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“互联网女皇”向世界发布的2018最新互联网趋势报告——新零售篇
2018-06-05 12:00:43


5月31日,被称为“互联网女皇”的Mary Meeker(玛丽·米克尔)在美国的加利福尼亚州 帕洛斯韦尔德举办的CODE大会上发布了2018年的《互联网趋势报告》,报告共计291页。



其中报告的第237-261页讲述的是中国市场的现状及趋势,由高瓴资本研究撰写。这一部分主要体现了中国的互联网和新零售,我们看一下从2016年提起的新零售,在2018年发展成什么样了呢?


消费者信心和宏观经济势头较好


采购经理人指数(PMI)(蓝色线)来看,我国经济在2016年出现了短暂的低迷期。过了2016年,消费者信心指数(红色线)和我国经济都保持着强劲走势,并且消费者信心指数达到了近四年的最高点。


(PMI:采购经理指数,是通过对采购经理的月度调查统计汇总、编制而成的指数,包括制造业和非制造业采购经理指数,与GDP一同构成我国宏观经济的指标体系)


我国消费支出对GDP增长贡献,从2003年的35%到2018年预计的62%,整体呈现逐年上升趋势。



移动互联网的流量和成交额快速上升


我国的移动用户以每年7000万的数字平稳增长,到2017年底,我国的网民人数已经超过7.53亿,占到总人口的一半以上。

 


和移动互联网用户一起增长的还有移动数据流量消费,移动数据流量消费在2016年和2017年呈现爆发式增长,分别达到了120%和162%,可见移动流量正处于上升的红利期。



的确,从B2C的电子商务成交额数据上来看,2015年前,PC端对B2C电子商务成交额的贡献远超移动端。到2015年两者基本持平。在2017年时,B2C成交额在同比增长28%时,移动端贡献了73%,是PC端的3倍。 



从电子商务在零售消费中占比的图来看,韩国、英国的电子商务和其他国家相比,发展处于领先地位,到了2011年,中国的电子商务开始迅速发展,到了2017年电子商务已经占到零售消费中的20%以上。



线上零售赋能线下零售创新


在这份面向全世界报告的报告里,高瓴资本以盒马生鲜为例,向大家展示新零售的特质,盒马以高质量+便利性+数字化的形式重构了超市的零售体验。


报告里提到盒马最大的三个特点是:商品的选择是基于支付宝用户的消费数据;餐厅实现店内消费现买现做;线上下单店内分拣,通过天花板传送带可以保证用户30分钟收到货品。



下图是家乐福、永辉、盒马的单店日均交易笔数,盒马的线上订单占比总交易数的40%以上,对比传统的超市,销售坪效得到大幅度提升。



报告里提到的另外一个品牌就是百丽集团,通过线上分析数据和科技创新,来赋能传统行业,而这一模式正在重构新零售市场的体验。


百丽通过对客流分布热力图来优化货品的布置,可以在流量较大的地方摆放利润、款式比较可观的货品。另外百丽还通过RFID芯片的内置来分析试穿的转化率。


从图中可见粉色鞋子:每138次试穿就有37双销售成绩,转化率为27%。下面黑色鞋子的转化率为3%,百丽还通过3D足型扫描仪来定制化鞋型。



马云在2016年云栖大会上提出新零售,报告中显示,2016年也是我国移动互联网流量数据增长最快的时候。而盒马生鲜增加坪效最主要的手段就是增加线上的下单量,可见移动互联网的发展是新零售的基础,所以移动互联网以极速上升的态势发展时,也是品牌向新零售转型的最佳红利期。


同样,从报告里的百丽品牌来看,新零售也不单纯是把线下和线上结合,也需要品牌的全面提升,包括通过科技手段快速获取前端需求,同时后端的供应链及制造商也要快速反应做出调整。


作者:三宝       编辑:静静

校对:程六六    图片来源:网络



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