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@坤龙:我常常说自己是野生的新媒体运营老司机,「野生的」是一句玩笑话,但同时也意味着没钱没资源,更关键的是没有人带。
曾经做公众号一整年没有收入,很多次想要放弃,幸好最后坚持了下来,以至于现在竟然也能够教起别人来做公众号了。
在我向别人学习取经的过程中,发现了一个学习公众号几乎是最有效的方法,而这个方法也让我受益至今。
这个方法就是拆解大号,具体怎样做呢,下面就请看今天的文章吧。^_^
拆解大号
通俗的讲,拆解大号就是把大号的运营套路拆开来研究。
一个号有 1 个套路,那就总结记录一个套路;有 10 个套路,那就总结记录 10 个套路;有 100 个套路,就哪凉快哪里待着。
这其中的套路,能拿过来用的就拿来用。当然,是用对方的套路,而不是抄袭具体内容。
比如对方做话题有奖互动,我也可以模仿,但直接用对方的互动话题就不好了。
很多学员经常从公众号追到微信上,问我关于定位、运营的问题,有时间我都会回答。
但也没法给到太具体的建议,因为我对具体情况并不了解,更重要的是我出来卖,是要收费的呀 [奸笑]。
其实最好的方式就是自己去对标同领域的大号,把他的文章从头到尾看一遍,拆解一遍。
大号能成长起来,都是掉过无数坑的,历史消息栏里都是满满的黑历史。
拆解一两个号下来,保证你在公众号运营上百分之 90% 的问题都有答案了,会少走很多弯路。
模仿,超越。
站在巨人的肩膀上行动,看得更远,跑的也更快。
说拆解,拆什么
说到拆解,有个常见误区。
很多小品牌做营销,常常去喜欢模仿现有的大公司,从战略到文案,模仿的头头是道,但往往最后还是做不起来。
因为小品牌和大品牌起点不一样,所采取的营销方式也应当不同。
李叫兽专门写过一篇文章谈这个现象:
一个很奇怪的现象是,我们很喜欢学习别人成功后做的事情,而不喜欢学习别人当年是怎么成功的。
历史学有一句名言,「你能看到多远的过去,就能看到多远的未来。」只有知道了一个大号是怎么一步步走到今天的,你也才知道未来要到哪里去。
所以拆解大号,最重要的是梳理他发展的脉络,其次才是总结运营套路。知道了套路的适用场景,才能更好的去运用。最后呢,就是干死他。
我把拆解公众号分为三个层次。
第一个层次是拆解本领域的大号,比如你是做医疗的,就去拆解医疗的大号,看他们是怎么做的。
第二个层次是拆解其他领域的大号。做母婴和做时尚不一样,但可能对方在电商的某个环节上效率很高,就可以借鉴。
第三个层次是跳脱到公众号以外,在生活中拆解,实践应用在公众号上。
比如秋叶大叔在 IP 营拆解过一个日本料理女王的书籍,就给国内想做 IP 的人提供了很多借鉴。
对于新媒体从业者来说,没看过 100 个公众号,每个公众号没看过 100 篇文章,就不算真正研究过公众号。
具体拆解方法
我自己有一个拆解大号的框架,从四个角度去拆解一个公众号:定位、运营、推广、变现。
找准了角度之后,就可以动手去拆了,但是拆东西还需要工具。什么是工具呢?就是你听过的看过的各种运营课程、干货文章里总结的方法。
学了那么多,别让钱白花。
比如你拆解一个号时,可以回忆我总结的涨粉独孤九剑,看看这个大号主要用了哪个,效果怎么样。
有了角度和工具,你还得知道拆解步骤才行。那具体怎么拆呢?
没学过拆公众号,但很多人都学过怎么拆书。道理相同,拿过来用就是。
在拆书法中,有个叫做 RIA 的便签拆书法:读书的时候准备 3 张便签,来做 3 类笔记。
而拆解大号也是一样的。
▌I 完整梳理一下对方的套路
把对方的套路、操作步骤完整的记录下来。
很多人看书,经常说「哎呀,这不就是……我都知道。」但真正去做的时候就会发现完全不一样。
事实上,即使是人人都在做的微课,不同的账号转化率能相差 6 倍左右,表面上看起来一样,但很多很小的细节是不一样的,也因此导致了巨大的差别。
而这些细节又是不容易被随便看到的,所以要做好记录整理。
▌A1 复盘自己之前的做法
就像上面所说,如果你和别人用了一样的套路,但是效果相差好几倍。这个时候,你就必须得好好复盘一下自己之前是怎么做的。
▌A2 以后我怎么用
这个也不用多说了,拆解别人的套路,最重要就是拿过来用。
比如李笑来老师写过一篇《如何写篇文章看起来是李笑来写的?》我就觉得特有意思,下去试了一次,大家都说好,问我是不是李哭走写得:
一篇文章只写清楚一个概念
一个段落只表达一个概念区块
论据分类全面
例子、引言、论据尽量给出出处
重要概念同时给出中英文
大量使用类比
除了类比和排比之外,尽量不使用任何修辞
大量使用实名且可公开实证的个人经历作为例证
……
最后说两句
如果能将你的拆解写成文章,那就更好不过啦。下面是我个人的拆解大号写作公式,就省得你去拆解我了:
1、这个账号的定位是什么?经历过什么阶段?
2、这个账号的创始人是谁?有什么样的团队?运营得怎样?
3、这个账号前期都是怎么推广?有哪些爆发性的增长,做了什么?
4、这个账号主要盈利模式什么?第一次变现是什么时候?
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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