要注意透明度和可信度的问题,并探索新的技术,以保持在市场中的竞争力。

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章483
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
2023跨境出海:欧洲地区网红营销现状及特点吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接