APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
把乐评写在月亮上,网易云音乐用“缺憾”诠释“圆满”
2022-09-15 10:53:39

谈到网易云音乐的营销,最令人称道的,就是网易云音乐的「乐评文案」。

继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后,这一次,网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。

是网易云音乐在中秋之际发起的活动,不少人被视频感动到。

短片里的bgm,是周笔畅的单曲《离人的月亮 》,选择这首歌,是因为歌曲讲述的离人的故事,歌词不仅写尽了相思和离愁,更和乐评文案完美呼应。

在音乐中听懂离别,也在歌声里看到离人。

小时候的我们不懂离别,享受着理所当然的陪伴,长大后开始经历着一次次告别。但无论身处何处,思念将带给我们永恒力量,遇见月亮,便是团圆。

1

把乐评写在月亮上

写下人生的不圆满

提到中秋,人们都会想到团圆和圆满,但月满则亏,水满则溢是自然规律,“月有阴晴圆缺”是我们从小就懂得的生活哲理

人生如果没有些遗憾,也就很难说是圆满。“求而不得是遗憾,失而复得是圆满”。

于是,这个中秋,网易云音乐另辟蹊径,在宁波象山海边的一轮圆月上,用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”。把那些曾在云村乐评里写下的遗憾,都托付给了月亮。

如果知道那是最后一面,

我一定会多看你几眼。

毕业说着有空再聚的人,毕业后再也没见到过。

有些人坐飞机就能见到,

有些人坐时光机才可以。

原来世界上最遥远的距离不是空间距离,而是无法倒带的时光。

当这些承载着遗憾、不甘和残念的乐评闪现在中秋的月亮上时,一种中国式的圆满便闪现在了每个人的心里。

网易云音乐用这个浪漫的活动去治愈有遗憾的人们,并以此传达出人生的普世哲理,「人生有些遗憾,也是一种圆满」。

就像音乐可以抚平人们的情绪,而网易云音乐用乐评文案,在中秋夜带来治愈的力量。抓住用户的情绪切口,勾起用户情感共鸣。

2

线下打造城市文化新景观

线上直播引爆话题和声量

之所以选择宁波象山,是因为象山县是一个中国著名的滨海城市,也是众多旅行者必不可少的旅游度假打卡地。每年一届在此举行的“开渔节”开创了中国独一无二的海洋庆典活动,具有浓郁的渔乡风情和海滨旅游特色,是中国著名民间节日之一。

当中秋遇上开渔,自带人流量。为此,网易云专门打造了一艘“象山云音号”游艇,中秋之夜,一轮用投影形成的金黄满月悬于海上,与天上明月交相辉映,一条条乐评轮番呈现,让市民游客可以一睹“双月”风采。

用象山港本身的渔船上的船帆作为投影的幕布,在幕布上投出一轮明月,再在月亮上投出充满缺憾的乐评文字,伴随着渔船和乐声向海深处驶去,缺憾仿佛也随之消逝。

“把乐评写在月亮上”活动,以一种美轮美奂的方式为中秋夜色增添了别样风情,这种别出心裁的方式也体现了象山海滨开渔季美景,为国庆假期象山景区积累人气。

同时网易云音乐也能将独有的乐评文化与象山渔港古城的风景结合起来,利用中秋佳节之际海上升圆月的独特景观,创造出一场城市文化新景观,为品牌吸引流量。

在线下活动开启之前,网易云音乐就在线上发起了“把乐评送到月亮上”活动,用户打开“网易云音乐APP”,搜索“把乐评送到月亮上”,点击活动页面写下心愿,优质乐评将被网友点亮,就有机会被网易云音乐官方选中,把乐评送到月亮上。


活动当晚,网易云还在线上同步展开了直播,邀全国网友在线欣赏“海上乐评”, 一共70 句,每一句写满遗憾的乐评都好像诉说着一个故事。用这种以乐评讲故事的方式,带给观众别样的观看体验。

与此同时,#中秋象山把海上生明月给玩明白了# 微博话题登上宁波同城榜单第2,引发网友热议,该活动还被多家新闻媒体和kol报道。

通过线上线下结合,让更多观众可以极致体现象山开渔季美景,同时被乐评文案治愈。

3

找准用户情绪切口

深耕乐评文案营销

一直以来,网易云音乐利用乐评文案,构建起了强大的内容社区,从 2017 年的乐评地铁开始,网易云音乐将乐评营销玩到了极致。通过乐评营销,放大UGC内容的价值,更将地域文化与用户乐评相结合展开品牌营销活动。

在毕业季的时候,网易云音乐在复旦校园打造了「乐评路灯」,将一句句关于青春与离别的乐评,投射在复旦校园主路光华大道上,也照亮了无数毕业生的心。

去年9月,在郑州「连心里」这条尽头是民政局的浪漫胡同里,网易云音乐打造了一本《爱情词典》,用 20 条乐评铺满红墙,诠释从相识到步入婚姻的感人瞬间,鼓励人们勇敢去爱,网易云音乐乐评词典陪伴你找到爱情的答案。在特大暴雨事件雨过天晴一个月后,将爱情的浪漫和美好还给郑州。该活动吸引了无数个前往打卡拍照的人。

这次的“把乐评写在月亮上”,同样洞察中秋之际千万个在外奔波的用户思乡的情绪,用一场创意的活动,慰藉人心。

在取得热烈反响的同时,也证明了网易云音乐在打造城市景观和制造网红地标方面的能力

如果将这些乐评营销活动放在一起看,可以窥见网易云音乐的营销策略是:洞察圈层人群的各种情绪,寻找用户的情绪场景,通过活动呈现乐评文案,让乐评成为一个陪伴者的角色,与用户产生情感共鸣。

表面上是以乐评营销为沟通桥梁与年轻人对话,而网易音乐真正做的其实是“音乐 + 社交”,打造产品差异化。从用户的乐评中来,再走向用户的内心。

借助UGC内容+ 社交玩法,不仅强化了网易云音乐暖心、温情的品牌形象,也让网易云音乐「陪伴者」角色不断深入人心。

可以肯定的是,当乐评营销从场景对话升级为情绪对话,将会有无数个创意产生。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章249
确认要消耗 羽毛购买
把乐评写在月亮上,网易云音乐用“缺憾”诠释“圆满”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接