很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
今天给大家分享的是一篇技术帖，讲一讲广告投放前的数据对接工作。
在广告投放之前往往需要我们先跟技术同学进行一系列的数据对接，来保证我们的推广效果，虽然每个广告投放平台都有详细的开发文档说明，但这块我们优化同学依旧比较陌生，今天就来简单来说一下。
根据投放的转化目标，目前大概分为两类，一类是 APP下载类，转化目标包括安装完成，激活，注册，留存、付费等；另一类是 表单类，转化目标包括表单提交，付费，有效获客等。
回传APP下载-激活-注册等其他在APP内的转化行为，这需要我们的APP数据跟推广后台进行数据对接，涉及到推广后台和我们自己的APP两块，一般有技术能力的大平台公司都有自己的投放数据中台，技术也都比较懂，把技术开发文档PO给技术小哥，一般问题不大。
但是今天主要说的是，公司没有专门做这块的技术人员，应该怎么办呢？
如果不做数据对接，我们知道只能投下载完成，想要知道具体的推广效果很难，并且很不利于后期的优化。这个时候我们可以借助第三方的监测工具，目前市面上有很多这类的工具，像 友盟/热云/TrackingIO，国外的有 appflyer/adjust等等，目前我自己只用过友盟，所以这里以友盟为例。
第三方监测的原理是通过SDK的方式，把监测代码嵌入我们APP内，通过建不同渠道的监测计划生成监测链接，然后用生成的监测链接跟对应的推广平台进行联调，联调成功后，就可以监测这个渠道的投放数据，当不同渠道的广告用户点击广告安装激活注册APP之后，会回传给第三方的监测平台，由此计入一次转化。
注意：不同的渠道在建监测计划的时候需要选择对应的推广平台，并且在渠道管理中开启数据回传才可以，否则可能导致联调失败。
在建监测计划的时候可以自行选择转化目标，根据自己的推广需求选择相应的推广目标，激活、注册、留存、付费等。如电商类的可能会选择付费情况，那回传时间就可以选择激活并付费。
友盟后台创建好监测计划后，与推广后台进行联调，联调目的在于确保您正确调用了回传地址，能够将转化用户进行回传，以巨量后台为例：
推广后台联调成功截图：
接入友盟之后，继而可以进行更加深入的投放数据分析，如用户各个渠道的新增情况/留存情况/付费情况，还可以自定义特定事件，构建用户的行为路径，对用户进行分组，进行分群观察，来分析用户在端内的行为，进行相应的增长测试。
这里重点说一下跟投放相关的。广告投放后，可以分析不同渠道的流量情况，质量分析，留存分析，行为分析，利用这些数据生成相应的人群画像，可以对投放进行补充调整。
友盟后台监测投放数据截图：
目前表单类有两种方式，一类是推广后台自带的建站工具，如巨量引擎使用橙子建站，百度使用积木鱼建站等。
这些推广后台自带的建站工具可以与推广后台的数据自动打通，回传转化数，并且可以进行落地页分析，如点击热力图、首屏跳失率等。非常的方便，直接将做好的落地页JPEG或者PNG图片上传到建站后台，再添加自带的转化组件，支持表单提交、电话拨打和在线咨询等。
虽然使用推广后台自己的建站工具比较方便快捷，但是这种方式有一定的局限性，所以很多广告主会使用自己的网站作为落地页进行推广。像这种将自己的网站作为推广站点，进行特定事件的回传，例如表单提交成功，付费成功等，需要技术进行开发和数据对接才可以。
一般是通过API的方式进行数据回传，回传的原理是将推广平台的监测代码安装到网站内，与推广后台联调成功之后，用户点击广告时，打开的落地页链接上会带有宏替换后的检测参数。
如巨量引擎自动添加的参数为
aid=__AID__&creativeid=__CID__&creativetype=__CTYPE__&clickid=__CLICKID__
并在投放过程中为宏参数赋值。
百度则是由推广后台自动在广告主落地页链接中增加bd_vid参数，通过该bd_vid标识该百度流量，网民每次点击对应的bd_vid参数值均不相同。
注意：对接过程需要技术人员和推广人员共同完成
登录信息流推广后台，确认转化类型后新建API类型转化追踪，并得到API接口Token。每个账户都有唯一的token
2）技术进行接口开发
在技术开发的时候，选择回传事件对应的编码加到监测代码里，也支持自定义事件，如表单提交成功且付费，需要注意一个点击有多个转化，需要将转化类型分开回传。
示例，若同一个点击有多个转化,请将转化类型分开回传，以百度的代码添加为例：
Plain Text
curl -H "Content-type: application/json" -X POST -d '{
"token": "your token",
"conversionTypes": [
{
"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",
"newType": 3
},
{
"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111",
"newType": 27
},
{
"logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=2222",
"newType": 3
}
]
}' https://ocpc.baidu.com/ocpcapi/api/uploadConvertData
开发完成后，技术同学使用Postman等在线工具调用API接口进行调试，测试无误后，需要将开发代码上传至线上服务器，保证程序可例行化调用API接口进行数据回传。
技术同学可在开发者中心进行API数据核对，具体操作流程为：
① 技术同学使用百度账号登录开发者中心，点击"帐号管理"，点击"复制链接"。页面如下：
② 将该链接发送给SEM同学，SEM同学收到链接后在浏览器中打开，使用希望授权的推广账号登录系统，在弹出的对话框中选择为该百度账号添加的授权期限。页面如下：
③ 授权完成后，技术同学即可使用百度账号登录开发者中心，选择"工具与支持"->"API工具"->"回传数据查询"，进行数据核对。
温馨提示：技术同学可以直接在回传数据查询时选择「使用token进行数据范围的筛选」，即可直接使用token进行数据核对，无需授权流程；另外，开发者中心用于核对API接口的原始回传数据，百度推广后台数据报告中显示的数据是原始数据经过过滤后的结果，存在部分数据差异，符合预期。
需要注意两点：
·newType事件类型代码，如果是自定义事件，例如表单提交成功且自定义，需要选择两个事件代码；
·如果转化页面存在二跳页面（转化发生在二跳后的页面），需要保证bd_vid=xxx能够透传到最终落地页上。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)