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“有趣太重要了。”
强亚东·互联网起名第一人、最懂营销的90后
在行上我遇到一个学员，他每天只靠名字就能自动涨粉 3000 多个，这到底是为什么呢？
我的好朋友强亚东是一个起名大神，他不但自己非常会起名字，也帮助很多创业公司起名。
他起一个名字就是 20 万，我们正好有空的名字就是他起的。
亚东总结了很多起名的方法论，这周四晚在我们公众号进行了简单分享，下面是微课笔记。
好名字很重要
大家好，我是强亚东，非常有荣幸收到坤龙老师的邀请，我是他的粉丝。
今天分享的主题是如何去起一个公众号的名字，或者是一个创业公司的品牌名字。
我们先做一个小互动，请问你还记得 Airbnb 的中文名字是什么吗？
爱彼迎。
如果是一个新品牌，你听到这个名第一遍能默写出来吗？或是说你能理解是做什么的吗？
从我的角度来讲，我觉得这个中文不是特别好，因为并没有办法去传达他实际想要表达的意思。
大家看是不是跟下面这些建材行业的品牌名称有点像，你看一下能记住哪些，能理解他们是什么意思吗？
在新媒体时代做品牌做营销，其实竞争格局已经发生了很大的变化，获取用户的成本，品牌传播的成本增加了很多，因为大家都分散了。用户也不是在被动的选择， 他需要你给他一个积极的理由。
大家都很忙每天的信息太多，没有太多时间去记别的东西，如果你是一个很传统的名字，一闪而过，根本留不下印象。
其实你可以回忆一下，今天上下班，经历过那么多的广告牌，现在还记得几个？
为什么说一个好的名字质量很高，因为现在 90% 的广告几乎没有人看，甚至 90% 都说低了。普通名字与有特色的名字之间相差 17 倍的记忆量。
建材行业的名字，其实没有错，只不过是上一个时代的东西。
比如说像做家纺的富安娜，在当时那个竞争环境，中国人很重洋媚外，起一个像外国品牌的名字，可能会更好销售。但现在可能就不一定了，每个时期都有各自的特色。
「叫个鸭子」是我之前从百度出来创业的一个项目，北方创业圈知道的会比较多。我们从做这个项目到小有名气，只花了 60 天左右。
这个里面最大的因素，我觉得就是这个名字有趣。因为有趣，所以才能引起大家在微博、微信、朋友圈的传播。导致当时很多人把我们去作为一个事件去研究。
叫个鸭子这个名字之前，我们想的名字是「老婆鸭」。这个名字没有采用的原因是我们发现，现在的用户其实很寂寞。他们需要一些社交货币在朋友圈，也就是需要一些装逼素材去更好的社交。
我一个好朋友买了我们的产品之后，发了一个朋友圈，说今天是周五交给它的，犒劳一下自己。
我看到了就给她发微信，说你这句翻译过来是不是今天很寂寞，想找一个人来陪。我朋友听了哈哈大笑。
就是说我其实有击中她内心想说的东西，也证明这个名字能跟用户去产生很强的互动和共鸣。但老婆鸭就不会，没有去帮助用户去表达他的情感。
反过来“叫个鸡“这个名字却不好，因为太过了。我们是刚好踩在那个线上，把中国传统压抑的文化释放了。名字好不好，把握这个度很重要，并不是我们叫叫个什么，你也去模仿，实际上你并没有理解我们想表达的意思。
好名字的标准
下图是我认为比较好的名字。
比如「Boss直聘」就很明确，讲的特别清楚。今日头条、什么值得买、滴滴出行都是特别好的名字。
好的名字有几个标准，第一就是有品类、感受和辨识度。
一朵棉花这个名字，很多人在没有见过产品的情况下，也会觉得很天然很舒服，很自然很健康，也能知道是做棉织品的。
这就是好的名字，有品类、感受，也有心理暗示在，比如什么值得买，你可能就天然觉得他推荐东西值得信任。
第二是容易记忆和传播。
等蜂来因为电影大热变得非常容易记忆和传播。联邦调茶局很巧妙地借助了谐音。你说的都对，是一个广告公司，目前在广告界已经算是一个网红了。
