APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?
2022-11-17 11:01:58
世界杯的球衣,是运动赛场上永远有说头的内容。
 
它是一支队伍的标志和灵魂,彰显球员的个性和精神,也代表着一个品牌的荣耀。
 
阿迪达斯的这支宣传片,让我们看到了球衣在球场之外更为深邃的功能——
 
在本届世界杯来临之前,阿迪达斯在4年前购买球衣的记录中,挑选了几位消费者,为他们送上了一份“神秘惊喜”。
 
视频中呈现的这几位,是一个由两代球迷组成的家庭。外公是阿根廷队球迷,爸爸是德国队球迷,世界杯对于他们而言,更像是一种真正的“过年”。
 
36年前,爷爷的青春、伤痛、爱情与足球相伴相生;36年后,爸爸对足球的热爱体现在日常使用的钥匙扣和杯子里。
 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

 

足球承载着他们的回忆,也装填了他们的日常生活。
 
顺其自然地,阿迪达斯送出了他们的礼物——给外公的阿根廷定制版球衣和给爸爸的德国守门员诺伊尔的签名球衣,在守护他们珍贵心意的同时,也让用户与品牌一起涂满这份惊喜的画布。
 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

01

一场“时空跨越”之旅
 
阿迪达斯之所以选择球衣这一物件,从表面来看,是意在借助它带领受众完成一场“时空的跨越”。
 
年轻时的外公穿着这身球衣驰骋运动场,年华逝去,激情飞扬的青春被封存在球衣里,这份记忆却深刻烙印在脑海中。
 
当球衣重现,过往的记忆也一同被重启,仿佛是和多年前的自己开启了一场对话,跟随记忆一并涌上的,是那时热爱无畏的青春意气。
 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

 
对球迷来说,一届世界杯就是一次回忆。阿迪达斯特意选取了4年前有世界杯球衣购买记录的消费者,也是在带领他们重新感受热血沸腾的气氛,从而引发情感共鸣。
 
转换到空间维度,卡塔尔世界杯来临在即,届时在场上,运动员穿着球衣驰骋赛场;场下,球迷们也将身着同款球衣摇旗呐喊。当球迷穿上同款球衣,尽管隔着千山万水,它却能将球员与球迷连接在一起,营造出一种“我与你同在”的在场感。在这时,它的作用其实就与钥匙扣、杯子相似,借由同款物品实现了受众的精神满足。
 
在这次跨越时空的旅程中,阿迪达斯自然成为了沟通二者的桥梁,让记忆匣子被打开,让情感得到安放。

02

一次用户关怀行动
 
深入来看,这其实也是品牌对用户关怀的体现。
 
早在2008年,阿迪达斯就成立了官方会员俱乐部,旨在为客户带来专属感的服务,拉高消费忠诚度。
 
此次世界杯,品牌找到4年前购买球衣的部分消费者,并为其亲自送上定制球衣,也是在向广大消费者说明:加入阿迪达斯俱乐部,成为品牌的一份子,就有机会享受非同一般的福利和体验。
 
而通过视频中对素人故事的讲述与呈现,品牌也勾起了其他用户的触动和共鸣。正如视频结尾所说“如有雷同,可能你也是他们中的一员”,相似的情感和经历将天南地北的球迷连接到了一起,阿迪达斯温暖的品牌文化在其中得以彰显,口碑效应也在受众的满足和感动中逐步递增。
 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

粉丝留言区评论

 

最后,阿迪达斯通过总结外公的故事,引申出了变与不变的思考:变的是年龄和身份,不变的是对足球的热爱,而这一思考也正照应着品牌想要传达的世界杯主题——“足球还是这么好”。
 

今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?

 

值得一提的是,针对这一主题,阿迪达斯还聚集了7支合作球队的巨星,联合拍摄了一支球星版宣传片。足球在各队间以不同形式接力传递,热爱也在追梦的过程中发光。足球让所有的棋逢对手,都成为挚友。
 
一支球星片,一支球迷片,阿迪达斯用足球串联起所有热爱,它让不可能成为可能,而这也是作为运动品牌的阿迪达斯,在不断传递的体育精神。
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章378
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
今天,阿迪达斯给你送球衣了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接