APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?
2023-02-17 10:53:00

当国内受众已经对洗脑广告审美疲劳的时候,Temu(美版拼多多)却用这种方式亮相超级碗,在美国圈了一波粉。

在超级碗清一色追求绝妙创意的广告中,Temu的洗脑神曲无疑是非常亮眼的存在。

短片开头,一位想网购的卷发女人在漫不经心地划动着手机屏幕,似乎一直没有找到心仪的商品。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

突然,她眼睛一亮,惊喜地发现一件鲜艳的红色连衣裙只需要9.99美元。意料之外的价格让她十分惊喜。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

当向她展示不同的漂亮衣裙时,她变得欣喜若狂——适用于不同场景的各种连衣裙应有尽有,而所有这些都被标注了极其实惠的价格。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

后来,她穿上新购入的靓丽衣装漫步于大街小巷,给她遇到的每一个人都进行了外观的改造,被改造的每个人都很开心。

最终广告以一场欢乐的聚会结束。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

此外,轻快动感的背景音乐播放着「The prices blow my mind价格让我吃惊」和「I feel like a billionaire我像一个亿万富翁」。传达出“每个人都可以自由购买喜欢的产品”的理念。

这则广告一经播出,便迅速收获了极高的讨论度。根据Google Trends的数据显示,近期Temu的热门度达到前所未有的最高值。Google Trends:关键词“Temu”在不同时段的热门度变化

此外,Temu的下载量已经超过2500万,并已成为Google Play和苹果App Store上下载次数最多的免费应用程序之一,甚至一度登顶热门免费榜的榜首。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?Temu登上Google Play热门免费榜榜首

 

风格与价格成圈粉利器

Temu广告获得如此高的流量主要是得益于两个方面:贴近美国的文化环境凸显低价的竞争优势

首先,同样是洗脑广告,投放到中国和美国的广告内容却是大有不同

明亮鲜艳的色彩搭配、流畅欢快的歌曲旋律、参演角色的种族组成,以及体现典型美式幽默的广告语“Shop like a Billionaire”,无一不是Temu“入乡随俗”的体现。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

这些元素都表明,Temu是在了解美国独特的文化的基础上,制作了这支广告,力求提高目标受众在观看广告时的体验感,争取到目标受众的共鸣。

其次,Temu的这则广告本质上是通过反复言说「价格实惠」的核心利益点,给广大的消费者留下深刻印象。正是由于Temu的价格优势,消费者才可以不再受限于高价带来的窘迫,“像亿万富翁一样”自由地购物。

Temu的一位发言人说:“这是我们的第一次,我们很高兴能成为2023年大赛阵容的一部分,以合理的价格分享Temu的质量使命。”

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

Temu试水,洗脑广告或将面临新土壤

尽管国外对于洗脑广告颇为新鲜,但国内消费者对这种广告形式已经十分熟悉

例如“挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔”,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等等。甚至拼多多在国内也是以这种方式家喻户晓。

2016年下半年起,拼多多在国内开始投放改编自《好想你》的视频广告,视频中通过重复广告语,让听过一遍的人都有“余音绕耳”之感,传唱度也达到了极高的水平。

洗脑广告之所以获得如此优秀的传播效果,本质上是通过反复强调高度精炼的广告语,加深广告在消费者脑海中的印象。

这种广告风格与国外其他创意广告有所不同,在超级碗这种正式场合上更是少见。曾有美国消费者表示:我并没有想记住广告的内容,但是我的脑海中却不时响起那句“Shop like a Billionaire”。

由此可见,Temu的广告的确达到了提高记忆点的目的,并成功吸引到了观众的注意力。就目前来看,海外消费者对于洗脑广告的接受度还是比较乐观的,洗脑广告未来或许成为美国广告行业一个可以尝试的新方向。

虽然Temu的这则广告表现尚佳,不仅提高了公司的知名度,也吸引了大量的用户,达到了十分不错的广告效果。然而事实证明,仅仅通过广告提高影响力,并不能为Temu打造优良的口碑

随着下载量的暴增,大量使用者给出了褒贬不一的反馈基于价格因素,有人认为自己收到的商品达到了自己的预期

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?

消费者收到了从Temu上购买的书包,认为书包很可爱。

但也有部分消费者激烈地表达了自己的不满,认为Temu上售卖的产品质量不佳,易坏的产品与垃圾无异。

拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?“像亿万富翁一样污染环境,卖一次性垃圾”。

这些反馈表明,Temu的广告吸引了大批的用户使用软件,起到了很好的宣传效果。但是却因为产品质量不佳,影响了品牌的声誉。

结语

综合来看,Temu要想在美国市场走得长远,还需要通过提高平台上商品的准入门槛,严把“质量关”。尽管洗脑广告在发布初期能够吸引大量的目标受众下载并使用Temu,但一锤子”买卖无法长期帮助品牌做大做强

显然,洗脑广告只是开始,期待未来Temu通过系列化战略运作,帮助更多中国品牌走向北美与世界。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
拼多多超级碗首秀震惊海外,洗脑广告缘何如此吸睛?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接