很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
这几天刷抖音，经常能刷到一张叫做“宝藏卡”的信用卡。定睛一看，原来是光大银联抖音联名卡。出联名信用卡，已经是一个非常成熟的营销套路，那么，抖音能玩出什么花样呢？是大叔比较期待的，今天具体聊聊。
联名信用卡营销，主要是玩的IP，且主导权是在银行，毕竟，银行其实是为了迎合喜欢这个IP的用户，能够增加开卡量和使用率。大叔在之前专门介绍过一个有关故宫信用卡的案例，由某银行信用卡联手故宫文化推出，《千里江山图》的局部画幅被直接作为卡面内容，十分有范儿，就是银行主动借势故宫这个大IP的营销手段。
一开始，大叔也以为这只是光大银行信用卡中心借势抖音这个IP，做的一次普通的跨界合作，可当大叔看到抖音上一波又一波的创意传播，以及这张卡本身的权益时，大叔觉得抖音这波做法又创新了联名信用卡的玩法。
我先说权益，再说传播。
很多主题IP信用卡，在权益上会增加一个IP周边，比如故宫卡，送你点故宫周边，迪士尼卡，送你点迪士尼周边，这是一个常规的营销套路，而其他权益呢，就偏常规，比如免年费啊等。
这张光大银联抖音联名卡呢，也送抖音周边啦，但核心权益是抖音这个平台上的核心商家资源，拥有了这张卡，仿佛就一手掌握了抖音上最热门的网红店、产品甚至是热门打卡点。
第一个权益是抖音热门网红店直接享受折扣，包括coco奶茶、小龙坎、原麦山丘、苏宁易购等，这些都是在抖音上大红大紫的品牌，他们凭借抖音走红或者更红了，这次反哺平台，给用户福利，有点像双十一的感觉。
第二个权益是抖音热门商品的优惠。抖音有一个内容梗叫做“在抖音买的第***个商品”，大叔也忍不住买过几个兼具创意和实用的抖音热销小商品。为了满足这部分用户，抖音特别整理了热卖网红商品的list，用户可以在京东和苏宁易购刷联名卡时，随机立减。
第三个权益是抖音热门打卡地的优惠。很多抖音用户很喜欢在抖音热门地点打卡，拥有了这张卡，就可以在抖音热门打卡地享受旅游优惠的折扣，比如西安、重庆、云南、东京盒普吉岛等热门城市都有。
再说传播。
抖音为了推广这张信用卡可谓费尽心思，先是创造了有趣的贴纸和专属的BGM，“我有一堆信用卡，我从来也不刷，只到有天兴高采烈，办了抖音卡……”旋律一直在脑子里转圈圈。此外，光大银行信用卡还发起了一个#这是什么宝藏卡#的挑战赛，截至4月11日，已经有21亿的播放量，参与用户的热情之高涨，也是大叔观察到的最近多个品牌挑战赛里最好的。
抖音甚至为这张卡还拍了一个搞笑的短视频广告，“你刷抖音卡吗？不卡”这个梗重复了好几次，记忆点深刻。
最后简单说一下这张卡的外形，非常潮酷的设计，一个巨大的铂金光泽的抖音logo，炫酷黑彩更体现了卡的尊贵，这些设计也都非常迎合抖音用户的喜好，而抖音上的用户所具有的活跃劲儿，也是信用卡看中的，且已经培养了非常好的消费习惯。
介绍到这儿，就连大叔这种一般只用借记卡的人，都迫不及待想办一张光大银联抖音联名卡了。
呃，有点跑题了。
大叔一直在以观察者的身份，在观察抖音对品牌的助力。大叔发现，通过一张看似简单的联名信用卡，其实是在传递一个信号，即抖音正在从单纯的话题和流量的制造者，在向资源整合者转型，而联名信用卡就成为一个非常典型的新载体，怎么解释呢？
1、从制造话题到整合资源。
抖音过去一年多的火爆，主要依托于短视频的内容形式，创造了很多的热门话题，进而为诸多品牌、地区甚至是个人带来了巨大的流量，所以，去年3月份开始，几乎品牌主都要争先恐后地进驻抖音，投放抖音。
反过来，抖音聚集了大量优质的品牌，尤其是从抖音走红的网红品牌，这些品牌成为抖音重要的资源，而这些品牌实际上也通过抖音这个纽带，被联系在了一起，光大银联抖音联名卡把不少品牌的优惠整合到了一起，这个势头很好，但只是一个开始。
2、美好生活从“看到”到“尝到”。
作为抖音的重度用户，大叔刷抖音，无论是美食还是美景，只有看的份。现在好了，抖音用户用光大银联抖音联名卡在抖音网红店或热门打卡点消费，不仅有范儿，更有优惠，可谓两全其美，也与抖音美好生活的品牌理念保持了高度一致。
最关键的是，光大银联抖音联名卡不仅给了抖音用户一个身份标识，有点类似于大家贴在汽车背后的抖音logo一样，这种“抖音的人”身份的认同感，通过一张信用卡很好地体现了出来。
3、从引爆单一品到品牌联动。
抖音能带货，早就是业内的共识，如何从单打独斗到雷霆出击，需要平台的整合营销能力很强才行。光大银联抖音联名卡的推出，代表了抖音希望整合平台优质资源的愿望，大叔认为，品牌跨界和资源整合的能量一旦释放，将会有更创意和更有效的营销案例出现。
很多品牌因抖音爆红，现在又成为抖音的紧密合作伙伴，而抖音对这些伙伴的整合，不仅能够直接拉动品牌的销量，又可以让利给抖音用户，形成了一个非常高品质的闭环营销网络，这是甚者连微博和微信都没有做成的事。
＊活动详情请以实际上线内容为准。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)