APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023年网红营销10大趋势解读:品牌出海必看!
2023-02-27 10:17:07

前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》,报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法,以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。本期Nox聚星就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

一、网红营销行业将在2023年增长至211亿美元

2022年,网红营销市场规模约164亿美元,预计到2023年,这一数字将进一步增长29%,达到211亿美元。

二、67%的受访者计划在2023年增加网红营销预算

与去年明显不同,67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算;15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变;11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化;只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

三、23%的受访者计划将超40%的营销预算用于网红营销

23%的受访者是网红营销的忠实粉丝,计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

四、比起头部网红,人们更倾向和小微网红合作

在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上,39%的受访品牌选择和纳米网红合作(1K-10K粉丝),30%的受访品牌选择和小微网红合作(10K-100K),19%的受访品牌选择和大网红合作(100K-1M),只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作(1M+)。

这也反映出一个现实,中小企业无法负担大型和头部网红的费用,而且这些网红数量较少,可合作的品牌数量也有限。然而,这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率,对于希望接触特定专门受众的品牌来说,可能更物有所值。

五、11%的品牌在网红营销上的花费超过50万美元

由于参与网红营销活动的品牌规模不一,在活动上的花费差异也相当大。43%的受访品牌表示,他们每年在网红营销上的花费不到1万美元,22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间,14%的受访品牌花费了5万至10万美元,10%的受访品牌花费了10万至50万美元,值得注意的是,11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。

六、60%以上的品牌与10名以上的网红合作

在合作网红的数量方面,39%的受访品牌表示去年曾与0-10名网红合作过,21%的受访品牌曾与10-50名网红合作过,16%的受访品牌曾与50-100名网红合作过。

也有一些品牌合作的网红数量比较多,11%的受访品牌曾与100-1000名网红合作过,12%的受访品牌与超过1000名网红合作过。

七、TikTok是大多数品牌进行网红营销最常用的渠道

56%的品牌使用TikTok进行网红营销,超过Instagram (51%),远远超过Facebook(42%)和YouTube (38%)。

八、UCG(用户生成内容)是现在进行网红营销的主要目标

在去年,36.7%的受访者表示他们的网红营销活动旨在增加销售额,35.7%的受访者专注于知名度,32.8%的受访者表示他们进行网红营销以建立用户生成的内容库。

然后今年,产生UGC的愿望跃升为网红营销活动的主要原因(45%),销售额(29%)和知名度(26%)的重要性都明显下降。

这也是TikTok对网红营销日益重要的一个迹象——TikTok现在是UGC的天然家园,许多品牌都邀请TikTok网红开展舞蹈挑战等活动。

九、60%的受访者使用第三方平台

与去年相比,有更多的品牌(60.3%)使用第三方平台来帮助他们进行网红营销,2022年为44.6%。

与一年前相比,更多的公司使用内部工具进行影响者营销,明显更多的公司也使用第三方平台。当被问及他们是否使用第三方平台来帮助他们进行影响者营销时,60.3%的人说他们使用过(2022年为44.6%)。

现在,绝大多数公司都认识到了利用技术来帮助他们进行网红营销的优势。

十、最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容

2023年,最受欢迎的垂直行业仍然是时尚和美容(占比25%),其次是游戏(12.9%)、旅游和生活方式(12.5%)、体育运动(12%)、家庭、育儿和家居(10.7%)、健康和健身(6.8%)。

关于网红营销,受访者们认为他们面临的最大挑战是,找到合适的网红来参加他们的活动,其次是支付网红的费用,以及衡量投资回报率和活动结果。

最后,Nox聚星在这里提醒各位,随着时代的发展,品牌必须保持对最新趋势的了解,这样才能在风云变幻的市场中立于不败之地。

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章119
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
2023年网红营销10大趋势解读:品牌出海必看!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接