APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数小时爆卖100万美元,马斯克带货秒杀网红
2022-10-18 14:08:34

最近几天,“地表最强”特斯拉Model S Plaid将于2022年底交付的消息,成为车圈网友的热议话题。

眼见一张张新车谍照在社媒平台疯传,特斯拉却回应称只是预售阶段,暂时没有确定价格、配置以及交付时间,同时表示今年不可能交付。

不过,身为世界首富的特斯拉CEO埃隆·马斯克,在空酒瓶、哨子、火焰喷射机之后,似乎又嗅到了新的商机。

 1

地球上最好的香水

马斯克的“不务正业”,地球人都知道。

今年9月,马斯克曾在一则推文中说到,自己的无聊公司(Boring Company)将为男性推出一款帮助他们“在人群中脱颖而出”的香水。

原以为只是说说而已,没想到,这个周二,他真的在推特上开启了名为“Burnt Hair”(烧焦的头发)香水的预售。

图源:大洛杉矶LA

在介绍中,马斯克称这是“地球上最好的香水”,售价为100美元/瓶(约合人民币718元)

那么,100美元的香水处于什么水平呢?大牌奢侈品中,香奈儿香水的价格在100到150美元之间,而爱马仕香水的价格在200美元左右。

也就是说,这瓶“烧焦的头发”定价是低于奢侈品价格的。当然,相比普通的香水还是略高。

图源:大洛杉矶LA

从外观来看,香水的瓶子呈现亮眼的红色水滴状,非常醒目。

马斯克甚至把推特简介改成“香水销售员”,并表示“像我这样的名字(Musk意为麝香),进入香水这行是不可避免的,为何我还要挣扎这么久?”

这款香水开启预售后,短短几个小时就宣布卖出1万瓶,轻松到账100万美金

不得不说,马斯克的带货能力,足够秒杀一众网红。

2

醉翁之意不在酒

前些天,股价一夜蒸发5000亿,让新能源领域向来一骑绝尘的特斯拉,遭遇了前所未有的重挫。

在品牌的至暗时刻,马斯克不务正业卖香水,多少有些“醉翁之意不在酒”。

去年双十一前,特斯拉曾因#一个空酒瓶卖779元#冲上热搜。

电动车品牌卖酒瓶,本来就足够吸引眼球了,更何况这是大名鼎鼎的特斯拉。

图源:互联网品牌官 

这款以“独特Tesla龙舌兰酒为设计灵感,且具收藏价值”的“闪电”酒瓶迅速被一抢而空。

并且,有网友扒出,该款“特斯拉龙舌兰酒”在国外的空瓶竞拍价突破6倍。在国内的闲鱼等平台,二手价也到了1500—3000元之间。

除了上述的酒瓶,马斯克的无聊公司还卖过很多奇奇怪怪的商品。

图源:大洛杉矶LA

比如,2018年推出的250美元且限量2万个的火焰喷射器,实际就是一个大号打火机。当然,也是短短几个小时就被抢空,500万美元到手。

还推出过350元一个,上架即宣告售空的特斯拉哨子。

对一个以电动车名扬全球的品牌来说,这些与电动车风马牛不相及的奇怪商品,难道真的是马斯克“不务正业”?

 3

金牌营销人

其实,马斯克的这波操作,在品牌界屡见不鲜。

跨界推出与品牌完全不同领域,或设计本身跳出大众审美的单品,最终目的在于不断放大品牌的话题度和关注度

在品牌被关注、被讨论的过程中,这些有争议、有亮点的单品,自然充当着“社交货币”的角色,为品牌带来了持续的传播效应。

图源:特斯拉微博

这种营销方式,一改过去刻意策划的内容,通过借助“不可思议”单品的话题度,让消费者更愿意自发参与、自动传播。

同时,在输出不同视角舆论观点的过程中,也让与马斯克深度绑定的特斯拉始终活跃在消费者的视线中。

应该说,一款“烧焦的头发”或一个闪电空酒瓶的背后,蕴藏的是品牌的流量思维。甚至可以说是用最低成本,实现传播效果最大化的营销战略。

此前,马斯克曾在采访中说过“我不喜欢营销这个概念,我认为营销就像是骗人去买劣质产品”。

事实上,无论是马斯克个人随时蹦出的犀利言论,或是出挑行为,都让马斯克“金牌营销人”的本质显露无遗。

比如,440亿收购推特又反悔,扬言收购可口可乐,向普京下战书等等。一次又一次引发社媒关注,也让特斯拉稳居话题热度的榜首。

4

在人群中脱颖而出

值得一提的是,“不务正业”的马斯克,帮助特斯拉节省了不少广告营销费用。

有数据显示,2019年全球汽车品牌营销费用中,特斯拉居于末尾,只用了1.8亿,而位居榜首的大众集团,花了1620亿。

既节省了费用,又实现了传播覆盖的最大化。可以说,一瓶“烧焦的头发”气味正不正宗不重要,重要的是品牌在复杂营销环境中的发力突围。

毕竟,身处流量时代,消费者注意力每天被海量信息切分,品牌需要更长线、更生动的沟通,随时保持和受众的有效连接。

我们看到,一直表示“抵制”营销的特斯拉,早已开通在微博、微信、抖音等社交平台上的官方账号。

并史无前例首度与精品咖啡Manner展开跨界合作。

图源:特斯拉微博

一款联名的“秋玫瑰拿铁”,再加上“充电只要一杯咖啡的时间”的广告语,将特斯拉的充电速度与咖啡特性完美结合,实现了1+1大于2的传播效果。

或许,越是在品牌的“至暗时刻”,越需要放大受众对品牌的关注

同时,数小时售出1万瓶的惊人速度,也从另一个角度反映出特斯拉的影响力。从更深层次解读,也在试图重构资本市场对品牌的信心。

 

更何况,面对今年第二季度交付量被比亚迪超越的压力,让这个号称“把资源用在真正能改变价值的事情”的品牌,需要通过花式营销被听到、被看到。

当然,品牌忠诚度的建立,最终仍是通过产品端的创新和优化,通过跟进消费者的需求来现实的

品牌的生命力,不会因为一瓶香水的爆卖变得更长,却会因为产品的精进迭代,赢得用户的好评口碑得以持续。 

那么,马斯克的下一个“商机”,又会是什么呢?

 

参考资料: 

1.大洛杉矶LA:马斯克又不务正业了!“无聊”香水卖$100/瓶,短短几小时赚1000000美金

2.红星新闻:马斯克变身“香水推销员”:自称在售卖“地球上最好的香水”,味道像烧焦的头发

3.互联网品牌官:一夜蒸发5000亿后,特斯拉自己打脸了

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1271
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
数小时爆卖100万美元,马斯克带货秒杀网红吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接