他们的 slogan 叫我们再想想，切中了甲乙方间的沟通矛盾，用这个去化解比较讨巧，这个是我起的。
第三点是有反差，认知关联性。
比如说没想稻，他的 slogan 是「没想稻你是这种米」，有很强的口语关联性，而且他可以成为任何品牌，比如说没想稻什么什么那么好。
正好有空也是，在生活中有很强的关联。这是坤龙老师的号，他刚好是做培训的，如果你正好有空，就可以来学习一下。香飘飘和饭扫光也有很强的场景感。
下面是一些我在成都见到的一些反例。
如果你真的是想做品牌，我不建议去跟随别人创造的品类。
比如有公众号叫餐饮老板内参，他们出名之后就来了一堆外卖老板内参等等。用户看到第一眼就是山寨，失去很多对你的期望。
另外就是大家不要用英文名字，也不要用生僻字。
西北莜面村其实花了很大力气去告诉消费者中间这个字音。深夜发媸这个很多人都会读错。
包括大龙燚火锅，我上次在成都跟他们创始人吃饭，他们也很头疼中间这个名字。当时他们觉得四个火，跟火锅很匹配。但在传播过程很多人都把它读成大龙岩，其实念 yi。
图片中这一排都是超市，但有一个老板就特别聪明，把店铺名改成「超市入口」，这样的话就会自带流量。
如何起一个好名字
▌深度剖析
取名字时，我自己的思考是去研究产品的本质是什么，身上有什么独特卖点，以及产品的延伸服务。用户对你的心理认知是什么，你就是什么。
拿没想稻来举例。其实市场上五常大米 90% 都是掺假的，那么没想稻的核心价值就是真的五常大米。这个卖点其实也挺搞笑的，就是没想到我们是真的卖五常大米。
「没想稻，你是这样的大米。」这是我们第一阶段的 slogan。在第二阶段传播的时候我们用到了另一句文案「没想稻，能让宝宝多吃碗饭」，结果发现妈妈对这个产品的认可度非常高。
所以我们就发现在用户心理认知当中，我们是一个宝宝喜欢吃的米。所以我们的 slogan 就变成了「没想稻，能让宝宝多吃一碗饭」。
▌逼死小伙伴
就是要大家开脑洞。在公司里老板去给大家去讲解品牌、产品核心卖点等等细节，然后我们每个人去回去想 10 个名字。
如果有五个人，第二天就有 50 个名字可以讨论；如果是十个，就有了 100 个可以讨论。
这样去反复沟通交流，最后一定能产生出一个好的名字。
▌用户测试
起完名字之后一定要去测试，看大家的反应。
如果你是消费品，有趣是一个比较重要的衡量标准。如果是做医疗美容，我偏韩国日本一点可能会好一点。因为用户认知会觉得这两个国家的产品和服务会比较专业和权威。
所以你一定要了解产品、服务的核心和本质是什么，然后再去从本质去切入。
下面举几个例子。
数字取名：十点读书、30秒懂车、一条二更等等、都是从数字上暗示。
动物取名：互联网圈比较多，因为动物比较记忆。
「斑马精酿」是我的，是做精酿啤酒。这个名字最大的特点不在名字，而是斑马身上的纹路。摆在货架上之后，黑白纹路会有很强的视觉效果，形成一个超级符号。
名人取名：这种取法一定要考虑用户和场景。
像老村长，他的酒的定位是农村市场，对于这群人最有识别性的就是村长。而赵小姐的店，它的受众可能会就比较高端一点。这个名字我第一次见到，就觉得一股文艺气息扑面而来。
寓意联想：一些心理暗示与联想的名字，比如香飘飘、睡个好觉。
北京很多特产、餐饮老板内参、神州专车、云南白药，都是把一些独特性的东西提炼到名字里去。
有家很火的店叫 FFFFFFT，专门卖白T恤。叫这个名字是因为在设计里面，白色的色值是这个。
这种方法挺容易上手的，里面的几个品牌都是我策划的，今年夏天应该会火。
最后说两句
一个好的名字价值百万。这句话不是虚的，我就听到投资人对亚东的品牌这样讲过。
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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