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谁说人们再也没有兴趣阅读长文章了?
2016-05-13 18:41:39


给在理想道路上努力打拼的营销人

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爱因斯坦:“如果你不能把它简单地解释出来,那说明你还没有很好地解它。”

 

随着移动互联网的爆发,人们的阅读时间越来越碎片化,车上、地铁上、厕所里、吃饭中....等等哪里都可以看。阅读时间越来越短,而信息越来越膨胀,所以快消内容也越来越多。再加上一些移动资讯、阅读、娱乐APP的崛起,让短内容越来越受欢迎。

 

短内容越来越受欢迎

 

的确,如我所见,短内容越来越流行并得到好评,可以简单通过下面二个研究结论来看下:

 

传播学之父威尔伯·施拉姆进行了一项研究,该研究强调了文章长度对于阅读的重要性,最直观的结果就是:人们对短文章的阅读量更大。

 

1、一篇长文章若包含九个段落,那么到第五个段落时会损失十分之三的读者。

 

2、一篇短文章只会损失十分之二的读者。

 

最终得出结论:文章越短,不仅吸引的读者越多,实际被阅读的内容也越多。简单来说就是:文章越长,读者读得越少。

 



另外,SB Nation的KEVAN LEE也认真研究了内容长短对于阅读的影响这个问题。他通过收集各方的资料进行研究,得出如下结果:

 

1、推特的理想长度是100字符,在71-100字之间的转发量最高。

 

2、Facebook帖子的理想长度不超过40字符,通过分析帖子的喜欢率和评论率发现,帖子内容少于40字者获得的互动率要高86%。

 

3、Google+标题理想长度不超过60字符,这个是Copyblogger的Demian Farnworth的发现。他的建议是标题最好一行解决。

 

5、博客的理想篇幅是7分钟、1600单词。他们通过研究发现,文章的受关注度随篇幅上升,到7分钟篇幅时到达顶峰,此后受关注度便逐步下降。如果是图片较多的文章则单词以1000个左右为宜。

 

6、段落的理想宽度为40-55字符,内容宽度决定了媒体给人留下的印象。内容宽度大小决定了文章给人的观感是简单还是复杂,同时也是让读者理解程度最大化的关键。

 

总而言之,KEVAN LEE的结论概括起来就是:内容越精简越好,也就是短内容。

 

没错,现在短内容确实是越来越火,资讯爆炸、精力有限、移动化流行、碎片化阅读、用户没耐心....等等,这些因素都让短内容更加流行。

 

但是,我要说的是移动互联网也并没有如很多人说的杀掉了长内容文章,谁说人们再也没有兴趣阅读长文章了?在我看来,有深度、过滤过的长内容肯定会慢慢崛起,也会得到更多人的青睐,因为我也看到很多人,由于现在的信息越来越多,找不到自己真正想看或有价值的内容,每次看到有深度的内容,如获至宝。这是一个有趣的现象,人在长期接触短内容后,反而渐渐对长内容产生浓厚的兴趣。

 

长内容并没有消亡

 

我们也可以看几个研究结果:

 

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,并不支持“移动互联网时代是浅阅读,写短文章更易满足越来越失去耐心的读者”这一说法。他们根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析得出:10%(前1000万篇)获得最多分享的文章,绝大多数是长文章。平均数字来看,长文章获得的分享转发量也高于短文章。

 



上面大数据研究表明,3000-10000个单词的长文章,在社交媒体上获得最多平均转发分享量。

 

而且,这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合:《纽约时报》被分享最多的文章,多数就是长文章。

 

另外,QuickSprout也曾把327篇博文分成两组,第一组博文字数少于1500个字,第二组博文大于1500字,然后比较这些博文在推特和脸书分享的表现情况。结果,内容字数低于1500的那组平均得到174.6个推特转发和59.3个脸书点赞,而高于1500字的那组平均得到293.5个推特转发和72.7个脸书点赞。也就是说,大于1500字数的那组文章不管是点赞和转发都更受欢迎。

 

不仅如此,之前腾讯企鹅智库的一项调查显示:超六成调查者会在移动端阅读长文章(只是你不看而已),尽管阅读频率并不高,但不看长文的确实是少数,所以说人们并不是没有兴趣阅读长文章!

 

 

 

我的看法

 

首先,我非常明确的一个态度是,深度长文章的发展会变得更好,而且人们也不是没有兴趣阅读长文章了!相反,长内容反而是一个开阔的市场,因为现在绝大多数文章都是短内容,所以有一定深度、有洞察力、深滤过的长文章,可能反而是你脱颖而出的好机会。

 

其次,我们也看到,上面的研究有的说内容长点好,有的说内容短点好,究竟哪个好呢?其实都没有错,只是调查对象不同,调查角度不同,得到数据不同,自然结论就不一样。

 

在我看来,没有什么绝对的好内容,只要内容精彩,篇幅精短的短内容可以令人回味深远,哪怕只有一个字;而长篇文章亦可使人流连忘返,甚至一本书那么长。不论是内容长还是短都要求能有质感,能很快的传达给用户,而不是啰啰嗦嗦或是毫无信息量。重点是内容的确有价值,还能保持语言的精简,让读者在单位时间内获得更多的有效信息。

 

所以内容长短不是最重要的,重要的就是要把事情说透了,让更多的人喜欢和了解。不要为了内容变长而去把一个简单的问题堆积成长篇大论,这样不仅容易产生垃圾内容,而且还会引起读者的反感,也不能把非常重要的内容只言片语概括,让文章骨瘦如柴,没有力量感,这样的文章同样不健康,用户吸收不了。

 

说白了就是,能一句话说清楚的不要用两句话,需要两句话说的也不要只用一句话。你也可以融入更多的例子、数据、图片,还有你的分析,别人的观点,这才是一篇很棒的内容。

 

另外,根据企鹅智库调查结果,在读者更愿意阅读的长文主题中,排名前三的主题分别为社会、历史和文化,时政和商业类主题文章受欢迎度略低。故事性略强且对专业要求门槛更低的文章易覆盖更广的用户,社会话题类文章易满足这两个条件。

 

 

所以,选择了一个有社会影响力的话题,一篇长文受关注的概率有望大幅提升。且调查结果显示,长文的话题若有社会影响力,他们更有可能被阅读。其次,内容情节丰富度的重要性也要高于外在的包装或平台的推广力。

 

 

总而言之,你对某一想法理解得越透彻,概括得越精准,就越容易将其清晰地传达给读者。但,这不等于一定是短内容。


木木博客(ID:mumuseo

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