奇葩说第3季第16期辩论的是《女性专属停车位到底是不是歧视》，本来想着这算哪门子歧视，矫情。却在三轮辩论后欣然改变了想法(就是这么没有主见的一个人)。

其中最影响我观点的是董婧的发言，抛开数据引用的那段，她说到最能支撑论点的一段话，我原文摘录了下来：

我车技不好，我承认我弱，我去换取这一份便利的时候，我不用连累其他车技好的女性同胞去背一个女不如男的黑锅。一个停车位的服务是有需求的，车技不娴熟的人，而不是女人，强行将这二者划上等号——这就是歧视。

这场辩论到最后，两队整个论点基本默认女性专属停车位是个善意之举，但是如果换种表现方式，比如马冬冬的【安全大车位】就不觉得是歧视了。

正如董靖在发言结尾里呼吁：我们更希望设计者们去学习如何更准确，更舒服得地去传递你的想法、善意甚至是关怀。而这也是我拖稿这么久，还坚持写完的初衷。

文案，用文字去传递品牌的价值、服务。温暖的文字，传递品牌的温度；诙谐的文字，拉近人与品牌的距离。

在这个营销人总在作恶的时代，却总有些文案让人不适，或者生理，或者心理。

1、侮辱智商型

2008年恒源祥的十二生肖主题广告，其广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路到“猪猪猪”12遍，把14亿国人都给雷焦了；

千年铁皮枫斗：千年铁皮枫斗，快打电话4008515151，千年铁皮枫斗，强不强强不强强不强，强强强强强强强强强强强强强强强……………

溜溜梅：你没事吧，你没事吧，你没事吧……没事儿就吃溜溜梅……

优信二手车：上、上上上，上优信二手车。

不知从何时开始，为了加深观众对品牌的记忆度，重要的事情要说三遍已成为不少广告文案奉行的准则之一，循环轰炸着我们的脑神经。全然不顾我们记得有多清，恨得就有多深，杨幂那个溜溜梅的广告，连带着一度看到她就反感。简单粗暴的重复，有时候只会加深用户对品牌的反感。

2、歧视型

百合网逼婚广告：“为了外婆，我不能再慢慢挑了”

(才发现广告女主角居然是太子妃张天爱)

2014年百合网在春节这个单身狗敏感时期，推出了这样一只催婚广告。广告里外婆反复询问女主：结婚了吗？直到躺在病床上还不忘记催婚，女主暗下决心：今年一定要结婚，哪怕是为了外婆，然后注册百合网找人嫁了。

这只广告文案的确代表了眼下一些直男癌和直女癌的价值观：女人是婚姻的附属品，不结婚的女人一无是处，你不嫁人家中长辈死不瞑目；否定女性自身的价值，利用情感去道德绑架女性婚恋观，歧视未婚女性(我不想用剩女这个词)。百合网的逼婚广告也一度被万千网友联名抵制。

SK2：她最后去了相亲角

SK2这个全球性的整体Campaign是“改变命运”，在中国挑选了“剩女”这个题材，这个新广告可以说是毁誉参半，喜欢的认为戳中了都市未婚女性的痛点，看完泪目引起共鸣，厌恶的却表示拉张虎皮做大旗，过度消费剩女这个群体。

事实上，任何到了适婚年龄的女性，谁都不乐意被人称作“剩女”，不愿意被当做弱势群体，也无需人同情关注和理解。把剩女单独拎出来区别对待，已经是对女性造成了歧视。作为商业广告，这只广告无疑是成功的，三天内，这部视频已在优酷播放超过于168.5万次。

民族歧视、性别歧视、胖子歧视、肤色歧视......因为文化差异、刻板印象、威胁感、保护自尊来物化女性、丑化胖子、高举男权、崇洋媚外，以此来提高品牌逼格、讨好目标消费者，有时候只会让你失去更多。

