APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》
2023-02-06 14:19:58

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第5周,1月28日—2月3日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

01.奈雪的茶  小绿袋赋予品牌环保意义

外卖点奶茶时的保温袋,你会留着它吗?

奈雪的茶根据用户的真实场景改编了一条短片,将保温袋的妙用展现出来。

奈雪的小绿袋,带着生机盎然的活泼,它穿越城市的喧嚣被送往小区、大厦。当人们收到小绿袋时,收获的不仅是一份奶茶,还是一份喜悦。而小绿袋的用途不止于此,它还可以装下打工人的慰藉,装下奶奶的菜谱和孙子的玩具,装下妈妈的呵护与孩子的成长。小绿袋,是可以传递爱的。

奈雪的茶还开启限时一周的“奈雪小绿袋回收计划”,用户凭回收奈雪小绿袋可享第二杯半价。

【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

奈雪小绿袋回收计划

星星点点的绿穿梭于大街小巷,将好心情送至人们手中。奈雪的茶将小绿袋作为品牌的标志,以一袋多用赋予其“爱”的温情含义,加深了消费者对品牌的印象。“小绿袋回收计划”则产生了一举两得的效果,不仅吸引了消费者导门店消费,也唤醒人们的环保意识,彰显品牌的社会责任感

02.荣耀手机  歌词重填暗含产品功能

《稳稳的幸福》重新填词?

十年前《稳稳的幸福》温暖了无数人,这次荣耀手机携手音乐人小柯为这首歌重新填词,祝大家的2023稳稳的。

“你最近还好吗?”短片以小柯的一句问候开启。他的2022年,将时光放在家中,弹弹琴、写写歌,此处的“写”是真正地用笔去写。时代的发展让朋友圈不似日记藏住心事,智能输入法让提笔就写的本能消失。但荣耀Magic Vs系列,却让他拥有随时随地记录灵感的便利,在随手批注间发现欣喜。

“我要稳稳的幸福,能用双手去握住,每次落笔在心上,有你的温度”的改编歌词,则将产品的手写功能清晰展现

【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

如果说原曲带给听众的是细水长流的温馨与感动 ,那么今年小柯的改编版则娓娓道来了新年的希冀与盼望。荣耀的短片用音乐人小柯的视角讲述他的感受,将产品分屏、手写批注的便利展现出来重新填词《稳稳的幸福》不仅是对消费者2023年的美好祝愿,更将品牌的温暖调性表达出来

03.凯迪拉克  六屏同述展现汽车性能

如何满足一家六口的出行需要?

凯迪拉克用六宫格告诉你,XT6可以做到人人皆舒适,座座都豪华。

XT6能坐六个人,凯迪拉克总结了六个优点。一对老人、一对夫妻、一对孩子,满足这样一家六口的大家庭出行需求可不容易。小宝需要在车上放奶瓶,大宝要带户外玩具;车上人人都想听到动听的音乐,人人都需要坐得舒适……众多的需求代表着产品的革新,凯迪拉克做到了,并用幽默的方式讲述出来。

【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

真皮座椅、座座有杯架、大座舱、多储物空间、Bose扬声器、超强稳定性,凯迪拉克XT6适合全家人出行,满足每个人的需求。短片以人物接龙谐音梗和六屏同框的方式,将产品性能展现出来。凯迪拉克基于每个人的出行所需设计性能,切中消费者痛点的同时,也以场景叠加展示了品牌的设计灵感

04.中国移动  超重煎饼凸显品牌理念

开工第一周,不少人早已从春节假期中抽离,踏上返回工作岗位的路。

中国移动以此为契机,发布短片《超重的煎饼》,以温情故事展示品牌担当。

男子许久没有回家过年,今年他索性把假期攒到一起,带着妻儿一起回家。但在由老家回城的路上,超重的行李却让他犯了难。一沓一沓的手工煎饼被掏出,他虽感到尴尬,却仍旧无法舍弃。原因仅在于,那是来自他母亲沉甸甸的爱,童年时的一句喜欢,却让年迈的母亲一直记在心里。

【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

短片结尾,是母子的视频通话,即时的通讯手段让亲人之间的相见更容易,这也是中国移动在片中想要表达的主题。家的味道只有在家才能吃到,与亲人的见面却因5G网络和千兆宽带变得方便。煎饼的故事不仅凸显了中国移动网络的普及程度和覆盖面积,更用温情的家庭故事彰显 了品牌“让爱链接”理念

05.联想  “相信是光”彰显企业信念感

《中国奇谭》在这个冬天让人看到了国漫兴起的希望。

联想也捏了一部动画,用孩子们的故事讲述品牌信念感。

短片由黏土动画呈现。几个孩子在石堆旁讨论自己喜爱的“超级英雄”,小眼睛钟爱的是龙虾超人,小胖子觉得牛肉侠最厉害。而女孩小美仍然喜爱“古老”的英雄齐天大圣,但她的喜好却被朋友们嘲笑。一场雨就这样下起来,小美将桃子放在石堆旁,雨过天晴,这庞大的石堆,终于显现出孙悟空的身形。

【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》

“起落有时,相信是光”,联想的这则动画虽然没有明确的品牌露出,却在稚嫩的故事中显露了品牌“相信”的力量。短片最后,女孩路遇寻找孙悟空的唐三藏,也预示着“相信”的结果。片尾联想设置智能公司、总研发金额和实现净零排放的字样,也在显示品牌决心的同时,彰显了品牌的社会责任感。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
奈雪的茶回收小绿袋,荣耀重填《稳稳的幸福》吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接