Elliot’s Paint：漂**和肥皂公司的广告则称他们的产品可以让黑人变成白人

也许很多人说，你们这些人心理防御机制怎么这么强？蔡康永在结辩的这句话是个人比较心水的回答：

社会文明到一定程度的时候，能讨论到每个人更深层次的需要，这是一种社会的进步，人心灵的需求也是需要随之进步的。无论是社会还是两性关系，说是玻璃心的，其实反过来看，需要呵护敏感心的观念。

简单来说，人艰不拆呀！

3、装逼

陌陌：就这样活着吧

别和陌生人说话/别做新鲜事/继续过平常的生活/胆小一点/别好奇/就玩你会的/离冒险远远的/有些事想想就好/没必要改变/待在熟悉的地方/最好待在家里/听一样的音乐/见一样的人/重复同样的话题/心思别太活/梦想要实际/不要什么都尝试/就这样活着吧。

浓浓的装逼范对吧~

Adidas也推出过一只风格类似的《这就是我》的广告片。

他们说：“太粉了。”“太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。”“太怪。” “太晚。”…… 太不巧，这就是我！

同样是叫嚣个性，陌陌很容易激起别人的反感，文案里说得正是大多数人的生活状态，偏偏给人一种高高在上，盛气凌人嘲讽的嘴脸，似乎不下这个软件就跟白活了一样，反而让观众产生逆反心理。而阿迪却更懂得洞察人心，迎合年轻人的语态，所以文案装逼要谨慎。

4、逻辑混乱

乐视TV：电视买的好，爸爸回家早；不来乐视商城，爸爸不回家

很难想象这是乐视的广告，先不说广告创意模仿了民间神文案：内裤选的好，老公回家好。爸爸回家和电视之间有什么关系，不买电视爸爸就不回家。文案字里行间都潜藏着的畸形的、封建的、奴性的家庭观，跪舔男权。就是这样的广告投放在《爸爸去哪儿》综艺节目的广告时间，真担心教坏小孩子。

5、拜金炫富

连天红家具：不怕我家没有人民币，就怕我家没有好家具。

有钱任性，浓浓的拜金风，居然还是以童谣的方式唱诵出来。早年房地产的炫富拜金广告也是让人醉了。

6、三观不正

畅游：网游无罪畅玩有理

由盛世长城大中国区为游戏品牌畅游打造的品牌系列广告片《母子篇》《员工篇》《父女篇》这三只广告我在之前的订阅号推送过。本身广告slogan没多大问题，偏偏文案里描述了“我”为何玩游戏：因为母亲爱唠叨、老板是个事儿逼、女儿不懂事。把自己的沉迷网游的原因转嫁为别人的责任，三观尽毁。

再看小狗吸尘器

乍一看，这男人多体贴，再细思这都怀孕了，还要做家务，这女人得多命苦~

7、情色

鲁迅在《小杂感》一文是这样形容国人想象力：一见到短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到**体，立刻想到**，立刻想到**，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此飞跃。

魅族：优衣库借势营销

优衣库事件发生后，逢热点就扑倒的一些品牌依然跟风而上，把流氓当内涵。魅族官博发布了这条借势营销的微博，炫耀魅族手机2070像素摄像头和激光对角功能。可惜的是这次观众并没有买账，营销手段low，炒作姿势难看的魅族只好悻悻删掉了微博收场。

还有：

营销变“**销”模式，它毁掉的不仅仅是一个品牌的认可度、美誉度。

结尾：很可惜上面推送的一些文案，有些斩获国际大奖，有些获取了足够的话题量和关注度，可这些偏偏是我们讨厌的广告。

广告狗文案狗都知道，不要设计家人不爱看的广告，都知道李奥贝纳的那句：伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。却在**了书香，看遍了炎凉，更多的时候为了功力，违背了心意。并非要求大家做圣母，也不需要宣扬核心价值观、倡导和谐美。

只愿，少一些套路，多一些诚意。